Introductionã¯â¿½
Los medios de comunicación incorporan todos esos medios a través de los cuales la información se distribuye a las masas. Estos incluyen anuncios, revistas, periódicos, radio, televisión e Internet. Aunque algunos medios pueden haberse originado en la Europa, la distribución y el desarrollo de la mayoría de los medios de masa ocurrieron en los Estados Unidos. La expansión de los Estados Unidos desde el Océano Atlántico hasta el Océano Pacífico y la revolución industrial preparó el escenario para el mercado de publicidad. Se necesitaban campañas para productos fabricados en el este para informar a los mercados occidentales sobre su disponibilidad. La mayoría de las ciudades tenían su propio periódico que llevaba anuncios locales. A medida que las vías de distribución mejoraron a través de la construcción del sistema ferroviario transcontinental, se abrieron nuevos mercados y la demanda de campañas publicitarias fuera del área aumentó. En 1841 V.B. Palmer comenzó la primera agencia de publicidad estadounidense en Filadelfia, Pensilvania. Su principal fuente de ingresos era vender espacio publicitario de periódicos a empresas fuera de la ciudad. Esta compañía tuvo tanto éxito que Palmer abrió otras agencias en Baltimore, Boston y Nueva York. (El Centro de Ventas John W. Hartman, 2000.)
La agencia de publicidad más antigua J. Walter Thompson Company fue fundada en 1861. A partir de este momento, en las agencias de publicidad se multiplicaron rápidamente y llenaron las principales ciudades principales. Para 1870, 5.691 periódicos estaban en circulación en comparación con los 715 periódicos en 1830. Esto proporcionó un gran mercado para las ventas de espacios publicitarios y también permitió que las campañas publicitarias de múltiples ciudades, múltiples estados e incluso nacionales se implementarán con facilidad. El siguiente paso fue regular las comisiones de publicidad. NOROESTE. Ayer y Son establecieron esto en un 15% en 1875. También fue a crédito de esta compañía que el concepto de la agencia de publicidad de servicio completo se debió. Fueron la primera compañía en ofrecer a sus clientes planificación, creación, producción y colocación de campañas publicitarias. (El Centro de Ventas de John W. Hartman, 2000.) “”
en 1880 el próximo avance para el mercado publicitario fue introducido por el padre de “publicidad honesta”, John E. Powers. Creó un estilo de publicidad que era fresco, honesto y enfatizó los lujos y comodidades del producto. El final del siglo XIX vio otra transición. Esta vez estaba orientado a las mujeres. Debido a que las mujeres hicieron la mayoría de los anunciantes de compras dirigieron sus campañas a los intereses de las mujeres. Ahora los anuncios enfatizaron sus beneficios para la salud, valores familiares, atractivo sexual y facilidad de uso para arrinconar su pieza de la casa demográfica. (El Centro de Ventas de John W. Hartman, 2000.) ã¯â¿½
Al ingresar el siglo XX, el dinero gastado en publicidad representaba el 4% del ingreso nacional. Las grandes empresas gastaron casi $ 600 millones en 1910 solo. A medida que el mercado publicitario aumentó, se extendió a las revistas y en 1920 a la primera estación de radio comercial KDKA transmitiendo desde Pittsburgh, PA. La radio era un nuevo medio popular para la publicidad y en 1929 la Hora Eveready fue la primera de muchos programas de radio patrocinados por productos. Otros productos como Ovaltine, Jabón y Cigarrillos tenían sus propios programas de autopromoción que utilizaron los talentos de Vaudevillian del día, incluidos Bob Hope, Lucille Ball y Red Skelton. Para 1920, se gastaron más de $ 10.5 millones solo en publicidad por radio. Debido a su valor de entretenimiento, la publicidad de radio fue el medio de más rápido crecimiento. Entre 1919 y 1929, los gastos publicitarios aumentaron de $ 2.282 mil millones a $ 3.426 mil millones. (El Centro de Ventas de John W. Hartman, 2000.) Los anuncios elloustry
