Introducción
Al evaluar un anuncio, se deben tener en cuenta muchos factores. ¿En qué revistas se encuentran los anuncios? ¿Tienen un cierto grupo demográfico identificable? ¿En qué revistas no se encuentran los anuncios que no se encuentran? ¿Los temas cambiantes se correlacionan con el público objetivo de las revistas? ¿Hay alguna suposición cultural o cierta asociación de raza, clase o género hecho en los anuncios? Los anuncios que he elegido evaluar contienen muchas suposiciones basadas en el género. El género
rara vez se puede pasar por alto en la publicidad, y a menudo es una parte principal de cualquier anuncio. La mayoría de los anuncios están específicamente orientados a una audiencia de género. Para los anuncios de revistas, especialmente aquellos en una revista con un enfoque de género, los anuncios intentan apuntar a un solo género, y generalmente a expensas del género opuesto.
Las siguientes páginas discutirán cada anuncio elegido y describirán el Implicaciones de género para cada anuncio. Finalmente, habrá una breve revisión de los resultados relacionados con el género y el impacto relacionado con el género que los anuncios tienen en los demás. La primera parte de este documento se centrará en los anuncios que se encuentran en revistas orientadas a los hombres; La segunda mitad de este documento se centrará en los anuncios que se encuentran en revistas orientadas a las mujeres. Los ejemplos de algunos anuncios se incluyen al final de este informe.
Análisis de anuncios en la campaña certificada de GM dirigida a hombres y mujeres
CARS certificados GM: revista Newsweek </P >
El primer anuncio que he elegido evaluar se encuentra en la edición del 3 de noviembre de 2003 de Newsweek. Newsweek es una revista semanal que se dirige demográficamente hacia el hombre blanco de mediana edad hasta la edad de jubilación. Es una revista para la clase media para el individuo de clase alta, que se preocupa principalmente por la política y los conflictos en países extranjeros.
El primer anuncio presenta a una mujer en una esquina de la calle en un área urbana. Quizás ella está en algún lugar del centro de Nueva York u otra gran ciudad. Ella ha tomado la decisión de comprar sushi crudo de un proveedor de acera. Es un día soleado, aparentemente caluroso y el sushi no parece estar en hielo o bien cuidado. Cerca de ella hay una leyenda que dice “mala decisión”. Conducir por el camino es un par de años Buick Century, que parece nuevo, conducido por un hombre blanco. El subtítulo del automóvil dice: “Buena decisión: Certificado por GM comprado”.
El significado de la superficie de este anuncio sugiere que comprar sushi crudo desde una acera, el centro de sushi del centro es una mala elección, mientras compra Un auto usado certificado por GM es una buena opción de hacer. Los anunciantes preferirían que simplemente interpretemos que significará que comprar un automóvil usado certificado por GM siempre es una buena opción, mucho mejor al menos que otras elecciones que podríamos hacer. Para transmitir este significado o tipo de interpretación, el anunciante utiliza un subtítulo de las mujeres y un subtítulo del automóvil.
La asociación que se realiza entre el producto y la imagen es que comprar un GM certificado El automóvil usado es una buena decisión, por lo que el conductor masculino blanco debe ser sabio. Comprar sushi crudo en una barra de acera es una mala decisión, por lo que la imagen femenina no debe ser sabia. Con esta asociación se supone que las mujeres tomarán la decisión imprudente en la sociedad, y se necesita publicidad para influir en ellas para tomar la decisión correcta. Esto refuerza a muchos machos la creencia de que las mujeres son inferiores. Este anuncio está claramente enfocado o está destinado a la mirada masculina. La atractiva joven se muestra en una falda y una blusa de corte bajo, y el espectador masculino puede reír porque las mujeres hicieron una opción claramente estúpida y sin educación.
autos certificados GM: entretenimiento semanal
El segundo anuncio dentro de esta campaña que he elegido evaluar aparece en la edición del 7 de noviembre de 2003 de Entertainment Weekly. Esta revista está orientada a una multitud mucho más joven que la revista Newsweek. Esta revista se centra en temas más ligeros, principalmente temas de cultura populares en lugar de temas políticos. Esta revista generalmente atrae más a las mujeres que a los hombres, debe considerarse una revista femenina dirigida.
