Desde la década de 1950, la idea de los mensajes subliminales y si se usa con éxito en la publicidad ha sido un tema que interesa enormemente a la sociedad estadounidense. A menudo vista como una leyenda urbana, la mensajería subliminal supuestamente incrusta imágenes y sonidos en anuncios en un esfuerzo por manipular al espectador. A pesar de la controversia sobre la ética y la verdad de los mensajes subliminales, las compañías publicitarias, de hecho, utilizan tales técnicas para vender con éxito sus productos.
La idea de mensajes subliminales e imágenes ocultas se introdujo por primera vez en la década de 1950 por Vance Packard, autor, autor. de los persuadientes ocultos (Leonard 1). En su libro analiza las técnicas que las empresas de publicidad usan en sus intentos de promover las ventas de sus productos. Algunas de estas técnicas incluyen ocultar imágenes, texto y sonidos justo debajo del recuerdo consciente del espectador. La mente subconsciente del espectador, sin embargo, recoge estas incrustaciones y luego entran en la mente e influyen en el pensamiento.
El libro de Packard influyó mucho en la cultura pública. Desde su publicación, la sociedad ha estado obsesionada con los mensajes subliminales y sus posibles efectos en la mente. Los teóricos de la conspiración a menudo pasan mucho tiempo analizando y teorizando en la técnica de publicidad, encontrando ejemplos en todas partes y vinculándolo al gobierno, corporaciones malvadas y cualquier cantidad de otras cosas. Las vastas teorías de conspiración que rodean los mensajes subliminales hacen poco para convencer a los escépticos de la seriedad y la veracidad del problema. A pesar de esto, la mensajería subliminal es una verdadera técnica de marketing que se utiliza regularmente y comúnmente por las agencias de publicidad.
Las agencias de publicidad buscan constantemente técnicas para promover el éxito de sus productos. Si las imágenes, los sonidos y el texto ocultos harán esto por ellos, no lo rehuyen. Todd Stark, un especialista en psicología e informática, explica que “si usamos el término subliminal en la forma en que se usa comúnmente, para significar cualquier tipo de mensaje oculto, entonces sí, los anunciantes frecuentemente ocultan su mensaje” (Stark). En lugar de ser una práctica poco ética, los mensajes subliminales y los persuasores ocultos son simplemente otra técnica exitosa de venta de productos.
Hay muchos tipos diferentes de mensajes subliminales, todos los cuales son exitosos. La forma más común es el uso del color para influir en los espectadores. Esto se usa en todas las formas de medios, desde anuncios hasta películas. Cuando uno piensa en la mensajería subliminal, esta técnica generalmente no se piensa, ya que parece tan común que no se notifica. La mayoría de las personas ni siquiera captan el uso del color para manipular al espectador.
Los colores invocan inherentemente ciertos pensamientos y emociones cuando se ve. A menudo se les dice a las personas que usen ciertos colores cuando se sienten tristes o necesitan un impulso de energía. Rojo, por ejemplo, invoca pensamientos y sentimientos de pasión (Dorfman). El azul a menudo es calmante, y los marrones y amarillos hacen que uno piense en la naturaleza. Las compañías de publicidad usan colores específicos para ciertos artículos para que el espectador se sienta inconscientemente de cierta manera. Estos sentimientos se asocian con el producto, sin que el espectador lo supiera. Esto se queda con el espectador, en su subconsciente, y es probable que estos sentimientos se asocien para siempre con el producto. Si desea sentirse genial, tranquilo y recolectado, es muy probable que compre un producto que use colores geniales en lugar de algo suave o oscuro de color.
La misma idea se aplica a los sonidos y la música. utilizado en comerciales. Comerciales para autos deportivos, y similares, usan música de ritmo rápido para entusiasmar al espectador y obligarlos a relacionar su automóvil con la emoción, la adrenalina, etc. El mismo comercial con música country o un estilo relajado no tendría el mismo Efecto.