están destinados a atraer a su audiencia a pensar que no pueden vivir sin el producto o servicio que se les presenta. Se aprovechan de nuestras debilidades e inseguridades, y usan nuestros deseos y necesitan seducirnos. Un buen anuncio le hará comprar un producto, pero un excelente anuncio hará que necesite un producto. La industria se estableció en 1741 en la histórica ciudad de Filadelfia, PA. El problema inicial que enfrentaba revistas era una falta de material para imprimir y un mercado que tenía poco interés en leer el material que se imprimió. A medida que Estados Unidos maduró y desarrolló su propia cultura, el prestigio detrás de ser un autor floreció. Las leyes de derechos de autor evolucionaron junto con el mercado literario en rápida expansión para proteger el material publicado de la piratería de otras publicaciones. Esto a su vez creó una “exclusividad” a las historias y desarrolló un activo comercializable. Antes de que las leyes de derechos de autor se hicieran aplicables a las revistas en la revista de 1820 “tomada” de otras fuentes como libros, periódicos, reuniones públicas y políticas, y otras revistas. (Charvat, 1968.) ã¯â¿½
Cuando la guerra civil estalló, la industria de las revistas fue un hilo vital en el tapiz cultural estadounidense. Las revistas ya no eran panfletos de hoja suelta o revistas de una sola página, sino folletos impresos y vinculados que se emitieron en intervalos regulares. (Tebbel y Zuckerman, 1991.) ã¯â¿½
Las revistas tenían una estructura para financiar su operación y distribución. Los anunciantes pagaron altas primas para promocionar sus productos en las publicaciones más populares; Los editores supervisan las operaciones comerciales como finanzas, suscripciones, suministros, impresión, distribución, etc.; Los autores y artistas proporcionaron material para una comisión; y los clientes previamente pagados para suscripciones o compraron la revista terminada en un quirófano. (Tebbel y Zuckerman, 1991.) ã¯â¿½
revistas especializadas en un tema e intentaron arrinconar un grupo demográfico específico. La primera revista tenía serios temas políticos, legales, religiosos o literarios. La publicación Literary Magazine y American Register, que se publicó entre 1803 y 1807, fue una revisión crítica del material literario, pero también contenía críticos de otros temas. (Charvat, 1968.)
Aunque las revistas tuvieron un comienzo difícil, la primera “edad de oro de las revistas” ocurrió entre 1825 y 1850. Durante este período se fundaron 2.679 revistas. Este auge de la revista fue el resultado de tres cosas: el auge de la alfabetización, el nuevo concepto de pagar a los autor por su contribución y hacer de la escritura una profesión, y la implementación y aplicación de las leyes de derechos de autor. (Charvat, 1968.) ã¯â¿½
La vida útil de la revista aumentó a medida que la industria se estabilizó. Originalmente, las revistas solo tenían siete categorías principales: la reforma religiosa, literaria, agrícola, general, médica, miscelánea y social, ya que la era de la revista moderna se ingresó a nuevas categorías a un ritmo exponencial. Hoy parece haber una revista para cubrir cada tema imaginable. Algunos de los nuevos géneros de revistas son la moda, la salud, el diseño de interiores, las mascotas, la vida adolescente, los niños, la crianza de los hijos, el entretenimiento para adultos, la mecánica, el ejército y la tecnología. Esta división de revistas de subcategoría es ventajosa para los anunciantes, lo que facilita la llegada de su grupo demográfico objetivo. Al publicar una versión en línea de la revista se puede llegar a un mercado más amplio, se pueden vender espacios publicitarios adicionales, se puede realizar la promoción de la versión impresa de manera económica, y las suscripciones se pueden vender y pagar electrónicamente. >
Periódicos
El periódico es quizás la palabra más comúnmente conocida como medios de comunicación, y es la forma más antigua. El primer periódico estadounidense fue el Publick ocurrencias extranjeras y nacionales. Solo duró un problema antes de que el gobernador de Massachusetts lo cerrara porque lo ofendió. Esta fue la primera instancia de censura de prensa e ilustró una necesidad de libertad de expresión. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ï⿽
El primer periódico establecido fue el Letter de Boston. Entró en la publicación el 24 de abril de 1704 por John Campbell. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.)
