background
“La publicidad juega un papel importante en la sociedad. igualmente va de la mano con responsabilidades especiales. Reconocemos que nuestra responsabilidad y compromiso es especialmente importante para la publicidad Niños de todas las edades (responsables) “. A pesar de esta preocupación común del efecto de la publicidad en los niños, en todo el mundo, revistas, comités y científicos sugiriendo que los especialistas en marketing que se dirigen a la publicidad hacia un niño no son éticos.
Los niños están viendo más televisión hoy que hace años que hace años y, por lo tanto, ver más comerciales. Un estudio sugiere que los niños en Estados Unidos pasan más tiempo viendo televisión cada año de lo que pasan en la escuela (Bagdikian). La Academia Americana de Pediatría dice dentro de su sitio web que creen que la publicidad para los niños es engañosa. Los estudios han demostrado que los niños recuerdan los anuncios en televisión, ya sea un comercial para un juguete o una colocación de productos en una película. Los niños incluso recordan y pueden identificar los anuncios de alcohol y tabaco que están orientados a sus padres: las ranas Budweiser, Joe Camel y la limonada ‘dura’ (Kunkel).
para cambiar los efectos en los niños- Su necesidad de comida rápida no saludable, la insistencia de tener los últimos juguetes y una creciente confiabilidad de los artículos materiales: hay pensamientos de crear leyes para prohibir la publicidad comercializada hacia los niños. Ya en Europa, existen leyes para regular la publicidad a este mercado joven. El artículo 16 de la Directiva de Televisión sin Frontiers ofrece pautas que incluyen:
a. No exhortará directamente a los menores a comprar un producto o un servicio explotando su inexperiencia o credulidad;
b. No alentará directamente a los menores a persuadir a sus padres u otros para que compren los bienes o servicios que se anuncian;
c. No explotará el lugar especial de los menores de confianza en padres, maestros u otras personas;
d. No mostrará a menores injustamente en situaciones peligrosas. (Responsable).
Además de Europa, Estados Unidos está considerando fuertemente hacer cumplir sus propias regulaciones sobre el asunto. El National Advertising Review Council ha solicitado que la unidad de revisión de publicidad de los niños revise la publicidad dirigida a niños, incluidos puntos de venta como juegos y sitios web en Internet y la colocación de productos en la programación de televisión y películas para niños.
Problema
Una seria implementación de las regulaciones contra la publicidad a los niños crearía un cambio extremo en las carreras de los especialistas en marketing. Principalmente, restringiría la salida creativa que los especialistas en marketing tienen ahora, al reducir las fuentes de medios para usar en su publicidad. Otros problemas que resultarían de restringir la publicidad juvenil incluyen:
â € ¢ Los padres se vuelven menos conscientes de los productos disponibles para sus hijos, creando
â € ¢ Disminución de las ventas para fabricantes y minoristas de productos infantiles, en última instancia, en última instancia. causando
â € ¢ Los despidos y la reducción de los empleados de los fabricantes y minoristas.
Los niños no serán el único grupo afectado por las restricciones a la publicidad. Sin embargo, si estas estipulaciones se implementan, los especialistas en marketing son creativos, encontrarán una manera de superar la situación. Por ejemplo, el marketing para los niños aún puede continuar internacionalmente en países que no han implementado regulaciones publicitarias.
soluciones
Una solución reside en la creación de centros de punto de venta en tiendas minoristas. Una vez que los padres y los niños están en la tienda, están buscando artículos para comprar. Ver una exhibición imaginativa de un producto se llamará la atención y, con suerte, inspirará la compra.
Una alternativa a esta solución sería aumentar la colocación de productos en películas y series de televisión que los adultos veían principalmente. Esto resolvería el problema de los niños que vean la publicidad, pero haría que los adultos sean conscientes del producto. Los padres que ven la película o la serie tendrán control sobre si el niño ve el programa o no.
