Básicamente, hay 3 tipos de directores de arte y redactores de arte independientes, aquellos que trabajan independientemente porque quieren, aquellos que no están en trabajo y independientemente porque tienen que hacerlo, y aquellos que la luz de la luna para ganar dinero extra para pagar las facturas o poner un pago inicial en un nuevo BMW. Obtener más trabajo es más fácil decirlo que hacerlo, o al menos eso es lo que todos los trabajadores independientes que contrato me dicen.
La conclusión es que desea ganar más dinero, y con suerte consigue un concierto independiente constante y que paga bien. Los artistas y escritores independientes de primer nivel siempre tienen demanda. Si es creativo, fácil de trabajar, flexible en el precio y puede entregar trabajo que está en estrategia y a tiempo, las oportunidades siempre están disponibles.
, naturalmente, las mejores oportunidades son con las agencias de publicidad. El arte y la copia son las materias primas de los productos que producimos. Por lo general, pagamos más y pagamos más rápido también. Pero muchos artistas y escritores se quejan de que hay casi una barrera por la que tienen que atravesar solo para crecer en el trabajo independiente.
No te desanimes demasiado cuando te quites el cepillo: “Lo siento, no nos quedamos ‘ T Use Freelancers “. Los recepcionistas de la agencia de publicidad mienten, porque se les dice. Los directores creativos mienten, porque tenemos que hacerlo. Simplemente no tenemos tiempo para mirar las carteras de cada director de arte independiente, redactor, ilustrador, modelo, fotógrafo, hasta que las necesitemos. Desafortunadamente, rara vez podemos pronosticar cuáles serán esa necesidad o cuándo surgirá una necesidad de trabajadores independientes.
cualquiera que haya trabajado para una agencia de publicidad durante más de una semana sabe que “mierda sucede” todo el tiempo. Un nuevo lanzamiento comercial importante de la nada. Un cliente superior quiere un pensamiento de “avance” y amenaza con irse si no lo entiende rápido. Aterrizar a un nuevo cliente y no agregar más personal creativo. Y, por supuesto, hay vacaciones, lunas de miel, hojas de maternidad, enfermedad, “baños de sangre de la agencia” (despidos masivos cuando pierde negocios) y facturación normal del personal.
Los departamentos creativos de la agencia de publicidad operan con dos principios básicos ” La ansiedad genera excelencia “y” esta noche otro día “. Son nuestras palabras de rumor para “presentar una gran campaña ahora o que estás despedido” y “trabajan aquí toda la noche hasta que termine.
Es por eso que romper la barrera independiente de la agencia de publicidad es tan duro. En la mayoría de las situaciones en las que se necesita un profesional independiente, un director creativo no puede confiar en un producto desconocido porque su trasero está en juego. Y dado que los plazos siempre son ajustados, no hay tiempo integrado para una curva de aprendizaje, o para probar un nuevo profesional independiente. Es por eso que los directores creativos solo usan trabajadores independientes que conocen y han trabajado antes.
La única forma de romper la barrera independiente de la agencia es lograr que el director creativo lo conozca a usted y su trabajo. Se puede hacer. Se me ha hecho y me he dado a los nuevos trabajadores independientes. Como de costumbre, ella estaba en el objetivo. Las personas creativas, especialmente los trabajadores independientes, simplemente no pueden comercializarse a sí mismas.
algunas confunden ser persistentes con ser un dolor en el culo. Pasar por una agencia y dejar su cartera no invitada no obtendrá ningún punto; su cartera probablemente ni siquiera se revise. Acampar en un área de recepción con la esperanza de atrapar a un director creativo que regrese del almuerzo no le va a ganar un concurso de popularidad ni le dará una entrevista. Las llamadas telefónicas molestas consistentes solo lo llevan a la lista “No responda”. Olvida el soborno, he probado eso y tampoco funciona.
Otros trabajadores independientes son demasiado relajados e van al otro extremo. Snail enviando un currículum y una carta de presentación rara vez recibe la atención de los directores creativos. Las llamadas en frío y la salida de algunos mensajes también tienen una probabilidad extremadamente baja de éxito. Seamos honestos, si las llamadas frías no funcionan para representantes de ventas experimentados, lo que hace que piense que va a funcionar para una persona creativa como usted.