Uno de los episodios más importantes en la historia del periodismo ocurrió en Nueva York en 1735. John Peter Zenger fue probado por libel cuando imprimió Varios artículos críticos sobre el gobernador Cosby. Zenger fue arrestado en noviembre de 1735 y encarcelado durante 10 meses antes de ser juzgado por difamación. Andrew Hamilton fue su consejo. Lucharon con el cargo de difamación citando que los artículos no eran libelosos si fueran ciertos. El caso fue absuelto y Zenger se fue libre. La noticia de su triunfo fue publicada en su propio periódico. El caso fue uno de los primeros pasos para defender la libertad de la prensa. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ï⿽
En 1765 la Ley de Stamp se puso en acción. Atrayó un impuesto a todos los documentos legales, documentos oficiales, libros y periódicos. En respuesta a esto, muchos periódicos comenzaron a publicarse como folletos, o dejaron de imprimir todos juntos. En 1766, la Ley fue derogada y la mayoría de los documentos volvieron a las prensas. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ïâ¿â ½
en los periódicos diarios de los 1780 se convirtió en la moda con la publicación de documentos como Pennsylvania Post, el paquete de Pensilvania y el anunciante diario, y el anunciante diario de Nueva York. Los periódicos diarios proporcionan información actualizada en el tiempo del material sensible al tiempo, como el progreso de los buques de vela y los horarios y los acontecimientos políticos. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ï⿽
La política efectuó mucho los periódicos y a fines del siglo XVIII cada parte tenía la suya propia periódico. El documento federalista era la Gaceta de los Estados Unidos, y los republicanos estaban representados en la Gaceta Nacional. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) La revolución industrial se imprimió y hizo que fuera más barato hacer y más fácil de producir en masa. Para 1833 había tres veces más periódicos imprimidos en los Estados Unidos que en Inglaterra o en Francia. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.)—⿽ la guerra civil estaba ampliamente cubierta de periódicos. Los informes de testigos oculares conocidos como “especiales” llenaron cada papel en la costa este. Las historias se contaron e imprimieron en su conjunto y no se resumieron, se imprimieron los recuentos de muerte y los mapas ilustraron el movimiento de las tropas. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.)
El sensacionalismo se hizo muy popular en los trabajos tipo periodismo amarillo y se distribuyeron ampliamente. El uso de formatos fáciles de leer, y la utilización de historias sensacionales, sangrientas y, a menudo, las historias fabricadas hicieron que los trapos de periodismo amarillo sean tan populares que a menudo reemplazaron el periodismo respetable. Esto finalmente se convirtió en un problema porque la mayor parte de la información contenida en las publicaciones de periodismo amarillo era falsa y difamatoria. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ï⿽
El advenimiento moderno de la publicación de escritorio ha hecho que los trabajos de los periodistas y editores sean mucho más fáciles. Las historias se pueden escribir en una computadora portátil en el campo y transferirse directamente al editor a través de Internet o módem de fax. La edición, el formato y el diseño se pueden realizar en una computadora y enviarse a la impresora con pasos adicionales mínimos. La corrección, las adiciones, las deleciones y la reorganización se pueden hacer sin tener que cortar y pegar manualmente. Haga clic y arrastre las opciones en el software de publicación de escritorio permiten que los cambios se realicen, guarden e impriman con una velocidad y facilidad sorprendentes. Esta revolución ha consolidado empleos de publicación y reduce el tiempo de cambio. La publicación en línea permite que los lectores de todo el mundo vean las noticias en tiempo real de todo el mundo. (Historia del periodismo estadounidense, http://www.jteacher.com/history.html.) ïâ¿â½½
Radio
The Radio Broadcasting El sistema, como lo conocemos hoy, se desarrolló a partir de la evolución del código Morse y las tecnologías inalámbricas que se utilizan originalmente para comunicarse entre barcos. A medida que se desarrollaron nuevas tecnologías, se mejoró el código Morse y se implementaron nuevos dispositivos de transmisión inalámbricos y, a su vez, avanzaron y actualizaron. Nathan 1892 de Murray, Kentucky B. Stubblefield se ha establecido como el hombre que envió las primeras “transmisiones de voz inalámbricas”. Más tarde, en 1865, James C. Maxwell predijo la radiación electromagnética (RF). Esta forma de radiación es la base de la transmisión y la recepción de la radio. La predicción de (RF) se explicó más a fondo con ecuaciones matemáticas que ambos demostraron la existencia de RF y también mostraron que la luz visible también era una onda de radio de alta frecuencia. Los experimentos de Marconi son quizás los pioneros de la radio más publicitados. Su