Estas técnicas simples se utilizan constantemente por cada forma de medios. Aunque algunos afirman que esto no es ético, es simplemente publicidad exitosa. Una gran parte de la publicidad y el diseño gráfico se ocupa de mirar los colores y los sonidos de un anuncio y ver qué aspectos deben ser ajustados para un éxito óptimo. Los anunciantes simplemente usan la asociación natural de la humanidad con los colores y el sonido para influir en ellos.
La forma más infame de mensajes subliminales es la de imágenes incrustadas, sonidos y palabras en anuncios. Se afirma que los anunciantes colocan imágenes de altas emociones en sus anuncios, ocultos a la vista para que el espectador no se dé cuenta, pero para que la mente subconsciente se logre y es el influenciado. Las imágenes ocultas son a menudo de naturaleza sexual o violenta, ya que se sabe que el sexo y la violencia evocan naturalmente emociones altas en todos. Estas imágenes ocultas, cuando la mente subconsciente lo percibe, obligan al espectador a emocionarse o estimularse y luego este sentimiento está relacionado, inconscientemente, con el producto, haciendo que el espectador quiera comprarlo.
Los anuncios de licores tienen ha sido atacado muchas veces por aparentemente poner imágenes sexuales en el hielo y las botellas de sus anuncios gráficos. Algunos diseñadores gráficos han colocado a propósito imágenes aleatorias en sus anuncios como ejemplos descarados de mensajes subliminales y como una forma de entretenimiento. Eleftheria, autora de Adweek, explica:
“debajo del titular [de un licor ad] -de ver a una mujer desnuda en los cubitos de hielo. Otros simplemente ven la necesidad de más cubitos de hielo de chivas Siéntate en los restos de un escocés en las rocas. Una vez que encuentres a la mujer desnuda (en la parte superior del cubo inferior derecho), no se puede perder, dice Zach Watkins, directora creativa asociada de Brand Architecture “(Parpis 1) .
El texto integrado también se usa en la publicidad. Las frases cortas o las palabras clave se colocan en el fondo de una imagen o se colocan en un solo cuadro en un comercial. La mente consciente no se da cuenta de las palabras, ya que están ocultas o se mueven demasiado rápido para que lo vea. Sin embargo, la mente subconsciente siempre está despierta y observadora, y ve la palabra y está influenciada por ella. La televisión y la caída sin idea de los anuncios arrullan la mente consciente en un estado de sueño con forma de trance, lo que permite que la mente subconsciente tenga más control. La mensajería subliminal es especialmente útil en la televisión debido a este estado de trance y los mensajes pueden entrar en la mente mucho más fácilmente.
Los sonidos también se colocan en anuncios en un esfuerzo por influir en los compradores. Muchas tiendas han admitido haber jugado mensajes antirrobo detrás de la música de la tienda y afirman que las tasas de robo cayeron dramáticamente en sus tiendas (Boire 72). Richard Boire, autor de “Laced Media” en el Journal of Cognitive Liberties, afirma que “la revista Time informó en 1979 que mensajes como” Soy una persona honesta “y” robar es deshonesto “se estaban utilizando en más de cincuenta grandes almacenes”. (Boire 72).
Las agencias de publicidad a menudo afirman que los mensajes subliminales son imposibles y poco éticos y que no lo usan. Sin embargo, es obvio que la mensajería subliminal es, de hecho, desenfrenada en los medios de comunicación. La forma más común de mensajes subliminales, el uso de color y música, se usa diariamente, en todas partes. Stark explica que “lo perceptible, lo imperceptible y lo simbólico se combinan para crear una impresión duradera en la audiencia” (Stark). Mire cualquier comercial y verá estas técnicas.
