¿Alguna vez se preguntó qué se necesita para convertirse en publicista? Casi cada vez que escuchas una historia sobre una celebridad, invariablemente se menciona a su publicista. Por supuesto, no son solo Britney Spears y Mel Gibson quienes necesitan un publicista, también llamado especialista en relaciones públicas. Los chicos de relaciones públicas trabajan para todos, desde políticos hasta organizaciones benéficas, desde hospitales hasta escuelas. Esencialmente, independientemente de para quién trabaje, el trabajo del publicista es asegurarse de que exista una relación positiva entre el público y la entidad que le paga. El publicista de hoy realmente no puede permitirse ser simplemente un especialista en Pr. En el pasado, el chico de relaciones públicas pensó en Tony Curtis en la película dulce olor a éxito , era un vendedor de manioanado cuyo trabajo era mencionar a su cliente en la prensa por cosas que salieron bien y fuera del periódico para cosas que salieron mal. El publicista de hoy debe saber cómo hacer malabarismos con la prensa, coordinar eventos, administrar el personal e incluso supervisar las presentaciones multimedia.
No hay un boleto seguro para convertirse en publicista, o incluso convertirse en una exitosa. Lo que una compañía de cerveza necesita de un publicista es significativamente diferente de lo que necesita una compañía de juguetes. Aunque todos los especialistas en relaciones públicas tienen que poseer ciertas cualidades, los detalles varían de un empleador a otro. El trabajo principal de un publicista es, obviamente, obtener una buena publicidad y controlar la mala publicidad. Es posible que se le llame para rastrear a los periodistas algún día y defenderlos al siguiente. Una forma de ver ser publicista es verlo términos de ser un guardaespaldas metafórico. No se le exigirá que tome una bala para su jefe, al menos, esperemos que no, pero cuando la publicidad sea mala y su trabajo se convierta en el de controlar el daño que puede esperar que se les arroje a los perros con la expectativa de que usted ‘ He obtenido las habilidades para calmar la situación.
¿Qué tipo de antecedentes debería tener un publicista? Cientos de universidades en todo el país ya ofrecen títulos en relaciones públicas o comunicaciones de medios. Si planea entrar en el campo de relaciones públicas y su universidad no ofrece un programa de grado real para relaciones públicas, lo mejor es el periodismo. La publicidad también puede parecer una buena opción, pero el hecho es que no anunciará a su cliente tanto como vendiendo la publicidad. Algunos cursos de marketing podrían ayudar, pero tener experiencia en cómo funcionan los medios de comunicación es aún mejor. Como hombre de relaciones públicas, probablemente se espera que escriba comunicados de prensa y trate con los reporteros, por lo que comprender el negocio desde adentro es un atributo dorado. Un buen publicista debe comprender la maquinaria de cómo la información privada se convierte en noticias públicas. En cuanto a la personalidad, debe poder proyectar confianza y credibilidad. Un publicista que no confía en lo que está diciendo ni creíble está condenado; Pregúntele a Ari Fleischer, o cualquier secretario de prensa que haya trabajado para George W. Bush. También se espera que seas un jugador de equipo. Simplemente no hay espacio para un individualista en el equipo de relaciones públicas.
En cuanto a lo que puede esperar hacer como publicista, que depende completamente de su jefe. Los publicistas de algunas celebridades traen a casa millones. Una cifra más probable es entre $ 50,000 y $ 200,000 al año, dependiendo de la experiencia y el tamaño de su jefe.
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