primer intento de transmitir a través del Océano Atlántico se originó en Poldhu, Inglaterra. Las torres de transmisión utilizadas eran de 200 pies de altura. La transmisión que se produjo abarcó unos 500 metros que es igual a 600 kHz. Tomó alrededor de 18 kilovatios para alimentar esta transmisión. En un intento por crear una transmisión de larga distancia, Reginald Fessenden manejó un transmisor telefónico de carbono a un alternador de Alexanderson que estaba ubicado en una estación de telégrafo en tierra en Brant Rock, Massachusetts, y en la víspera de Navidad de 1906 envió una transmisión de lecturas bíblicas y música. . La creación de Fessenden demostró una transmisión de “ola continua” por primera vez. Edwin H. Armstrong desarrolló muchas secciones de radiodifusión de radio, incluida la recepción súper regenerativa y el receptor de superheto, y luego fue considerado el padre de FM Radio (1930.) (Mishkind, 2003.) ã¯âbo
Los inicios de la radio estaban plagados de disputas sobre patentes, demandas sobre quién poseería, controlaría y regularía la nueva tecnología y qué se permitiría transmitirse por las ondas. Afortunadamente, el comercialismo y el emprendimiento ganaron y hoy tenemos ondas aéreas comerciales que proporcionan una amplia gama de programación para atender a todos los gustos musicales y de escucha. Tecnología de rápido crecimiento y usado en los Estados Unidos. Casi todos los hogares de Estados Unidos tenían una radio en su sala de estar. Se convirtió en un punto focal para la vida familiar. De hecho, la radio era como la televisión es hoy. Las telenovelas, las horas de la historia, las comedias de situación y los comerciales se reproducen durante las familias estadounidenses en horario estelar y crean una ganancia inesperada de ingresos comerciales para anunciantes y estaciones. El formato para la programación de televisión se modelará más tarde después de los programas en la radio que eran populares. Por ejemplo, CBS Radio emitió una comedia de situación “My Favorite Husband” que más tarde se convirtió en la base de la serie de televisión “I Love Lucy”. P>
Por primera vez en la imagen y el sonido se transmitía directamente a las casas de las familias estadounidenses. Al principio, la televisión no se tomó en serio, y las empresas eran reacias a dedicar recursos al desarrollo de material para ser transmitidos. CBS, NBS y ABC mantuvieron sus participaciones en radio estables y transmitidos de películas antiguas y hicieron versiones de televisión de sus programas de radio. Se dijo que la televisión fue un instante en la moda de la pan, que no resistiría la prueba del tiempo contra la radio. Sin embargo, esto se demostraría increíble. En 1907, el tubo de rayos catódicos produjo la primera imagen de televisión. Más tarde, en 1923, el precursor del tubo de imagen, el iconoscopio fue patentado. A principios de la década de 1930, RCA comenzó a experimentar con transmisiones de televisión en blanco y negro. Los resultados parecían prometedores pero aún necesitaban “ajustar”. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) ï⿽
En 1945 el imperio televisivo era como máximo una pequeña aldea con solo 7000 Conjuntos en los Estados Unidos y solo nueve estaciones de televisión que envían una señal de transmisión. Era obvio que si la televisión despegaría los cambios en la calidad de la imagen y que el público necesitaría una demostración más grandiosa de sus habilidades. RCA salió con una mejor cámara que produjo imágenes más nítidas y dio una demostración para promover este avance. Además, los grandes almacenes de Gimbell en Filadelfia dieron una gran demostración que atrajo a más de 25,000 personas para ver la transmisión de televisión en la tienda. En 1946, el primer evento deportivo fue transmitido en 150,000 personas. Significativo para tener en cuenta que estas 150,000 personas estaban viendo este programa en solo 5,000 sets. Eso es unas 30 personas en un set. Ahora era obvio que el interés en la televisión estaba aumentando y era hora de un impulso para expandir el imperio. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) Mañana y
1947 comenzó la marcha por una nueva y mejorada programación. Howdy llegó al aire con valor educativo y de entretenimiento para el público más joven de la televisión. Kraft Television Theatre y conocer a la prensa también se estrenan este año. Televisión en color, el próximo avance se suspende, pero aún se considera el próximo paso lógico y necesario en la evolución de los televisores y la expansión comercial. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) ï⿽
1948 marca el comienzo del éxito comercial. El Show de Ed Sullivan sale al aire y los ingresos publicitarios han aumentado un 515% respecto al año anterior. 933 patrocinadores compraron lugares y la televisión se está volviendo más popular. A medida que se desarrollan los programas y la cultura estadounidense estrenada se altere para siempre. La televisión se convierte en la moda, la iconización pop y la modelo para la vida estadounidense. Con los grandes avances en la televisión y su creciente popularidad, otros dos medios sienten el resultado. La radio y las películas sufren esta utilización de esta nueva tecnología y accesorio en hogares estadounidenses. La gente se queda en casa para ver televisión en lugar de ir a los cines para ver una película, y ven televisión en lugar de escuchar sus radios. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) ï⿽
