Estados Unidos está saturado de publicidad. Es una nación cuya gente está estigmatizada con la etiqueta de “consumo excesivo”. Con razón, los ciudadanos de los Estados Unidos son percibidos como personas autodulgentes no solo por otras naciones, sino por muchos de sus conciudadanos estadounidenses. Este comportamiento se deriva del materialismo. Esta noción de materialismo se define como un enfoque en las pertenencias; o devoción a la riqueza material y las posesiones a expensas de los valores espirituales o intelectuales. El concepto en sí tiene una connotación negativa en el sentido de que no es fácilmente discutible que los valores espirituales o intelectuales se descarten en aras de la autoindulgencia. Por lo tanto, el comportamiento materialista en los Estados Unidos debe enfrentarse con una metodología crítica.
El propósito de este estudio es determinar los efectos de las celebridades en la naturaleza materialista de los adolescentes; Particularmente centrándose en la aparición de celebridades en la publicidad. Los niños en Estados Unidos son vistos continuamente como objetivos por campañas publicitarias. Esto se debe al hecho de que los niños son vistos como consumidores principales a edades más jóvenes y más jóvenes. En la industria alimentaria, por ejemplo, “los padres tienen dos o tres veces más probabilidades de nombrar a un niño como experto en familia para la selección de comida rápida, comida, restaurantes y nuevos cereales para el desayuno”. Los comportamientos de los niños y sus patrones de compra probablemente afectarán sus patrones de compra a medida que crecen en edad. Es importante aprender sobre los efectos de diferentes medios con la esperanza de descubrir formas de controlar los patrones de consumo generales del público estadounidense.
Este ensayo comenzará revisando una serie de temas que tienen relevancia para el tema . Ayudarán a explicar el grado en que estudios anteriores han tratado los problemas del materialismo adolescente y la publicidad de celebridades. Finalmente, se explicarán las dimensiones del estudio.
Los medios afectan a las personas:
Al estudiar los efectos de la publicidad En un área en particular, uno encontrará que el negocio de la publicidad es uno con muchas facetas diferentes. Hay una variación en los tipos de medios utilizados, las ubicaciones, el público objetivo, el estilo publicitario y la intención publicitaria por completo. Muchos estudios involucran áreas particulares de publicidad como su enfoque. Sin embargo, la mayoría tiende a tener una relación con el efecto de los medios en las personas. Por ejemplo, el estudio de Audrey Dentith sobre adolescentes en Las Vegas se enfoca en gran medida en los medios de comunicación en el área. Pero se hace un gran énfasis en cómo estas imágenes mediadas afectan a estas mujeres jóvenes. En su artículo, describe a Las Vegas como una “cultura del consumidor dentro del contexto turístico altamente sexualizado y distintivo”. En este artículo, ella usa un análisis cualitativo en un intento de descubrir cualquier patrón de concepción que las mujeres jóvenes tienen con respecto a la cultura sexualmente opresión de la ciudad. Encontró varios patrones sociales que aludieron diferentes grupos de adolescentes. El efecto de los medios en las personas se apoya aún más en un ensayo de Debbie Ging. La investigación de Ging utiliza un grupo de niños en Irlanda. El estudio es similar al estudio de Dentith, pero se centra en la masculinidad de los niños. Su objetivo es encontrar un vínculo entre las imágenes mediadas y los actos masculinos de los niños en Irlanda. Sus hallazgos fueron que las tendencias en los medios a menudo se reflejaban por las tendencias en el comportamiento de los adolescentes de su estudio.
