El diseño o estructura organizacional es el “patrón de componentes estructurales y configuraciones utilizadas para administrar la organización total”. (Griffin y Pustay, 2005 PG 392) Es típico que una empresa reproduzca o use lo que tiene como modelo de trabajo en los Estados Unidos. Como aprendimos anteriormente de nuestra discusión sobre la exploración de la globalización, debemos tener cuidado con las palabras que utilizamos, diseño de envasado y métodos de distribución. Echemos un vistazo a tres compañías separadas y sus estrategias de marketing y estructura organizativa.
Expansión de Wal-Mart a China .
Expansión de Wal-Mart en China con 32 tiendas incluidas con la misma bengala y diseño que los de los Estados Unidos. Sin embargo, necesitaban hacer diferencias distintas, por ejemplo, este fue el primer Wal-Mart en tener una amplia variedad de peces crudos. Usaron la misma estructura organizativa que tienen en los Estados Unidos. (Discovery Channel Special, emitido de verano de 2005) “Wal-Mart International ha experimentado el éxito debido a su capacidad para transportar la cultura única de la compañía y los conceptos minoristas efectivos a cada nuevo país. La división hace un esfuerzo concertado para adaptarse a las culturas locales y participar en la comunidad local. Los asociados responden a las necesidades del cliente, las preferencias de mercancías y los proveedores locales. Al servir a cada ciudad natal de la misma manera, Wal-Mart International ha realizado un crecimiento significativo con potencial para un desarrollo mucho mayor en todo el mundo “. (Wal-Mart, 2005)
McDonalds
McDonalds se expandió de la misma manera a nivel mundial que en los Estados Unidos. A mediados de los 90, comenzaron a ofrecer franquicias a nivel mundial. En 1994, cuando abrieron su primer McDonalds en Kuwait, los autos se alinearon durante 7 millas para tener la oportunidad de pedir una hamburguesa. (McDonalds, 2005) Nuevamente, lo que funcionó para ellos en los Estados Unidos también funcionó a nivel mundial. También necesitaban hacer algunos cambios de cultura, por ejemplo, en los McDonalds en Alemania, también sirven cerveza. (Discovery Channel, McDonalds, Summer 2005)
Starbucks
De nuevo, Starbucks duplicó lo que funcionó bien para ellos en los Estados Unidos a nivel mundial. Dan a los mangers de cada tienda para administrar su tienda en función de las necesidades locales, pero mantienen los mismos principios de Starbucks. (Griffin y Pustay, 2005, pág. 335) También han adoptado el enfoque para importar su cofre y vender su café al extranjero “Asociación comercial internacional, nuestro éxito global no sería posible sin nuestros socios internacionales, que comparten nuestros valores y compromiso con Trayendo la experiencia de Starbucks a los clientes de todo el mundo. Cómo elegimos los socios es fundamental para nuestro éxito: “(Starbucks, 2005)
Resumen
de la investigación i Lo han hecho en estas empresas, la estructura organizativa al expandirse a nivel mundial no cambió. Cada tipo diferente, Wal-Mart, es un duplicado de lo que tienen en los Estados Unidos, McDonalds como franquicia que brinda control a los dueños de negocios o aunque la distribución, y Star Bucks utilizando socios internacionales, cada uno usó lo que funcionó bien para su expansión en los Estados Unidos. .
Referencias:
Griffin, Ricky W. y Pustay, Michael W., 2005, “Negocios internacionales”, de Pearson Education, Inc, Upper Saddle River, NJ </P >
Discovery Channel Special sobre la expansión de Wal-Mart a China y los cambios que la gestión necesaria debe adaptarse a la cultura de China. Transmitido en la televisión por cable verano 2005.
Wal-Mart International Operations, “International History”, [Versión electrónica] Recuperada el 5 de diciembre de 2005 de http://www.walmartstores.com/globalwmstoresweb/navigate. Historia de la historia de McDonalds, “La historia de McDonalds”, [Versión electrónica] recuperada el 5 de diciembre de 2005 de http://www.mcdonalds.com/corp/about/mcd_history_pg1/mcd_history_pg5 .html
Discovery Channel Special en la expansión de McDonalds a nivel mundial. Transmitido en la televisión por cable verano 2005.
Starbucks, “Starbucks International Coffee”, [versión electrónica] recuperada el 5 de diciembre de 2005 de http://www.starbucks.com/aboutus/international.asp</ P>