en 1952 veces estaban cambiando. La mayoría de los anunciantes nacionales habían alejado su negocio de la radio y lo colocaron completamente con la televisión. Debido al poder comercial ahora adquirido en la televisión, se debatieron cientos de nuevos programas a la línea y se debatió la conversación de moralidad y valores que se presentan en los programas. La Asociación Nacional de Registros de Radio y Televisión ratificó directrices y códigos que abordaron estas preocupaciones sociales. La mayor parte del código estaba dirigido a la publicidad. Además de las preocupaciones morales del público que vio, la Cámara de Representantes investigó los temas “ofensivos” e “inmorales” de algunos programas de televisión. A finales de 1952, el número de televisores en los hogares estadounidenses había crecido de los 7000 de la década de 1940 a 20 millones. Los ingresos por publicidad también aumentaron a un récord de $ 288 millones. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) ï⿽
Otros desarrollos: mañana ½
1953 Color Television—⿽
1956 Videotape reemplaza la película de 16 mm. Los debates más baratos y más fáciles de usar. Entre los debates de 1960 entre Kennedy y Richard Nixon. Comercial. Oswald, siendo transportado por funcionarios legales, le disparan. ½
1965 El televisor en color late en blanco y negro. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) Ultar
a mediados de los 70, la televisión por cable se estaba apoderando de HBO y
Showtime. Otras preocupaciones que estaban creciendo centradas en el contenido del programa y los anuncios durante las horas en que los niños probablemente estaban observando. Las nuevas regulaciones establecieron un protocolo para qué tipos de anuncios podrían colocarse y qué tipo de programación podría usarse durante los tiempos de visualización de estos niños. (High-Tech Productions, http://www.high-techproductions.com/historyoftelevision.htm.) ï⿽
Conclusión
Mass Los medios de comunicación son un concepto relativamente nuevo en la cultura humana. El boca a boca era la forma principal de comunicación antes de la impresión. Esto limitó la información transferida entre las personas a la de inmediatez e importancia. Esto generalmente significaba que la información solo se ocupaba de temas locales o políticos. El advenimiento y la propagación de material impreso como periódicos, folletos, libros y revistas lograron muchas cosas. Primero aumentó la demanda de alfabetización. De hecho, los medios de comunicación impresos son probablemente el factor más significativo en el alto nivel de alfabetización en los Estados Unidos. Debido a que el país es tan grande y se debe transmitir información, y si se transmite en forma de impresión, las personas tienen que saber cómo leer para recibir la información y deben aprender a escribir para transmitir su respuesta y respuesta. . La velocidad de transmisión y la distancia de transmisión fue la siguiente área de desarrollo. Estos avances cambiaron el tipo de información que las personas querían y recibían. Ahora se transmite información tratada con noticias e información internacionales nacionales y finalmente internacionales. Con esta facilidad, otra información menos urgente también podría transmitirse como moda, arte, cultura y entretenimiento. La tecnología de los medios de comunicación siempre avanza. Volviéndose más rápido, más accesible y más interactivo. En el futuro, todos los medios serán accesibles en un diseño de mano. Se entregarán noticias, entretenimiento y materiales educativos a este diseño a través de sistemas inalámbricos de Internet. Es muy probable que los medios electrónicos reemplacen los medios impresos y el periódico solo existirán en museos y archivos electrónicos.
referencias
Charvat, W. (1968). La profesión de autoría 1800-1870. M.J. Bruccoli (ed.). Columbus, OH: Ohio State University Press. Emergencia de la publicidad en Estados Unidos: 1850-1920. Copyright 2000. Recuperado 08/01/04 de http://scriptorium.lib.duke.edu/eaa/timeline.html#note.ã¯âbo½
Mishkind, B. (2003.) El archivo de transmisión. Historial de radio en la web. Recuperado 01/01/04 de http: //www.oldradio.com.ã¯â¿umb
Mott, Frank Luther. (2002). Una historia de las revistas estadounidenses, 1741-1930. (Vol.3 Cambridge, Misa: Belknap Press de Harvard University Press. , http://www.high-techproductions.com/historyofteleVision.htm.) ã¯â¿½
Historia del periodismo estadounidense – solo para maestros. Consultado el 01/01/04 de http: //// www.jteacher.com/history.html.ã¯âbo½
Tebbel, J. y Zuckerman, M.E. (1991). La revista 1741-1990. Nueva York: Oxford University Press.