En cuanto a las otras formas de mensajes subliminales, hay mucha evidencia para respaldar su uso. Aunque nadie parece querer admitirlo, los mensajes subliminales se usan en los tiempos modernos, regularmente. Actualmente, en Rusia, el gobierno del país está trabajando abiertamente en el desarrollo de la tecnología que descubrirá mensajes subliminales y los evitará (Startseva). La televisión de Rusia está saturada de mensajes ocultos, texto intermitente y referencias integradas a otros productos, tanto que el gobierno tiene un plan de acción especial para detenerlo (Dixon 1). El gobierno ruso afirma que la mensajería subliminal está presente en casi todos los canales de medios del país y, dado que la tecnología ha mejorado, los mensajes ocultos están integrados tan bien que son difíciles de descubrir. La nueva tecnología buscará anuncios y programas y encontrará marcos innecesarios, marcos en blanco, etc., que puede ser un intento de mensajes subliminales. La mensajería subliminal es ilegal en Rusia y rápidamente se está atendiendo. Como se discutió en el artículo de United Press International sobre el tema, “Japón ha comenzado una investigación sobre el uso de controvertidos mensajes subliminales en programas de televisión transmitidos sobre la verdad suprema de culto japonés, dijo el viernes un funcionario del gobierno” (Japón 1). Las imágenes de los líderes de AUM se insertaron rápidamente junto con imágenes de traidores históricos, aparentemente en el esfuerzo por equiparar a los líderes a traición y desarrollar una imagen negativa de ellos (Japón 1).
En nuestro propio país, la mensajería subliminal ha sido descubierto en campañas políticas. En 2000, un anuncio republicano atacó la campaña de Gore. Oculto dentro de este anuncio estaba la palabra “ratas” que parpadeaba rápidamente en la pantalla, como describe a Richard Boire. “Recientemente salió a la luz que un anuncio político para George W. Bush mostró subliminalmente la palabra” ratas “al criticar el plan de medicina de prescripción de Al Gore” (Boire). Un espectador observador se dio cuenta de algo divertido y se investigó la incidencia. El mensaje oculto se encontró incrustado en el comercial. El Partido Republicano y los fabricantes del comercial continúan afirmando que no se pretendía o aprobado mensajes subliminales, pero todas las señales apuntan a sí (Crowley).
En un nivel menos político, la mensajería subliminal está constantemente relacionada con Disney . En cualquier cantidad de ocasiones, la Corporación de Disney ha sido acusada de incluir imágenes y frases ocultas en sus películas. Los símbolos fálicos, las palabras de maldición y las referencias sexuales aparentemente abundan en las películas de Disney de todo tipo, aunque nunca se ha tomado ninguna acción contra la Corporación (Fisher).
Los científicos y el grupo de interés están estudiando constantemente mensajes subliminales y sus Efectos aparentes en la mente humana. En un caso, el Dr. Kenneth Parker en Queens College en Nueva York realizó un estudio en el que un grupo de personas mostró subliminalmente la palabra “plástico”. Cuando más tarde se les pidió que hiciera una palabra que comenzó con “PLA”, todos los participantes optaron por escribir plástico (Fisher).
Obviamente, la industria publicitaria es utilizado diariamente a nivel local e nacional . Sin embargo, el debate aún continúa si los mensajes subliminales son realmente exitosos. Muchos afirman que, si la mente consciente lo pierde, toda la mente se lo perdió. La mente subconsciente no se da cuenta de nada y, si lo hace, no influye en las opiniones o pensamientos. Otros afirman que la mensajería subliminal funciona, de hecho,.
La teoría detrás de los mensajes subliminales es presentar imágenes ocultas, etc. a una persona. Malinda Briggs, quien ha realizado experimentos de mensajería subliminal en Moore High School, afirma que “la mensajería subliminal es un proceso por el cual los persuasivos visuales o auditivos están ocultos en medio de otra información de tal manera que la mente subconsciente es consciente del mensaje, pero la conciencia no es la conciencia no es “(Briggs). Estas imágenes se muestran justo debajo del umbral de la mente consciente y, por lo tanto, solo la mente subconsciente se acelera. Esto evita que la mente consciente analice y rechace el sonido, la imagen, etc. y, debido a esto, las imágenes y la idea que lo rodean obtienen acceso a la mente y pueden influir en el espectador. Este principio se aplica a la mensajería subliminal en publicidad, así como videos de autoayuda y CD (Phelps y Exum).
