Los endosos de celebridades han sido una parte crucial de los planes de marketing de grandes marcas en todo el mundo durante décadas y décadas. Ha habido muchos grandes éxitos, así como muchos fracasos en las campañas de marketing utilizando avales de celebridades. Algunos de los éxitos más notables incluyen al ex campeón de Heavy Weight Boxer George Forman y su respaldo de los George Forman Grills, y el gran yanqui de Nueva York, Derek Jeter, con Gilette Razors y Shaving Creams. El gran gasto de otras compañías no valió la pena con sus avales de celebridades. Algunas campañas notables que no funcionaron son el ex ganador del Trofeo Heisman y corredor de Buffalo Bills O.J. El anuncio de Simpson para el alquiler de automóviles Hertz y los anuncios del apoyador de los Baltimore Ravens Ray Lewis para Disney.
Las empresas que pueden permitirse contratar a una celebridad para respaldar su producto o servicio deben ser muy selectivos al elegir a la persona adecuada. Cualquier mala prensa con la celebridad podría arrojar una mala luz sobre la compañía y eso es lo que vimos con Disney cuando Ray Lewis fue acusado en una conexión con un doble asesinato en 2000 y alquiler de automóviles Hertz con O.J. La infame carrera de Simpson de la policía y el máximo cargo de arresto y asesinato en 1994, el mismo año en que se emitió el comercial. Una imagen de celebridades limpia es muy importante para evitar cualquier controversia con la compañía que pague por el anuncio. . En 1984, Michael Jordan era un novato de la NBA no probado para los Chicago Bulls cuando fue contactado por una compañía de zapatos corredores llamados Nike. Los ejecutivos de Nike decidieron tomar una gran apuesta en un intento de revivir una compañía que disfrutó del éxito temprano con un fenómeno de zapatos que se habían extendido. Nike tenía un presupuesto de marketing de $ 500,000 en 1984 y decidió darle al joven jugador de baloncesto de Carolina del Norte la cantidad total para un contrato publicitario con la compañía. En ese momento era una cantidad inaudita para un acuerdo de aprobación, pero Nike pensó que era una apuesta necesaria para revivir la marca.
en el momento en que Nike era un productor de zapatos y era prácticamente inaudito en el baloncesto Shoe World que fue dirigido por marcas como Converse y Adidas. En ese momento no había un gran impacto de un respaldo de calzado y pocas compañías estaban dispuestas a poner todas sus fichas en una canasta contratando solo a una celebridad para respaldar su producto, especialmente un novato no probado de la NBA no probado. Nike vio algo especial en Michael Jordan. Vieron energía, corazón, personalidad, competitividad intensa y poder estelar en el joven novato del baloncesto, pero Mike era un poco reacio a firmar un acuerdo con Nike.
Michael solo había usado zapatos Converse y Adidas en su carrera. Y sintió una especie de lealtad con esa marca y Nike no era una marca popular de zapatos de baloncesto. Después de una persuasión de su gerente y familia, Jordan acordó volar a la sede de Nike en Portland Oregon para ver una presentación y propuesta de video especial, aunque más tarde declaró en retrospectiva que no fue intensiones de firmar con la marca. La presentación de video presentaba clips de cámara lenta de la carrera universitaria de Jordan y algunos de sus movimientos olímpicos de alto vuelo con un fondo de la música “Jump” de las hermanas Pointer. El diseñador de Nike Head, Peter Moore presentó bocetos de zapatos Air Jordan 1, monos y ropa deportiva, todo en negro y rojo. Los comentarios de Michael al ver los diseños eran menos que entusiastas. Según los informes, dijo; “No puedo usar ese zapato, esos son colores del diablo”, sin embargo, después de la reunión, Jordan firmó un acuerdo de $ 2.5 millones durante 5 años con Nike y nació el Legacy Air Jordan.
después de ganar el 1986- 87 Concurso Slam Dunk en el Seattle Coliseum El logotipo de Jordan cambió al popular logotipo “Jumpman” de hoy. Michael Jordan se había convertido en una gran estrella en la NBA y cada niño en Estados Unidos estaba tratando de ser “como Mike” y las ventas de calzado para Nike Swoed. Después de 12 versiones del popular zapato “Air Jordan”, Nike decidió presentar un nuevo plan de marketing en 1997 que hizo de Jordan su propia submarca de Nike. A partir de este momento, los productos de la marca Jordan ya no presentaban el nombre de Nike o el Nike Swoosh. La marca Jordan continuó prosperando y anclando la marca de baloncesto de Nike.
Después de 6 campeonatos de finales de la NBA, 6 MVP finales de la NBA, 5 MVP de la NBA, 2 medallas de oro olímpicas, 14 selecciones de estrellas de la NBA, 10 títulos de puntuación de la NBA , 2 veces campeón del concurso de Dunk de la NBA, y el premio de Novato del Año de la NBA, Michael Jordan, es ampliamente considerado el mejor jugador que jamás haya jugado el juego. Su increíble carrera alimentó el fuego para una compañía de zapatos con dificultades y ayudó a convertirse en la compañía de zapatos más vendida del mundo.
Jordan y los diseñadores de Nike han producido 21 versiones del zapato Air Jordan y algunos especulan los 23 < La versión SUP> Rd será la última en Honor o el número de baloncesto de Jordan 23. Los zapatos siempre están entre las zapatillas de baloncesto más vendidas año tras año y han sido adorados por jugadores y coleccionistas. Desde que estaba fuera del juego durante casi 8 años, Michael Jordan sigue produciendo zapatos y ropa con el famoso logotipo de Air Jordan “Jumpman”.
de una gran apuesta de marketing en 1984 a un año de $ 19 mil millones al año Empire Nike ha visto un éxito sorprendente y la leyenda del baloncesto de Carolina del Norte es a quien tienen que agradecerlo. Michael Jordan ha sido y sigue siendo el patrocinador de celebridades más exitoso de todos los tiempos. Tomó un productor de calzado corredor con dificultades y ayudó a incorporarlo a la compañía de zapatos más exitosa del mundo. No hay duda de que Nike tomó la mejor decisión posible cuando decidieron gastar todo su presupuesto de marketing en el joven novato talentoso de la NBA con la esperanza de revivir su marca.
referencia:
- www.nike.com/nikeos/p/nike/en_us/?ref =
- www.gossipcenter.com/
- www.sneakerhead.com/jordan-rand-history.html