Este anuncio presenta a un hombre blanco con sobrepeso a punto de tomar el sol en la playa en un velocímetro impreso de leopardo. Según este hombre es el subtítulo que dice “mala decisión”. Cerca de él hay una familia de cinco que está más normalmente o adecuadamente vestida a punto de ir al sol bañándose en la playa. Llegan a un camión Chevy. El título de ellos dice “Buena decisión comprada GM certificada”.
El significado de la superficie de este anuncio es similar al otro anuncio certificado de GM. En este caso, el hombre con sobrepeso ha elegido el atuendo equivocado para ir al sol en público, mientras que la familia ha elegido el automóvil correcto y el atuendo derecho durante un día en la playa. El anunciante preferiría que se interprete como ir a la playa en un velocímetro cuando tiene sobrepeso es bastante tonto, pero ir a la playa con su familia en su camión usado certificado por GM es una buena decisión. Una vez más, los subtítulos se usan para transmitir con precisión este significado. Además, el hombre blanco tiene mucho sobrepeso y de piel muy pálida. La inferencia que también podría hacerse aquí es que seguramente se quemaría al sol si se acostara en la playa. La familia tiene juguetes en la mano y parece estar divirtiéndose a pesar de que acaban de salir de su camión.
La asociación entre el producto y la imagen es casi idéntica al otro anuncio. Sin embargo, en este caso, el hombre blanco ha tomado la decisión equivocada, mientras que la aparente familia hispana ha tomado la decisión correcta. Se puede suponer que el hombre blanco con sobrepeso tomará la decisión equivocada y no es prudente en sus acciones.
Una mujer puede tomar este anuncio como una broma y reírse de ello. Un hombre con sobrepeso no parece ser un problema en nuestra sociedad. Es aceptable que los hombres tengan sobrepeso. Sin embargo, una mujer con sobrepeso probablemente no sería colocada en un anuncio como este. Ser delgado y en forma es un ideal de belleza femenina. Por lo tanto, tener sobrepeso es vergonzoso para las mujeres y este anuncio se vería negativamente si se viera una mujer con sobrepeso en un traje de baño, no con humor como lo vemos con un hombre con sobrepeso en un traje de baño.
Análisis de Campaña certificada de GM
Los anuncios que evalué en esta campaña certificada de GM tiene muchas similitudes. En cada circunstancia, alguien ha tomado la decisión equivocada, sin importar cuán tonta pueda parecer esa elección. En cada anuncio, la persona que ha tomado la decisión equivocada es de alguna manera una minoría en nuestra cultura, o tiene un estatus más bajo dentro de nuestra cultura. La mujer blanca tiene un estatus más bajo dentro de nuestra cultura, y el hombre blanco con sobrepeso es una minoría en términos de su peso o al menos no se ajusta a las normas de nuestra sociedad. En cada anuncio, alguien ha tomado la decisión correcta y esa elección, como se dice claramente, que usa el título es “compra certificada GM”. La publicidad en esta campaña simplemente refuerza la edad de pensar en las minorías y las diferencias de género. Refuerza ideas y creencias que han existido para siempre. A pesar de que la asociación entre estos anuncios y nuestros valores culturales puede parecer desactualizado, muchas generaciones anteriores también ven estos anuncios y simplemente refuerzan muchas de sus creencias.
El análisis de los anuncios son revistas orientadas a los hombres. >
Marlboro Country: Playboy Magazine Aug. 1999
Este anuncio de Marlboro Country presenta a un hombre a caballo solo en la puesta de sol. Va a explorar el desierto, por la noche, solo. Esto es ciertamente un riesgo, pero un riesgo que cualquier joven atrevido quiera tomar. Las mujeres no están incluidas en este anuncio, probablemente porque este tipo de aventura no atraería a las mujeres, y un hombre en el desierto no querría una mujer a su lado. Este anuncio asume que a los hombres les gusta la aventura sola, y las mujeres deben quedarse atrás en casa.
