Con la agitación económica actual, las ventas de automóviles en los Estados Unidos y el resto del mundo han sido muy lentos. Los fabricantes de automóviles Big Three (General Motors, Chrysler y Ford) están tambaleándose al borde de la bancarrota. No quiere decir que Toyota lo haya hecho considerablemente mejor que los tres grandes, Toyota ha logrado comercializar estratégicamente sus productos a su Target Market mejor que los tres grandes, en este caso el Toyota Prius. El mercado híbrido de Toyota ha sido segmentado de acuerdo con el comportamiento de los compradores, en este caso, compradores que son ambientalistas profesionales. El automóvil ha sido fácilmente aceptado en la mente de los consumidores y la mayoría de los consumidores ven el automóvil como un automóvil ecológico y eficiente. El Prius 2010 obtiene aproximadamente 50 millas por galón. El Prius tiene una capacidad oficial de 11.9 galones, y de acuerdo con la estimación anterior, el automóvil tiene un rango máximo de aproximadamente 595 millas. [1] 21,750 [2] Me encanta nuestro Prius. Además de ser obviamente económicos y ecológicos, conducen muy bien y son simplemente sexys. No hay razón para que todos los estadounidenses no deberían conducir autos híbridos “. [4]. Los precios disminuyen más el automóvil en sí obtendrá un atractivo masivo más rápido. Con el fuerte balance de Toyota, Toyota también puede competir con otros fabricantes de automóviles ofreciendo financiamiento competitivo y tarifas de arrendamiento en todos sus 1200 distribuidores solo en los Estados Unidos. [3 3 ] Actualmente, Toyota controla aproximadamente el 16 % de la cuota de mercado en los Estados Unidos y tiene cinco plantas de ensamblaje principales en los Estados Unidos que respaldan su red ( place ). El Prius es promocionado de muchas maneras diferentes, principalmente a través de publicidad, promociones de ventas y venta personal. De interés podría ser el hecho de que el Prius ha aparecido en docenas de películas y programas de televisión Como el automóvil conducido por el actor principal, como CSI Miami, Weeds, Evan Todopodery y Superbad. En la parte superior de la lista, algunas estrellas notables de Hollywood han sido entusiastas por el Prius, por ejemplo, Will Ferrell dice “En términos del producto en sí, Toyota ha” MATORITAMENTE Rediseñado, el Prius lo hace más elegante que sus predecesores. Incluso han agregado accesorios opcionales que son “revolucionarios” en la industria automotriz, como un techo de luna con energía solar que puede enfriar el automóvil en días calurosos, y también agregó el asistente inteligente de estacionamiento, similar al que vemos en los comerciales de Lexus. Esencialmente, el auto se estaciona automáticamente en paralelo. El Prius tiene un precio muy competitivo , con los modelos base que comienzan en $
Por último, también es importante tener en cuenta como estudiante de marketing cómo Toyota ha respondido a Robert Lauterbons 4 c`s de marketing. El Prius es la solución del cliente al aumento actual en los precios del gas y la falta de combustibles alternativos para mejorar el kilometraje del gas y reducir las emisiones. El precio de Prius responde a la cuestión del costo y con 1200 distribuidores en todo el país, Toyota está convenientemente ubicado en su mercado objetivo y tiene una estrategia promocional bien diseñada que comunica el producto a su mercado objetivo.
[1] Peterson, Thane. “Revisión: 2010 Toyota Prius”. Semana de negocios. 27/05/2009. [2] Peterson, Thane. “Revisión: 2010 Toyota Prius”. Semana de negocios. 27/05/2009. [3] Maynard, Micheline. “Toyota puede hacer de Prius una marca y ampliar la alineación de modelos”. New York Times 10/9/2008: B1-B8 [4] Celebrity Hybrid, Will Ferell. “Celebrity Hybrid”. 22/02/2009.