Por lo tanto, todos los poderes que abarcan de la cultura mediada seguramente influyen en los comportamientos en las personas. Los anuncios son parte de los medios, por lo que también tienen efectos específicos que deben estudiarse. Hay muchas maneras en que los anuncios influyen en las personas. El propósito de un anuncio es influir en el comportamiento de compra de aquellos que lo ven. Hay muchos tipos diferentes de publicidad. Hoy los anunciantes están probando todo tipo de métodos diferentes para romper el desorden de anuncios que bombardean a los ciudadanos estadounidenses a diario. La gran cantidad de publicidad ha provocado que las personas comiencen a ignorar los anuncios por completo. Invenciones como tivo han hecho que sea más fácil evitar los molestos anuncios. Con este conocimiento, las agencias de publicidad están tratando continuamente de utilizar nuevas formas únicas de publicidad. La “publicidad dentro del espectáculo” es un buen ejemplo de esto. Roehm se centra en dos tipos de publicidad en particular, “colocación del producto” y “enchufes”. La colocación del producto ocurre cuando un producto o logotipo se coloca en un programa con la intención de obtener exposición para el producto. Sin embargo, un enchufe es cuando se menciona un producto o eslogan en lo que parece ser el diálogo fuera de la espina en un script de programa (Roehm, 18). Estas formas de publicidad tienen diferentes efectos en sus espectadores. En el estudio de Roehm, se encontró que la colocación del producto inició una retención de memoria más fuerte del producto en lugar de la del enchufe. Sin embargo, ambas formas de publicidad influyeron efectivamente en la audiencia prevista.
Celebridades en publicidad:
“casi el 20% de todos Los anuncios de televisión en los Estados Unidos presentan a una persona famosa como endosante “. El porcentaje mundial de apariciones de celebridades en comerciales se duplicó de 1994 a 2004. ¿Por qué los anunciantes están dispuestos a sacar millones de dólares para tener a estas personas famosas en sus anuncios? Los estudios muestran que las celebridades hacen que los anuncios sean “más efectivos”. “Mejoran el recuerdo del método y ayudan en el reconocimiento de las marcas”. Como se indicó anteriormente, las agencias de publicidad están tratando de encontrar nuevas formas de romper el desorden de la publicidad. Las apariciones de celebridades se encuentran entre muchas de las formas en que estas agencias intentan obtener mejores resultados para sus anuncios.
El mercado de consumo adolescente es muy buscado por las principales corporaciones de marketing. El uso de atletas famosos es común en el intento de llegar a una parte de esta audiencia. El respaldo de los atletas famosos ha sido el foco de algunos estudios. Algunos de los portavoces más influyentes en la cultura actual han sido las celebridades deportivas. “Los patrocinadores de celebridades pueden ser influyentes porque son vistos como altamente dinámicos y tienen cualidades atractivas y agradables”. Una parte de su encanto se debe a su atractivo físico. Además, el estado del atleta, especialmente para la juventud, es una posición muy deseable. Por lo tanto, los niños a menudo admirarán al portavoz y, a su vez, estarán influenciados para comprar el producto respaldado. Este principio también se puede transferir al de actores/actrices y estrellas de música populares. El atractivo de los patrocinadores es muy importante para el efecto que tienen en la audiencia. Por lo tanto, la celebridad ideal para comercializar un producto es reciente, físicamente atractiva y tiene una buena reputación general en lo que respecta a la simpatía. Las celebridades que caen en estas pautas cuestan una cantidad mayor que las que no lo hacen.
Como se puede ver, la efectividad de los respaldos de celebridades se deriva del hecho de que los consumidores tendrán una imagen preconcebida de la celebridad en sus mentes, y que esta noción a su vez estará relacionada con el producto que se está respaldando. Estos endosos también ayudan a mejorar la confiabilidad, la credibilidad, la persuasión y la simpatía de los productos. Los estudios sobre este efecto se relacionan con la vinculación de los recuerdos. La idea es que después de estar expuesta a una celebridad en asociación con un producto determinado, suficientes veces, la mente creará un enlace. Cuando la mente recuerda la memoria de la celebridad, traerá recuerdos del producto con el que está asociado. Esta es una teoría denominada Teoría del aprendizaje asociativo (ALT). Un ejemplo de esto es cuando se menciona el nombre del famoso boxeador George Foreman; Muchos vincularán automáticamente sus pensamientos a los de los productos George Foreman Grill . También funciona al revés. Por ejemplo, al mencionar el nombre de la línea de ropa interior masculina por parte de la marca hanes , muchos vincularán automáticamente sus pensamientos a los de Michael Jordan. Estas reacciones implicadas de medios influyen cognitivamente en sus espectadores.