Un cazador de cabeza creativo líder en Nueva York me dijo una vez el Las cosas que más la sorprendieron de las personas creativas fueron que podían ganar millones de dólares promocionando a sus clientes, pero estaban malsos por el negocio de promocionarse. Y tenía razón
Mira las cosas desde este ángulo. Eres el producto que estás tratando de vender. Los directores creativos de la agencia de publicidad en su área son los compradores potenciales. Si este fuera algún otro producto, ¿qué haría una agencia de anuncios?
simple. Estudie su público objetivo y sus necesidades. Luego cree un plan y una campaña publicitaria que haga que la audiencia compre el producto, en este caso usted.
Comience haciendo una lista de todas las agencias en su área del “Redbook de la Agencia” o su local AD Club o Cámara de Comercio. Además, simplemente vaya a su motor de búsqueda favorito y escriba “agencias de publicidad en (su ciudad de EE. UU.). Estos resultados de búsqueda generalmente devuelven directorios y listados de páginas amarillas, asociaciones comerciales locales, portales, sitios web de agencias individuales, comunicados de prensa de agencias y otros en línea Fuentes de información. Todos proporcionan mucha información que necesita.
Asegúrese de incluir “agencias de respuesta directa”, “agencias de marketing directo”, “agencias de Internet”, “agencias interactivas” y “comunicaciones de marketing” sobre su lista. Todos necesitan dirección de arte y redacción también. Saltar agencias de relaciones públicas ya que sus necesidades de dirección de arte y copia suelen ser bastante mínimas y muy aburridas.
Revise sus hallazgos y cree una hoja de cálculo de los nombres de las agencias de publicidad, Sus direcciones de la calle, el director creativo y su teléfono y correo electrónico, y una columna donde puede enumerar sus cuentas clave. Al lado de sus cuentas, cree una columna para su experiencia que se relaciona con sus cuentas clave. Finalmente, cree dos columnas finales para Sus “fechas de contacto” y “comentarios”.
La mayoría de las cosas buenas probablemente provendrán de los sitios web de la agencia. Cada agencia tiene un sitio en el que les encanta mostrar sus cosas. Por lo general, puede obtener el nombre del director creativo y alguna información de contacto también.
El director creativo puede no la persona que asigne trabajos independientes. En las agencias más grandes, los directores creativos “grupos” y “asociados” o “art” y “copiar” supervisores “a menudo asignan la mayor parte del trabajo independiente. Los directores creativos en las tiendas más pequeñas con frecuencia tienen que dedicar la mayor parte de su tiempo a los nuevos problemas de negocios o clientes, por lo que delegan asignar freelancers a artistas y escritores de personal senior,
Intenta obtener los correos electrónicos de las personas creativas clave de cada agencia. De los sitios web, el “libro rojo” o los directorios de la industria. Es posible que tenga que llamar a la agencia para las direcciones de correo electrónico.
Si la agencia no libera direcciones de correo electrónico, use su “inteligencia de correo electrónico”. Consulte el sitio web del nuevo director comercial de la agencia cuya dirección de correo electrónico casi siempre figura en la lista. Si su nombre es Jeff Green y su correo electrónico es Jgreen @ Agency Name Dot Com, un director creativo llamado Joe Doe tendría un correo electrónico JDoe @ Agency Name Dot Com.
Siempre comenzaría con el director creativo que generalmente se establece La política independiente de la agencia y sus necesidades. Póngase en contacto con la oficina del director creativo para saber cómo se asigna el trabajo independiente y qué los miembros del personal lo asignan. Considere incluir a todo el personal creativo senior como parte de su público objetivo también, ya que a menudo hacen recomendaciones y supervisan su trabajo, incluso si el director creativo entrega las tareas reales.
Sabe que su objetivo es obtener más Agencia de publicidad Trabajo independiente. Ahora llega el momento de pensar en estrategias o en cómo va a hacer este trabajo.
Como cualquier producto, tiene características, ventajas y beneficios que puede ofrecer al cliente, la agencia. Ahora es el momento de igualar sus beneficios clave con las necesidades de la agencia.
Estudie la cartera en línea de la agencia para obtener una indicación de lo que hacen y la ayuda independiente que podrían necesitar. Primero, intente hacer coincidir su experiencia relevante con sus cuentas y publíquela en la hoja de cálculo que ha creado. Si tiene alguna experiencia que se relacione con los clientes en la lista de agencias y excelentes muestras para demostrarlo, ha tenido un gran comienzo. Un director creativo que necesita una ayuda independiente en una cuenta de concesionario de automóviles podría darle una oportunidad si ha trabajado en varias cuentas automotrices en el pasado.