Una solución final sería ampliar el mercado objetivo. En lugar de anunciarse directamente a los niños, con la esperanza de inspirar la compra y la lealtad del consumidor, los especialistas en marketing podrían anunciar los productos directamente a los padres, abuelos o a toda la familia.
Implementación </P >
El marketing para los padres, abuelos o toda la familia resolvería el problema de apuntar anuncios a los niños, al tiempo que ofrece a otros consumidores información sobre productos que están disponibles. En última instancia, los padres son los consumidores que compran los productos para sus hijos. Aunque los niños gastan una gran cantidad de dinero en artículos que compran utilizando su asignación, los padres compran la mayoría de los productos para sus hijos. Los comerciales destinados a los padres pueden involucrar frases como, “¡su hijo obtendrá valor educativo con el nuevo y mejorado juego de juegos de Tako the Toy Maker!” Validar el producto como un elemento educativo, de desarrollo o interactivo mejorará los resultados.
Además de los padres, los abuelos son conocidos por estropear a sus nietos. Quieren que tengan los mejores y más nuevos juguetes de las tiendas. Una obra de teatro sobre estos sentimientos en los anuncios también aumentará las ventas de este grupo de mercado.
Además, la publicidad dirigida a toda la familia reunirá estas dos ideas. Las generaciones mayores a menudo dicen que las personas deberían pasar más tiempo juntas como familia. Si un producto tiene aspectos que se pueden comercializar como un producto familiar, esto también resolverá el problema de la publicidad juvenil. Los padres comprarán el producto para toda la familia, el niño aún recibirá el producto y los fabricantes y minoristas no tendrán que reducir su fuerza laboral.
Además, un problema imprevisto para restringir la publicidad en los niños está perdiendo El aspecto de lealtad del consumidor. Cuando los niños comienzan a usar productos a una edad temprana, existe una buena posibilidad de que continúen usando ese producto o marca a lo largo de sus vidas. Al regular la publicidad hacia los niños, ese aspecto se pierde. Sin embargo, engranar los esfuerzos de marketing hacia padres, abuelos o toda la familia creará lealtad dentro de la familia. Los niños a menudo mantienen la misma lealtad de producto o marca con la que crecen. La familiaridad del producto o la marca también los mantiene en ese mercado a lo largo de sus vidas.
Aunque hay problemas asociados con la regulación de la publicidad hacia los niños, hay formas de hacer frente y manejar cada situación. El mundo cambia constantemente y los ejecutivos de marketing deben estar listos para cambiar con el mundo.
referencia:
- aap. Academia Americana de Pediatría. www.aap.org/ . Visitó el 22 de enero, 2006.â ; Alexander, Donnell y Aliza Dichter. â € œDs y niños: ¿Qué tan joven es demasiado joven? € www.mediachannel.org /Atissue/ConsumingKids/. Visitó el 23 de enero, 2006.â ; Bagdikian, Ben. El monopolio de los medios. Sexta edición. Beacon Press. 2000. Dumont, Pascaline. “Televisión gratuita para niños? org/Courier/2001_09/uk/medios.htm . Visitó el 23 de enero, 2006.â ; Kunkel, Dale PhD., Et. Alabama. Informe del Grupo de Trabajo de APA sobre publicidad y niños. 20 de febrero de 2004. www.apa.org/releases/childrenads.pdf</a >. Visitó el 22 de enero, 2006.â ; Guía de los padres. La unidad de publicidad y revisión de los niños. Noviembre de 1991. www.caru.org/guidelines/parent.asp . Visitó el 22 de enero, 2006.â ; Publicidad responsable y programa de niños. “Para fortalecer la autorregulación de los niños publicidad”. www.responsible-advertising.org/news/oneNews.php ? Lib_id = 1625 . 20 de septiembre de 2005. y “Documento de posición: publicidad y niños”. www.responsible-advertising.org/news/oneNews.php ? Lib_id = 1625 . 16 de marzo de 2005.
