Octubre es el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama, y ya aparecen cintas y letreros de color rosa con “una parte de los ingresos de estos beneficios de venta de la investigación del cáncer de mama” en todas las ubicaciones de los productos. Este apoyo y conciencia es un paso positivo en general para alimentar la creciente investigación y el respaldo financiero. Representa un esfuerzo unido del sector privado, grupos de defensa y público en general para encontrar una cura de cáncer de seno, mostrar apoyo a los sobrevivientes actuales y recordar a los seres queridos perdidos.
Independientemente de la buena causa, las empresas no adjuntarán su Nombre a menos que haya un beneficio financiero que se obtenga. Esto es solo un buen negocio, y no socava el valor del patrocinio corporativo para causas como la conciencia e investigación del cáncer de mama.
Pero en qué momento las promociones de la empresa se convierten en trucos de conducción de ventas más que donaciones sinceras? ¿Y importa? Los consumidores deben tomar esa decisión por sí mismos y determinar si el monto porcentual donado es una razón suficiente para comprar ese producto en particular. A continuación se presentan ejemplos de patrocinio corporativo, con cantidades de donación de muestras de tres compañías.
yoplait está haciendo su campaña Save Lids para salvar vidas para el décimo año de apoyo. Yoplait donará 10 centavos por cada tapa devuelta hasta el 31 de diciembre de 2007 hasta $ 500,000. Esto significa que la compañía está donando aproximadamente el 10 por ciento de cada copa de yogurt vendida en el transcurso del otoño. Sin embargo, la campaña Save Lids to Save Lives representa un compromiso del consumidor para devolver las tapas, similar a un programa de reembolso, ya que los consumidores tienen que limpiar y enviar o dejar caer las tapas en una caja de regreso. Los ingresos beneficiarán a Susan G. Komen para la cura. Además de la campaña Save Lids to Save Lives, Yoplait es un patrocinador en curso para otros recaudadores de fondos relacionados con el cáncer de mama, como el vino anual de Susan G. Komen Race for the Cure.
Vino bastardo gordo donará 25 centavos por cada botella de vino comprada durante los meses de septiembre y octubre, hasta $ 75,000. Durante el período de tiempo, las botellas incluirán un emblema “Live Long, Live Life” y un pasador de esmalte rosado para que los consumidores muestren su apoyo. “Live grande” es un lema de vino bastardo gordo. Los ingresos beneficiarán al Centro de Investigación del Cáncer Fred Hutchinson, y es el quinto año de vino Fat Bastard que participará a través de Click Wine Group. $ 75,000 no es nada para estornudar. Sin embargo, esta cantidad representa la venta de 300,000 botellas de vino y una gran ganancia para la compañía.
KitchenAid patrocina un cocinero para el programa Cure. KitchenAid dona un porcentaje o una cantidad directa de todos los cocineros para los productos de cura. Por ejemplo, los mezcladores Pink KitchenAid se venden por $ 349 y $ 50 se dona a Susan G. Komen para la cura y el 10 por ciento de las ventas de cada cucharada de helado rosa. Después de comprar, los consumidores ingresan su información sobre su producto, así como los números de SKU para garantizar que se realice la donación. Nuevamente, los consumidores tienen que hacer la compra y luego hacer un seguimiento. Los productos están disponibles durante todo el año, con publicidad especial durante el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama.
Las tres compañías proporcionan donaciones monetarias significativas a la investigación del cáncer de mama, a los consumidores objetivo que ya se preocupan por encontrar una cura para el cáncer de mama, y quienes quieren poner su dinero donde está su boca. Sin embargo, los beneficios financieros y la buena voluntad provienen de cada promoción de ventas más que representa lo que sea que la compañía gaste para apoyar la investigación del cáncer de mama.
Quizás los consumidores puedan solicitar un mayor compromiso con sus compañías de compra y apoyo que brindan cantidades significativas, en lugar de donaciones de tokens. Pueden hacer una donación directa y usar una cinta rosa. De todos modos, si los consumidores desean apoyar a las empresas que apoyan la conciencia y la investigación del cáncer de seno, comprar productos durante las promociones es una buena manera de hacerlo.
Fuente:
PRNewswire
Yoplait
KitchenAid
