Independientemente de de dónde viene, ya sea de origen multitud, impulsado por la tecnología, de la agencia o cualquier otro espacio, todavía necesitamos una gran idea que sea atractiva, inteligente, original, fresca, memorable y larga duradera . Sin embargo, lo que ha cambiado es que, además de todas las cualidades anteriores, las grandes ideas ahora deben ser parte de la conversación, ser útiles para los consumidores, responder a sus necesidades y ser muy compartibles también. Según un comentario sobre Digiday de Chuck Book, presidente, Hamilton Gregory Marketing Communications, “a menos que la condición humana esté en la cúspide de un gran avance evolutivo, las” grandes ideas “continuarán siendo una parte importante de ayudar a las marcas a romper el desorden del desorden de un mundo cada vez más complejo. ”
Las grandes ideas no han desaparecido. Se han transformado.
Porque si la gran idea está muerta, ¿cómo explicas la categoría de tutor que define y cambia de juego los puntos de televisión?
durante los últimos 27 años, The Guardian ha utilizado el posicionamiento, “la imagen completa”, que refleja lo que representa el periódico. En 2012, The Guardian quería mostrar a sus lectores que entendía que las personas consumen noticias de manera diferente en una era digital, y que el periódico se compromete a proporcionar a sus lectores una versión imparcial de eventos que les importan, independientemente de cómo elijan recibir sus noticias. Entonces, el 29 de febrero de 2012, The Guardian lanzó una importante campaña publicitaria para resaltar su tan comentado “periodismo abierto” y “credenciales multiplataforma” a través de un recuento del clásico cuento de hadas “The Three Little Pigs” desde un punto completamente diferente. de vista. El lanzamiento de la campaña fue precedido a los remolques, imágenes filtradas y carteles teaser.
¿Qué hace que la historia de “cerdos” sea especial? Tim nudd de Adweek lo llama “El lugar que lo tiene todo: una presunción encantadora, una visión épica y una ejecución hábil”.
A las pocas horas del estreno del anuncio en la red del Canal 4, The Guardian ya estaba en tendencia y se convirtió en Noticias internacionales durante la noche. La campaña se extendió en línea. Y los lectores fueron recompensados con artículos, informes y comentarios adicionales sobre la historia de “cerdo” en la edición impresa de The Guardian. Press and Outdoor explicó aún más el concepto de “periodismo abierto” cuantificando los diversos contribuyentes a las noticias actuales. La campaña de “The THETO Picture” destacó la relevancia de los periódicos en el mundo digital de hoy al demostrar cómo un intercambio abierto de información, ideas y opiniones tiene el poder de provocar cambios.
Esta campaña se vio en más de 200 países; generó 100 millones de impresiones de Twitter y 2 millones de vistas virales; y proporcionó un aumento del 19 por ciento en las visitas en línea a Guardian.co.uk.
Hay varias razones, que hacen que este lugar sea memorable y se destaque desde el resto: es inteligente, participativo, extremadamente compartible, fresco y relevante. Pero, sobre todo, se basa en una sola gran idea adecuada para el mundo digital. Además, captura la esencia de lo que significa The Guardian y ayuda a darle vida a eso de una manera divertida para todos los usuarios, existentes y nuevos. Los “Tres Little Pigs” de The Guardian es, por lo tanto, un gran ejemplo de cómo el enfoque de marketing de una marca puede ayudar a mantenerlo al frente y al centro en la conversación cultural.