La mente subconsciente y la mente consciente funcionan al mismo tiempo, pero son bastante independientes entre sí . La mente consciente es nuestra mente de pensamiento literal que controlamos. Esta es la mente que analiza los datos que tomamos. La mente subconsciente funciona por sí sola, sin que lo sepamos, como lo hacen nuestra respiración y latidos (Moore). No podemos detenerlo o controlarlo, y no somos conscientes de lo que recoge. Sin embargo, como es parte de nuestra mente, cualquier imagen, sonidos, sentimientos, etc. que se acelere para filtrar en nuestra mente e influir en nosotros sin la interrupción de la mente consciente.
Mensajes subliminales es Una forma muy exitosa de publicidad, que influye en el espectador más personalmente que otras técnicas. Desde los mensajes integrados complejos hasta los complejos mensajes, subliminales es una forma útil y creativa de transmitir el mensaje y aumentar las ventas. La mensajería subliminal no es poco ética sino creativa, tomando nuestro conocimiento limitado sobre la mente humana y usarlo en un gran beneficio. Solo mire a su alrededor a diario y encontrará muchos ejemplos de mensajes subliminales.
trabajos citados
Boire, Richard Glen. “Medios atados”. The Journal of Cognitive Liberties . 1 (otoño de 2003): 72-76.
Briggs, Malinda. “Los efectos de la mensajería subliminal en la mente consciente”.
Moore High School . 17 de noviembre de 2003.
Crowley, Candy. “Bush dice que el anuncio de ‘ratas’ no significaba como mensaje subliminal”. cnn.com . 12 de septiembre de 2000. 17 de noviembre de 2003.
Dixon, Robyn. “Abusando del poder de la sugerencia: ¿los anunciantes rusos insertan anuncios subliminales de Pepsi y desodorantes en sus comerciales de cerveza?” Los Angeles Times 14 de septiembre de 2002: Observer; Pg. OS05. LEXIS-NEXIS . Reed Elsevier Inc. Villa Julie College Library, Stevenson, MD. 30 de octubre de 2003.
Dorfman, Marjorie. “Los persuasores no tan ocultos: el poder de los medios sobre todos nosotros”. pop va la cultura . 17 de noviembre de 2003.
Fisher, Tony. “Mensajes subliminales vivos y bien”. Komar’s Korner . 17 de noviembre de 2003
“Japón para sondear anuncios de TV”. United Press International 16 de junio de 1995: 1. Lexis- nexis . Reed Elsevier Inc. Villa Julie College Library, Stevenson, MD. 30 de octubre de 2003.
Leonard, Mark. “Secretos siniestros de los hombres publicitarios”. nuevo estadista . 127 (1998): 20.
Moore, Timothy E. “Percepción subliminal: hechos y falacias”. Comité para La investigación científica de las reclamaciones de los paranormales . Primavera 1992: 4.
parpis, Eleftheria. “Creativo; esconderse y buscar; el mito de las defensas de mensajes subliminales por una razón. La publicidad los usa clasificados”. adweek 31 de marzo de 2003, Natl. ed.: 4 pág. LEXIS-NEXIS . Reed Elsevier Inc. Villa Julie College Library, Stevenson, MD. 30 de octubre de 2003.
Phelps, Brady J. y Exum, Mary E. “Cintas subliminales: cómo transmitir el mensaje”. Comité para la investigación científica de las reclamaciones de los paranormales . Primavera 1992: 4.
Startseva, Alla. “El estado tiene su ojo en los anuncios de TV subliminales”. The Moscú Times 26 de junio de 2002: No. 2465. Lexis-Nexis . Reed Elsevier Inc. Villa Julie College Library, Stevenson, MD. 30 de octubre de 2003.
Stark, Todd I. “¿La influencia subliminal se usa en la publicidad?” subliminal persuasión . Febrero de 1999. 17 de noviembre de 2003.