La aventura del anuncio y la emoción representada apelaría directamente a los adolescentes masculinos. ¿Qué hombre de 17 años no le encantaría hacer lo que está en la imagen? Sin embargo, este anuncio también atrae a una multitud mayor que aún disfrutaría de la aventura antes de establecerse con una familia.
Otros anuncios de Marlboro Country representan a los vaqueros en caballos en situaciones similares, la mayoría con emoción en la escena, la mayoría con Apelación juvenil derivado de la naturaleza aventurera de los anuncios. Ninguno de los anuncios de Marlboro Country que he visto presenta a una mujer soltera. Un hombre o grupo de hombres es todo lo que se muestra en los anuncios de Marlboro Country.
Camel Turkish Blends: automóvil y conductor marzo de 2005
Este anuncio de camello es un anuncio de cigarrillo que puede ser Encontrado en la revista de automóviles y conductores. La revista Car and Driver, como la mayoría de las otras revistas automotrices, está orientada a una audiencia masculina.
El anuncio es para las nuevas mezclas turcas que ofrece Camel en cigarrillos. Los cigarrillos mezclados turcos son generalmente consumidos por los hombres. Este anuncio muestra a una mujer atractiva sentada encima de una señal iluminada que puede encontrar en Las Vegas u otra gran ciudad. La mujer está escasamente vestida en espectáculos de tacón alto y un traje de baño azul. Su cabello está acogido y se ha maquillaje en su rostro. Por supuesto, está fumando un cigarrillo de una manera intrigante, quizás sexual.
La mujer está sentada en una posición vulnerable y dando un ojo sexual al espectador. Su piel está a la vista, y el traje de baño de corte bajo expone su escote. Sin embargo, este es un dibujo de una vida como una mujer y no una imagen real de una mujer.
Este anuncio sugiere que fumar es atractivo. Quizás fumando este cigarrillo, obtendrás una mujer tan hermosa como la de la imagen. Los hombres pueden encontrar este anuncio atractivo y agradable. Sin embargo, las mujeres probablemente serían rechazadas por la idea de una mujer medio desnuda fumando elegantemente un cigarrillo en la parte superior de un letrero de la calle como si fuera una especie de exhibición o trofeo.
En una nota al margen, el cirujano general de La advertencia que aparece en este anuncio establece que “fumar por las mujeres embarazadas puede provocar lesiones fetales, nacimiento prematuro y baja tasa de natalidad”. Dado que este anuncio se ejecuta en una revista orientada a los hombres, esta advertencia en particular debe haber sido elegida porque era probable que pocas hembras lo lean y lo tomen nota de ella. La mayoría de los hombres no se preocuparían por los efectos secundarios que un producto tiene en las mujeres.
Este anuncio utiliza la feminidad y el atractivo para atraer a los hombres para comprar el producto. Su ubicación dentro de una revista para hombres hace que sea especialmente bueno para lograr este objetivo. Este anuncio no aparecería en una revista de mujeres, porque se remonta a las chicas pines de hace años, y las mujeres han progresado hasta ahora en términos de rendimiento y estatus desde aquellos días, que seguramente ofendería a las mujeres lectores. </P >
Old Spice Red Zone: Motor Trend Marzo de 2005
Este anuncio se puede encontrar en la edición de marzo de 2005 de la revista Motor Trend. Esta revista está dirigida a una audiencia masculina. El anuncio en sí es para la vieja spray corporal de la zona roja de Spice. Este producto es similar al de Colonia, pero según el anuncio, dura más de lo último que otras colonias.
El anuncio presenta a un hombre y una mujer lado a lado en lo que parece ser un club o bar de baile. El hombre y la mujer se miran el uno al otro de manera sexual. El hombre lleva jeans azules y una camiseta. La mujer también tiene jeans azules puestos, pero lleva una camisa sin mangas que expone su estómago. La diferencia de ropa solo lleva mencionar. La mujer está vestida de manera provocativa, mientras que el hombre tiene ropa diaria. El anuncio sugiere que las mujeres deben vestirse de cierta manera para atraer a los hombres hacia ellas. Por lo general, esta manera consiste en usar la menor ropa como sea posible o aceptable para la situación.