Los efectos de la publicidad en la juventud:
El bienestar de los niños es una tarea importante. El tema de cómo los jóvenes están influenciados es uno que sufre un examen masivo. La influencia de los medios de comunicación en niños y adolescentes es algo que se estudia a menudo. Kraak se centra principalmente en esta influencia y el impacto que se tiene en las decisiones de compra de alimentos. Ella alude que la influencia que tienen los niños en el mercado de alimentos es significativa. Se supone que este impacto es probablemente similar en otras áreas del mercado de consumo (aunque probablemente no tan significativamente como el del mercado de alimentos). Sin embargo, se ve fácilmente que los niños y los adolescentes son un objetivo importante de las empresas de publicidad.
Los efectos que los medios tienen en los niños son de amplio rango. El estudio de Ging sobre adolescentes en Irlanda indica muchas relaciones con los medios de comunicación y los comportamientos de los sujetos. Ella impuso la idea de que los medios de comunicación definen la masculinidad de los niños. Ella usa un método de investigación cualitativa para encontrar relaciones entre lo que se muestra en los medios y cómo se comportan los niños. Bush menciona que “los adolescentes gastan y estiman $ 153 mil millones al año en todo, desde computadoras hasta automóviles y ropa”. Incluye en su ensayo una noción de socialización del consumidor, que es el “proceso por el cual los jóvenes adquieren habilidades, conocimiento y actitudes relevantes para su funcionamiento como consumidores en el mercado”. La influencia de los anuncios y la exposición a los medios se incluye en estos procesos.
El estudio de la publicidad de cigarrillos y su impacto en los adolescentes es muy prominente. Existe la preocupación de que los anuncios de cigarrillos cumplan un papel importante en lograr que los jóvenes comiencen a fumar. Un estudio realizado por Krugman y King indica que una cantidad sustancial de adolescentes entrará en contacto con la publicidad de cigarrillos en revistas. Sin embargo, un análisis crítico de este estudio afirma que reducir la cantidad de estos anuncios tendría poco efecto en los patrones de fumar adolescentes. A pesar del argumento aquí, también existe una preocupación sobre si las empresas de cigarrillos apuntan o no a los jóvenes con su publicidad. La influencia de la publicidad en los niños es un tema muy amplio que tiene muchos puntos de interés diferentes. Demasiadas de estas áreas tienen poca evidencia para determinar cómo influir en los niños para tomar buenas decisiones. En su lugar, se centra en los efectos negativos de la publicidad a los niños.
Evaluación crítica:
Las imágenes mediadas tienen una Afecto de gran alcance a las personas. Hasta ahora, los estudios parecen respaldar la idea de que la exposición a diferentes medios hace que las personas tengan ciertas reacciones. Es de gran preocupación porque el bienestar de la sociedad está en juego. Los estudios muestran que los niños están muy influenciados por los medios y, a su vez, tienen un efecto importante en la economía de una cultura. Las decisiones de compra de niños o adolescentes representan una cantidad significativa de dinero. Esta es precisamente la razón por la cual las empresas de publicidad las están atacando con sus anuncios. Su uso de celebridades en la publicidad es un esfuerzo adicional para influir en los jóvenes.
El problema que no se ha enfrentado es si estos anuncios tienen o no un efecto en los comportamientos de un niño en términos de materialismo. El materialismo de los adolescentes es algo que se puede observar fácilmente. ¿Pero las imágenes mediadas de celebridades hacen que aumente el materialismo adolescente? Es por eso que propongo la siguiente pregunta de investigación: ¿La apariencia de una celebridad en un anuncio aumenta el comportamiento materialista de un adolescente en relación con su deseo de el producto? Creo que la investigación indica que las celebridades tienen un impacto en los niños a través de la publicidad. Por lo tanto, su asociación con estos individuos como modelos a seguir probablemente afectará sus respuestas a los anuncios que los presentan.
