La propaganda es una forma de gestión de medios que proporciona una función persuasiva, alcanza una audiencia considerable, representa la agenda de un grupo específico y utiliza razonamiento defectuoso con o sin atractivo emocional. Generalmente se usa en política o en publicidad. En cada caso, su propósito es persuadir a otros para que hagan cosas o piensen cosas que beneficiarán al patrocinador: vender más jabón, formar opiniones de votantes sobre asuntos importantes o dar forma a la visión del público de la persona de un candidato.
Es una popular forma de controlar grandes cantidades de consumidores y refleja la noción de que los medios son el poder. Se puede representar en comerciales de televisión, películas, transmisiones de radio, revistas, periódicos y también en la blogósfera de Internet.
El presidente Obama parece ser moderno y genial. El problema es que todo esto podría deberse al uso exitoso y efectivo de la propaganda. Apareció en Saturday Night Live, bromeó con David Letterman y pronunció discursos con grandes efectos retóricos que en comparación con su competidor, mostró que era el candidato más agradable. El famoso póster de la campaña ‘Hope’ lo posicionó como un gran líder, a pesar de que nunca había dirigido un gobierno de compañía, estado o ciudad en su vida.
En 2008, su campaña realizó un esfuerzo de recaudación de fondos muy exitoso. Recaudaron más de $ 650 millones de aproximadamente 3 millones de donantes en el transcurso de las elecciones (Meyers). Esas contribuciones pagaron por la publicidad masiva de televisión y radio en estados importantes, donde podía superar a sus retadores con el mensaje de su elección.
Un lema popular utilizado fue “un cambio en el que podemos creer”. Este es un ejemplo de la técnica del carro y también muestra la mentalidad de EE. UU. Alienta al público objetivo a unirse y comprometerse emocionalmente con ser uno de los equipos. También es engañoso ya que no hay evidencia de que debamos creer en él por cualquier cosa. Su historial como legislador estaba incompleto en el mejor de los casos y consistentemente débil. Como senador junior de Illinois, estuvo en el Senado solo por 2 años antes de decidir correr, a tiempo completo para presidente durante los próximos dos años.
Para concluir la Convención Nacional Demócrata, Obama dio su monumental discurso en un escenario con un templo griego y sus columnas prominentes. Plantea la pregunta, ¿por qué un candidato presidencial estadounidense daría un discurso en Denver con columnas griegas detrás de él? Las columnas griegas son ejemplos de la técnica de transferencia al dar la pista de que es tan bueno, tan noble y tan poderoso como los antiguos griegos. El objetivo era darle un estado de importancia y convertirlo en una experiencia memorable. Los discursos de otros candidatos presidenciales en esta etapa de la campaña nunca habían sido memorables o tan impresionantes como el discurso final de Obama en el estadio de fútbol.
Ese discurso en la Convención Nacional Democrática también califica para otro ejemplo de propaganda. Fue el mismo día que el Dr. Martin Luther King Jr, hizo su famoso discurso de 1963 ‘Tengo un sueño’, hizo una referencia a él, es un ejemplo de la técnica testimonial. Esto es cuando llevas a alguien que el público conoce y transfiere la opinión al producto (Standler). Aquí, la referencia de Obama al Dr. Martin Luther King Jr, sabiendo que el público reconocería el vínculo y el lugar de Obama como el cumplimiento del sueño del Dr. King. La educación y el currículum vitae privilegiado de Obama muestran que esta transferencia es muy engañosa.
El candidato presidencial Obama hizo una aparición en Saturday Night Live mientras estaba en su campaña. Saturday Night Live es un espectáculo que tiene sketches en vivo con improvisación y generalmente involucra una sátira política. Es un programa que es bastante popular en la cadera, las multitudes geniales y actualizadas. Con él haciendo una aparición, es un testimonio de cuán cadera, fresca y actualizada es. Esto llega a un público objetivo considerable y sirvió la función persuasiva para el votante juvenil mal informado.
En la última semana completa de las elecciones, la campaña gastó $ 21.5 millones en publicidad (Meyers) en solo unos pocos mercados contenciosos . Esto generalmente es puramente propaganda que fue desarrollado y amplificado para que simplemente exponer a alguien al mensaje intensivo pueda convencerlo. A lo largo de la campaña, hubo algunas generalidades brillantes como ‘progreso’ y ‘esperanza’ asociada con Obama. Esto le brinda un atractivo emocional e interés, pero cero sustancia.
En toda la campaña electoral presidencial de Barrack Obama de 2008, ha habido muchos ejemplos de propaganda. Era efectivo y tenía muchas personas a las que les gustó el mensaje votar por él. Será emocionante cuando su administración se postule para la reelección en 2012 y vea si la propaganda funcionará por segunda vez. Se seguro de las duras críticas. Propaganda, Política, Elección 2008 y el problema de las tácticas de comercialización objetivo de Obama. ¿Es esta la forma estadounidense de alcanzar la presidencia? ¿O algo mas? A”. Consultado el 09 de noviembre de 2009, de http://vbonnaire.wordpress.com/2008/05/03/propaganda-politics-election-2008-and-the-problem-of-obamas-target-marketing-tacticics-is-this -The-American-Way-to-Attain-the-Presidency-o-Something-Else/
Brittany, F. (2007, 5 de noviembre). Barack Obama hace cameo “SNL” … como Barack Obama, el chisme de Hollywood. Recuperado el 9 de noviembre de 2009, de http://www.thehollywoodgossip.com/2007/11/barack-obama-makes-snl-cameo-as-barack-obama/
Denenburg, H. (1 de noviembre de 2009, 1 de noviembre) . Defendiendo el nombre de Obama: los archivos del Boletín de Filadelfia. Recuperado el 9 de noviembre de 2009, de http://thebulletin.us/articles/2009/11/01/commentary/op-eds/doc4aed0b40be95f781019317.txt
Meyers, J. (2008, 5 de noviembre). NewsMax.com – Obama para recaudar fondos victorias electorales. Consultado el 9 de noviembre de 2009 de http://www.newsmax.com/headlines/obama_fundraisng/2008/11/05/148218.html
En este día. (Dakota del Norte.). Recuperado el 9 de noviembre de 2009, de http://www.nytimes.com/learning/general/onthisday/20090828.html
Standler, R. B. (2005). Propaganda y cómo reconocerla. Consultado el 9 de noviembre de 2009 de www.rbs0.com/propaganda.pdf
