¡He sido propietario y operador de una pequeña agencia de publicidad durante más de un cuarto de siglo! Durante esos años, he sido bendecido con oportunidades para trabajar con clientes de todo Estados Unidos. Las grandes mayorías de esos clientes también eran pequeñas y buscaban comercializarse con presupuestos pequeños o modestos. Supongo que esa es una situación bastante común para la mayoría de las empresas y organizaciones y me convertí en un experto en hacer las cosas con un presupuesto de cuerda de zapato.
A menudo me contactaban para hacer un trabajo gratuito o dar consejos gratuitos para Iglesias y organizaciones benéficas locales y, siempre que sea posible, siempre se alegró de echar una mano. En 1993, yo mismo comencé una organización sin fines de lucro que estuvo activa durante varios años, y sé lo difícil que es trabajar con pocos recursos. Me gustaría compartir cinco cosas que su organización sin fines de lucro pueda hacer, que pueden hacer que su organización sea una publicidad muy necesaria. Permítanme comenzar, posiblemente el más importante y el más obvio; redes sociales.
- Facebook – Si aún no lo ha hecho, cree una página de Facebook para su organización. Aliente a tantas personas como sea posible a “gustar” su página y compartir su página en sus propios muros de Facebook. Comenzar es muy fácil y Facebook tiene herramientas y tutoriales para levantar su página y comenzar con facilidad. Una vez que tenga su página, aprenda a comercializarla y aprovechar los millones y millones de personas conectadas juntas en línea. ¡Úselo para transmitir su mensaje, promover eventos e incluso recaudar fondos!
- Cartas al editor – Una forma de expresar sus inquietudes y obtener su nombre al frente del público es escribir cartas de opinión a sus periódicos locales o de área. Si hay un tema o problema cercano a su corazón, escriba sobre él y envíelo a todos los periódicos en su área. ¡Vigile las letras en respuesta a la suya y escriba un seguimiento! Es gratis, y obtiene su nombre y sus problemas al frente en miles de personas.
- Crear un anuncio de PSA – Un PSA (anuncio de servicio público) es una forma de obtener tiempo aire gratuito en las estaciones locales de televisión y radio y proveedores de cable. La mayoría tienen 30 segundos de longitud, pero en algunos casos puede usar 60 segundos. Cuando comencé en publicidad y marketing en 1985, fue mucho más difícil y costoso producir un anuncio de TV. Tenía que ser filmado en equipos de “calidad de transmisión” y, a veces, podría costar cientos, si no miles de dólares, en gastos de producción. Hoy, con la edición de video HD es fácil y muy asequible. Incluso hay aplicaciones gratuitas en estos días para editar videos juntos en una computadora portátil, tableta o incluso en su teléfono. Estoy seguro de que con un poco de creatividad y la ayuda de su geek local de la edad de la escuela secundaria, puede tener un anuncio de PSA de calidad para dar a sus estaciones locales. Asegúrese y hable con alguien en cada estación que sea su “voz” allí y le consigue algo de tiempo aire.
- Organice un concurso de fotografía – Pídale a los fotógrafos locales que envíen fotos temáticas que representen una causa o tema que podría terminar convirtiendo en un anuncio o cartel para promover su organización. Obtenga un fotógrafo profesional para jurado de las presentaciones y posiblemente actúe como uno de los jueces para el evento. Tenga un premio o algún reconocimiento prestigioso para las entre 3 y 5 presentaciones con un premio “Best of Show”. Incluso podría cobrar una “tarifa de entrada” por envío. Elija el top 25 o 50 (elija el número) de las entradas y tenga un espectáculo en el centro comercial local de la Cámara de Comercio. Hay muchos consejos en línea para organizar una competencia de arte o fotografía.
- Crear un evento anual – Hay muchas estaciones de televisión, estaciones de radio, cámaras de comercio, oficinas de turismo, etc., que se asociarían con usted en un evento divertido o inusual . Mire para ver qué están haciendo los demás y dónde podría llenar un vacío en su mercado. Las carreras anuales de patos (con patos de plástico), una caída de invierno en una corriente, una carrera de 5k o cualquier cantidad de eventos anuales que su organización podría crear y “poseer” en su área. ¡Ser creativo!
Hay muchas otras ideas para poner su nombre al frente del público. Acabo de compartir cinco. Cuando todo está dicho y hecho, se trata simplemente de hacer esas llamadas telefónicas, llamar a las personas y construir relaciones con los demás, especialmente con las personas que tienen acceso a las masas (personas de los medios). ¡Pedir ayuda! ¡Busque personas que puedan asociarse con usted no solo para cumplir su misión, sino también financiarla también!