La impresión de este anuncio está frente al hombre y la mujer y lee: “A veces el viernes por la noche no comienza Hasta el sábado por la mañana “. Esta impresión podría tener muchas interpretaciones posibles, aparte de lo obvio de que la colonia de un hombre debe durar mucho tiempo.
Este anuncio sugiere que quizás las dos personas que aparecen en el anuncio se pasarán bien en el bar O club y termine volviendo a una de las dos casas para pasar la noche juntas. También sugiere que la verdadera diversión de un viernes por la noche ni siquiera comienza hasta que un hombre encuentra a una niña con la que irse a casa, tal vez ni siquiera comienza hasta que el hombre regrese a su casa con la niña. La niña está marginada en alguien para un puesto de una noche para el hombre.
Searay 270 Sundeck: Road and Track April de 2005
Este anuncio es para un bote Searay. El modelo Sundeck presenta una gran área frontal para sentarse para que pueda bañarse al sol. El anuncio presenta 3 hembras y un hombre. Tras la primera observación, lo más evidente es el hecho de que el único hombre que aparece en el anuncio es conducir el barco. Esto habla de su poder y control. Las tres mujeres que se muestran en este anuncio están sentados y disfrutando del viaje.
La impresión dice: “Nadie preguntará, estamos allí todavía”. Aparentemente, el padre está molesto con la constante hacer esta pregunta, pero el disfrute de estar en este barco pondrá fin a este tipo de cuestionamiento.
Desde un punto de vista de género, este anuncio sigue las tendencias típicas. El hombre se pone en la posición de estar a cargo y el control de la hembra en el anuncio. Además, parecería que el hombre es el dueño del bote, ya que él es el único que pilda el bote. Finalmente, el hombre aparece vestido con ropa casual, mientras que las tres hembras tienen trajes de baño. Esto sigue la tendencia típica de que las hembras usan menos ropa en anuncios que los hombres. P>
Mejores casas y jardines se dirige casi exclusivamente a las mujeres. Esta revista en particular presenta solo un puñado de anuncios, pero cada una en este número de la revista presenta a una mujer que hace algo que generalmente no está asociada con las mujeres y que generalmente no se ve como tareas femeninas. Por ejemplo, otro anuncio en esta revista muestra a una mujer que labra su patio con un timón alimentado por gas.
El anuncio en el que me voy a centrar en esta revista es para productos de corte de marca Fiskars. Estos productos incluyen la poda STIK, los Loppers Powergear, las tijeras de cobertura de engranaje eléctrico, el podador de engranajes eléctricos y las tijeras de mano de Fiskars.
La imagen muestra a una mujer que usa la poda para cortar a través de una extremidad masiva del árbol , y ella lo hace sola. El guión dice: “Como un cuchillo caliente a través de la mantequilla”. Aparentemente, Fiskars supone que la mayoría de las mujeres pueden asociarse con la facilidad con que un cuchillo caliente puede penetrar a través de la mantequilla. Quieren que el lector haga la conexión que sus productos de corte cortan tan fácilmente como un cuchillo caliente corta mantequilla. El resto del script describe el producto, incluidas las descripciones de lo fácil que es usar, cómo elimina la tensión y cómo los productos de corte aumentan o amplifican su propia fuerza.
Este anuncio va en contra del grano. En general, las mujeres no están asociadas con el trabajo de jardinería de servicio pesado o el uso de herramientas grandes. Pero este anuncio implica que las mujeres usan estas herramientas, y su conocimiento de la cocina y de cortar mantequilla se puede aplicar a las tareas del patio trasero. Con una mujer en este anuncio es sabio ya que los lectores de revistas son casi por completo mujeres. Las mujeres que leen esta revista intentan realizar tareas por sí mismas y poseen un cariño por la jardinería y el paisajismo. Parte de una campaña reciente y masiva de Winston que está casi completamente dirigida a la adolescencia y, en general, asociada con el intento de hacer que las mujeres fumen la marca Winston.
Este anuncio muestra a una joven que se burla del espectador con confianza. Ella no tiene un hombre colgado en su hombro, ni está mirando a un hombre como en la mayoría de los anuncios con mujeres. La leyenda dice: “Hasta que encuentre un hombre real, tomaré un verdadero humo.