Método:
Los participantes del estudio van desde las edades de 14 a 18 años. Todos serán estudiantes de Shelbyville High School, ubicados en Shelbyville, Illinois. Se encuestarán ocho clases diferentes, dos clases diferentes de cada nivel de grado (2 clases de primer año, 2 clases de segundo año …). Las clases se seleccionarán al azar de una lista de maestros. La clase de “sala de inicio” de cada maestro se utilizará como la clase muestreada. (“Home Room” es una clase de sala de estudio obligatoria que dura 20 minuets al comienzo de cada día escolar). Habrá 132 estudiantes en total encuestados. Cada clase contiene un promedio de 17 estudiantes cada uno. Los estudiantes son colocados en clases de sala de origen al azar; Por lo tanto, proporcionan una muestra representativa de cada nivel de grado. El uso de Shelbyville High School es una opción de conveniencia, ya que yo mismo resido en Shelbyville. El género, la raza, la religión o cualquier otra definición demográfica no es relevante en este estudio en particular. Este estudio solo se refiere solo a la afiliación de edad. Sin embargo, más estudios podrían considerar estos otros rasgos para promover el progreso de este tema de investigación.
Procedimientos:
los dos Las clases de cada nivel de grado verán dos anuncios diferentes. El anuncio del primer grupo contará con una celebridad que respalde un producto. El anuncio del segundo grupo será un anuncio para el mismo producto sin ninguna celebridad. Inmediatamente después de ver el anuncio, se les pedirá a los estudiantes que completen una encuesta. La encuesta contendrá preguntas como: 1) ¿Te gusta la celebridad en el anuncio? 2) ¿Es dueño del producto anunciado? 3) Después de ver este anuncio, ¿tienes el deseo de ser dueño del producto? 4) En una escala de 1-5, ¿cómo calificaría su deseo de ser dueño del producto? 5) En una escala de 1-5, ¿cómo calificaría su opinión sobre la celebridad en el anuncio? (Las preguntas relacionadas con las celebridades se omitirán de la encuesta para aquellos que no vieron el anuncio apropiado. . Mi predicción es que aquellos que observan el anuncio con el respaldo de celebridades probablemente tengan una calificación más alta del deseo del producto que aquellos que tenían un anuncio que no es de celebración. Si esto resulta ser cierto, creo que se puede inferir que el efecto del respaldo de celebridades puede conducir a un efecto en el materialismo adolescente.
Conclusión: <// u>
El efecto de los medios en los niños es un tema importante. Es importante que la investigación continúe con este tema. El materialismo cada vez mayor que etiqueta a nuestra nación con consumo excesivo es algo que debe estudiarse muy de cerca. Nuestros hijos son nuestro futuro, por lo que aprender cómo la cultura popular los influye es un gran problema. Falta la investigación sobre el tema, hasta ahora,. Muchos estudios se centran en los anuncios de cigarrillos. Ninguno busca descubrir cómo los anuncios afectan los comportamientos cognitivos de los niños. En cambio, se centran en otras áreas.
Mis expectativas son que habrá una instancia ligeramente alta de respuestas materialistas en la encuesta de los niños expuestos al anuncio de celebridades respaldado. Sin embargo, el estudio realmente debe realizarse a una escala mucho mayor para obtener una respuesta significativa sobre si esto se relaciona o no con la noción de materialismo o simplemente anunciando la efectividad. Otros estudios también deben incluir el clasificación demográfica para determinar si los diferentes orígenes culturales causan una variación en los resultados.
Cited: </p >
dentith, Audrey. “Subjetividades adolescentes femeninas en Las Vegas: pensamientos postestructurales sobre las intersecciones de género, sexualidad, lógica del consumidor y plan de estudios”. Género y educación. vol. 16. #4. P455-472. Routledge, 2004
Ging, Debbie. “¿Un manual sobre la masculinidad?: El consumo y el uso de imágenes mediadas de masculinidad entre los adolescentes en Irlanda”. Irish Journal of Sociology , vol. 14, número 2, 2005.
Krugman, Dean M. y Karen Whitehill King. “Exposición adolescente a la publicidad de cigarrillos en revistas populares de consumo”, Journal of Public Policy and Marketing, 19 (2), 183-188. 2000.
Roehm, Michelle L., Roehm Jr., Harper A. y Boone, Derrick S .. “Conchos versus ubicaciones: una comparación de alternativas para la exposición a la marca dentro del programa”. Psicología y marketing, enero de 2004, vol. 21 Número 1, P17-29.
