La delgada y sexy modelo joven, la estrella deportiva machista, la ama de casa de la cocina, la figura de autoridad paterna madura, la linda niña, el GI incondicional, el niño con fijación de suciedad, la conductora de mediana edad, la falta de mediana edad. . ¡Espera solo un minuto de maldito! ¿Qué pasa con ese último estereotipo? Sabes, la matrona de cabello azul cuyo mundo consiste en peluqueros, almuerzos con las “niñas”, joyas colgantes y ropa costosa.
hace varios años, cuando era gerente de anuncios regional de una de las compañías de seguros más grandes, nosotros éramos Todos los llamaron a la sede corporativa para discutir el calendario de la compañía de los próximos anuncios de televisión. Nuestra compañía acababa de agregar un seguro de automóvil a su lista de productos, y nos pidieron criticar su primer anuncio de televisión que promocionaba el nuevo producto antes de que el comercial saliera a los medios.
El anuncio mostró a dos mujeres de mediana edad. En un automóvil, se juntaron felizmente como el que conducía fuera de su camino de entrada. De repente, golpeó su buzón, casi golpeó a un niño en una bicicleta y golpeó un árbol. A medida que las mujeres angustiadas salieron del automóvil, el relajante locutor de voz en off masculina les aseguró que no se preocuparan, porque el nuevo seguro de automóvil de nuestra compañía cubrió el costo de las reparaciones.
cuando el vicepresidente pidió nuestras opiniones Sobre el anuncio, la mayoría de mis colegas asintieron con la aprobación habitual de la lealtad ciega, pero me enteré para decir que me opuse a las imágenes estereotipo negativas. Agregué que pensé que no era éticamente correcto ni bueno para los negocios retratar a las mujeres de mediana edad como caricaturas tontas que serían perdonadas por lo que podría haber causado un accidente grave. Basándose en mi experiencia con las calificaciones de seguro y las coberturas, dije que el costo de las reparaciones para un accidente tan estúpido probablemente no se reembolsaría. Puntos con nuestros grandes pueblos corporativos, y el anuncio apareció en las pantallas de televisión en cuestión de semanas. Oh, ¿mencioné que el vicepresidente de nuestro departamento de publicidad que presidió la reunión era una mujer joven, una protegida de 28 años de presidente de nuestra compañía? ¡Habla sobre los estereotipos de género!
Es cierto que ha habido mucho progreso en borrar los estereotipos de género más descarados en los anuncios de televisión y impresión que prevalecieron en los primeros días de la publicidad. Estamos viendo menos carácter doméstico y doméstico de “esposa pequeña” y más mujeres retratadas en los anuncios como exitosos en negocios, leyes, medicina, bienes raíces, militares, policías y otras carreras gubernamentales. >
Con el advenimiento de la computadora doméstica y los juegos de computadora sofisticados en constante evolución, las diferencias de género de los personajes se están volviendo aún menos pronunciadas. Hoy hay tantas superheroinas como superhéroes en los anuncios y en el contenido de sus juegos. Incluso las voces masculinas una vez dominantes ahora comparten el Mike con fuertes voces femeninas en tu cara. Muévete, Batman, y dejar espacio para Robotrixie.
El uso de estereotipos de género en la publicidad siempre ha sido un dispositivo de marketing efectivo, y no hay indicios de que alguna vez cambie. No es probable que una compañía que vende ropa de mujer, tinte para el cabello o cosméticos use modelos masculinos, excepto como imágenes de fondo de ojos de luna al impresionante modelo femenino más cercano a la cámara.
Representación del estereotipado cercano -Nude El modelo femenino como una imagen de sexo continuará apareciendo donde siempre han sido los más efectivos, en anuncios para productos y servicios para hombres. Esto incluye deportes, líneas de cruceros, cabello para hombres y medicamentos para la restauración de destreza sexual, casinos, entretenimiento y muchas otras áreas.
Como dicen en el negocio de anuncios de televisión sobre los estereotipos por género, edad, cerebro o peso corporal: “Si no está roto, no necesita no fijar”.