Ella todavía es joven, todavía busca a ese hombre” real “. Los adolescentes se someten a la búsqueda constante de un hombre real O al menos un novio para llamar a los suyos, pero mientras tanto, según este anuncio, tendrán que conformarse con un humo real.
En relación con el género, este anuncio sugiere que un humo real podría ser un reemplazo para un hombre real. Los hombres pueden encontrar este anuncio repulsivo, pero las mujeres deberían ver este anuncio como un cambio en la representación normal de los roles de género.
Muchos anuncios cuentan con hombres que hacen algo además de estar con una mujer . Por ejemplo, los hombres beben cervezas con amigos, o trabajan en sus autos, o practican un deporte, pero pocos anuncios presentan a las mujeres por sí mismas, o con un grupo de otras mujeres, sin hombres a la vista. Esto ciertamente denota la creciente individualidad y poder de las mujeres. Ya no necesitan el apoyo de un hombre todo el tiempo. Pueden y harán las cosas por su cuenta.
Magazine de desodorante secreto / cosmopolita dec. 2004
Este anuncio presenta a un hombre y una mujer que juega al fútbol. El hombre está levantando a la mujer al aire. Ambos se ríen y están llenos de emoción. La escena tiene lugar en un campo abierto, pero el fondo es confuso para reducir su importancia. Tanto el hombre como la mujer están sucios por el fútbol que han estado jugando. La axila de la mujer se encuentra a centímetros de la cara del hombre.
La impresión en la esquina superior izquierda dice: Uno de los chicos, rompecorazones o ambos. La casilla para ambos está marcada. Esta declaración llevaría al lector a creer que la mujer en la imagen puede encajar con otros chicos, puede ser un tipo de chica regular y ciertamente ha roto los corazones antes. Esta declaración concluye que la desgarradora es algo de lo que estar orgulloso. Quizás, la independencia y la libertad para hacer lo que eligió es lo que el anuncio estaba tratando de transmitir al incluir el desamor en la impresión. Pero la conclusión simple sería que el desgarrador es deseable para las mujeres.
De la impresión, también podríamos concluir que las mujeres quieren poder ser más como los hombres. La mujer en este anuncio está practicando un deporte masculino. Tal vez, esto se usa como una forma de mostrar a las mujeres que pueden hacer lo que los hombres pueden hacer y que deberían estar orgullosos de ello, pero al mismo tiempo, no perderán su feminidad.
Este anuncio sugiere que Las mujeres son personas independientes capaces de hacer muchas cosas. Pueden jugar con chicos, pueden participar en deportes masculinos, pueden romper corazones como suelen hacerlo, y su desodorante les permitirá hacer estas actividades masculinas. Este anuncio establece nuevos estándares para lo que se considera femenino, pero con la incorporación de Heartbreaker in the Impress, este anuncio también sugiere que las mujeres son capaces de tareas malvadas. , 2005
Este anuncio es para la navaja de afeitar de una mujer. Se encuentra en Us Weekly, una revista que se centra en las celebridades y está dirigida a una audiencia femenina. El anuncio representa a una mujer en una ducha con la navaja de afeitar Schick Intuition. Ella se afeita la pierna y el agua está saliendo de su cuerpo. Todo lo que el espectador puede ver es la maquinilla de afeitar, y las piernas de la mujer y parte de su mano. Su rostro y el resto de su cuerpo quedan fuera de la imagen.
Vale la pena mencionar este anuncio por algunas razones particulares. Primero, la mayoría de los anuncios para mafios de afeitar muestran la cara de los machos. Principalmente porque ahí es donde un hombre se afeita en su cuerpo. Al mostrar la cara, el hombre se convierte en una persona, no solo una parte del cuerpo como lo hace la mujer simplemente mostrando sus piernas. En segundo lugar, este anuncio se centra en cuán gentil e hidratante es la navaja en sí. La mayoría de los anuncios de afeitar masculinos se centran en cuán cerca está el afeitado, que es más importante que su capacidad hidratante. Finalmente, la mayoría de los anuncios de afeitar masculinos muestran a una mujer que toca la cara del hombre para sentir cuán cerca está el afeitado. Un afeitado cercano atrae a una mujer, pero este anuncio no muestra a un hombre que siente las piernas de la mujer para ver qué tan cerca está su afeitado.