Identifique cualquier “agujero” en su cartera que pueda indicar una necesidad de la agencia y un punto de entrada para usted. Muchas agencias de publicidad general, por ejemplo, no son fuertes en áreas creativas especializadas como diseño web o correo directo. Entonces, si su sitio contiene poco o ningún trabajo directo o trabajo web, es probable que puedan usar un diseñador y escritor independiente asesino en estas áreas cuando surja la necesidad.
Desarrollar una estrategia y posicionamiento básicos que pueda dirigirse a cada agencia y sus necesidades. Después de todo, los trabajadores independientes son contratados para satisfacer las necesidades de la agencia muy específicas. Raramente se les llama a trabajar en una variedad de cuentas de la agencia, a menos que estén llenando una vacante temporal creada por una licencia de maternidad o licencia de ausencia.
su estrategia principal debería convencer al director creativo de que usted son “un profesional creativo experimentado que produce un gran trabajo que obtiene resultados y lo ofrece constantemente a tiempo, estrategia y dentro del presupuesto”. Este es su básico porque es lo que cada agencia está buscando en un freelance. Tener una amplia experiencia en esos campos
Para las agencias de respuesta directa o las agencias generales que podrían usar sus talentos en correo directo o DRTV, posicionarse como un “Pro Direct Marketing Creative Pro”.
Existe Un viejo espectáculo que dice “Siempre manténgalos regresando por más”. Esto es lo que hace que las “campañas de teaser” sean tan efectivas para anunciar varios productos, incluido usted mismo.
Los directores creativos no tienen tiempo para ver carteras completas a menos que estén buscando contratar a alguien para un personal específico e inmediato o Asignación independiente, es por eso que al tratar de obtener una entrevista para trabajos independientes, un correo electrónico teaser o una campaña de correo de caracol puede producir resultados.
Envíe un correo electrónico al director creativo con la copia de posicionamiento profesional creativo apropiado que ha Decidido junto con un enlace a su sitio web personal … o adjunte 3 o 4 JPEG de baja resolución o PDF de su mejor trabajo.
Asegúrese de incluir en el correo electrónico que son solo una pequeña muestra y que tiene una cartera completa que le encantaría tener la oportunidad de presentar en persona.
Si no recibe una respuesta en una semana, envíe un correo electrónico con algunas muestras nuevas y una copia de su currículum.
Después de 2 correos electrónicos, si aún no recibe una respuesta, hace un seguimiento con una llamada telefónica al director creativo para ver si recibió sus correos electrónicos. Si no tiene respuesta, es posible que un filtro los coloque en la carpeta “Spam Mail”.
El correo electrónico es una buena manera de comunicarse con un director creativo porque es rápido y fácil, tanto leer como responder. Cuando recibo correos electrónicos de esta naturaleza, generalmente me tomo el tiempo para mirar las muestras y responder rápidamente de varias maneras:
“Gracias por su correo electrónico. No tenemos ninguna necesidad independiente ahora, pero yo ‘Mantendré esto en el archivo para uso futuro. Gracias de nuevo ” – The Nice Brush Off
” Gracias por su correo electrónico. Has hecho algún trabajo interesante. No tenemos necesidades independientes en este momento, pero manténgase En contacto conmigo periódicamente porque las cosas podrían cambiar: la respuesta honesta.
“Envíeme un correo electrónico una cartera electrónica, y lo revisaré cuando tenga una oportunidad” – una respuesta más honesta
<< P> “Gran trabajo. Envíeme un correo electrónico para configurar una cita para conocerlo y ver más de su trabajo “, la respuesta que desea.
Las agencias están buscando directores y escritores profesionales de arte. Freelancers que actúan como prima donnas o que están Argumentativo, arrogante, poco confiable o hostil generalmente no se les da el trabajo, independientemente de cuán buenas puedan ser sus muestras de cartera.
Las agencias generalmente han establecido tarifas por hora o semanales o un presupuesto de proyecto fijo. Con horas adicionales, los gastos de inflado o que superan el presupuesto generalmente no tienen una segunda oportunidad
Hay otras formas de romper la barrera independiente de la agencia. Esta es la más rápida, fácil, más barata y más efectiva. < /P>