Los hallazgos podrían sugerir que las mujeres se sienten atraídas por un hombre con un afeitado cerca, Pero a los hombres no les importa mucho el afeitado cercano de una mujer. También podría sugerir que los hombres se afeitan para atraer una pareja, mientras que las mujeres se afeitan por su propio placer y comodidad, aunque esto es muy poco probable.
Finalmente, el papel estereotípico de la mujer como objeto sexual en lugar de una persona Realmente se muestra en este anuncio. Al mostrar solo las piernas de una mujer, se convierte en una parte del cuerpo, no una persona entera. Esto tipifica a las mujeres en los anuncios, ya que generalmente se retratan como menos que todo, y solo se muestran solo porciones de sus cuerpos. La publicidad generalmente le daría a un extraño una buena visión de las diferencias y similitudes de género dentro de la cultura estadounidense. Los anuncios en los que me concentré proporcionan opiniones negativas de las mujeres y las opiniones negativas de los hombres. Al final, qué vista negativa se retrató dependía casi por completo de quién era el público objetivo para una revista en particular.
Una revista dirigida a las mujeres, contenía representaciones negativas de hombres o representaciones demasiado positivas de las mujeres. Una revista dirigida a los hombres, contenía representaciones negativas de las mujeres o una representación excesivamente positiva de los hombres.
El otro aspecto de los anuncios que son representativos de la cultura estadounidense se asignan a los deberes o tareas asignadas a cada género. Muchos anuncios vistos de hombres mostrados son tareas varoniles. El hombre que está a caballo cabalga a través del desierto y el hombre que recoge a una niña en un club nocturno local es solo dos ejemplos.
Por otro lado, la mayoría de los anuncios orientados a las mujeres presentaban a las mujeres que rompían de la tradición y hacer cosas que normalmente no hacen o cosas que generalmente no están asociadas con las mujeres en nuestra sociedad. La mujer que poda los árboles en su patio trasero y la mujer con un grupo de amigos que hablan sobre su individualidad y no necesitan un hombre son algunos ejemplos. Las mujeres que se rompen de los roles tradicionales y que buscan activamente cosas nuevas para asumir son una parte vital y constante de la sociedad estadounidense.
Los resultados sugieren que los anuncios generalmente siguen nuestros ideales de cultura y sociedad. Incluso los anuncios extravagantes que parecen humorísticos, en su núcleo representan al pueblo estadounidense de una manera extremadamente veraz. La publicidad parece tomar de la cultura, aplicar un giro o dos y presente en una revista algo que en la superficie parece ser nuevo y creativo, pero debajo es simplemente una interpretación diferente de cómo están las cosas en Estados Unidos.
<< P> Muchos de los anuncios evaluados no presentaron hombres o mujeres de manera estereotípica. Los presentaron de manera ideal. Por ejemplo, una mujer que quiere ser más independiente, o un hombre más seguro y consciente de su aroma son ideales en lugar de puntos de vista estereotípicos. Estos aspectos no están estereotípicamente asociados con estos sexos, pero muchos desean idealmente convertirse en lo que estos anuncios sugieren que pueden convertirse. El estereotipo tendría una mujer que depende de su hombre, y el hombre no está preocupado por cómo huele, es demasiado varonil para preocuparse o pensar en eso.
existen estereotipos y siempre lo harán. Sin embargo, los lectores de revistas se ofenderían a ver estereotipos en los que intentan llevar a otros a pensar que no creen, aparecen ante sus ojos en las revistas favoritas. Los estereotipos generalmente se mantienen adentro y no se hablan. Al hablar sobre un estereotipo en particular, puede ofender a alguien más que no cree en un determinado punto de vista. En aras de no ofender a otros, los anuncios de revistas generalmente evitan anuncios controvertidos y estereotipados. Más bien, presentan ideales que casi todos esperan lograr algún día, por lo tanto, sin ofender a muchos lectores.
Bibliografía de anuncios de revistas
Anuncios de revistas
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