Cuando decidí estudiar el diseño de moda, nunca me presentaron la noción de que podría tener que vender el nombre de mi diseñador. Cuando las lecciones surgieron con respecto al lado comercial de la moda, toda la charla era sobre la imagen y el reconocimiento de la marca utilizando diseñadores de moda conocidos como ejemplo. Como diseñador o estudiante de diseño, conoce las mejores marcas de moda como Calvin Klein, Donna Karan, Tommy Hilfiger, Emanuel Ungaro y algunos otros nombres importantes de diseñadores. Sin embargo, ¿sabía que estos diseñadores no son dueños de su nombre/marca?
poseer una etiqueta es costosa
Hay cientos, si no miles, de diseñadores de moda en todo el mundo que trabajan para casas de diseño, propias casas de diseño o trabajan como diseñadores independientes. Aquellos que se hacen famosos y comienzan sus propias líneas de moda tienen que mantener en el fondo de sus mentes la posibilidad de vender su nombre. Suena un poco loco que una persona venda su nombre, sin embargo, ejecutar una casa de diseño que produce múltiples líneas y regalos varias veces al año es muy costoso. A menos que el diseñador sea rico independientemente, donde puede usar su propio capital para financiar el negocio cuando las ventas y los costos operativos se vuelven demasiado, entonces a menudo se necesita un patrocinador financiero. Sin embargo, un financiero no solo está tratando de invertir en la marca de un diseñador … a menudo se están apropiando de ella junto con el nombre de ese diseñador.
El beneficio de vender su nombre
Compañías como LVMH (Moet Hennessy-Louis Vuitton), PPR (Pinault-Printemps-Redoute) y la compañía de ropa Phillips van Heusen (PVH) propias marcas de diseñador conocidas. Algunos se especializan en forma simplemente como PVH, mientras que otros han arrinconado el mercado en marcas de lujo como LVMH. Los beneficios para los diseñadores de moda que venden su marca, su nombre, a estas compañías es principalmente el abundante flujo de efectivo que les permite tener su nombre en múltiples líneas de ropa, fragancias, accesorios y algunos productos de lujo.
Por su cuenta, con sus propios ingresos, muy pocas casas de diseño o diseñadores pueden permitirse producir continuamente un espectro tan amplio de bienes, incluso si están obteniendo una ganancia considerable. Esto no significa que sea imposible. Chanel y Armani son casas de diseño que tienen control total sobre su marca y múltiples líneas de productos y son cortejadas por compradores que buscan una pieza de su pastel de diseño de moda.
la desventaja de vender su nombre </b >
Obviamente no es dueño de su nombre sería el principal inconveniente de venderlo. Sin embargo, el efecto de goteo de esto funciona más profundo.
- No tienes control sobre a qué se adjunta tu nombre. Si todavía está activo dentro de su marca, tendrá alguna información. En última instancia, no haces la llamada final.
- Puedes ser despedido. A menos que tenga un contrato con la compañía que estipula que será diseñador principal o director creativo sobre su marca hasta que decida jubilarse, entonces puede ser reemplazado. Mire la desgracia que John Galliano se presentó en febrero de 2011. Christian Dior posee la marca de John Galliano y fue despedido el 1 de marzo de 2011.
- Si se dispara, se retiró o su marca se disuelve, pierde el derecho de Diseño bajo su nombre. Una de las trampas para Galliano cuando fue despedido, fue que perdió el derecho de diseñar ropa bajo su nombre. La marca de Christian Lacroix disminuyó a la licencia de fragancias y accesorios. Si bien el propio diseñador todavía crea un disfraz de moda, ya no puede diseñar bajo su nombre.
diseñadores y las compañías que poseen sus nombres
Aquí hay algunos diseñadores, tanto vivos como fallecidos, que ya no poseen Su marca/nombre:
- Donna Karan, Marc Jacobs, Fendi, Emilio Pucci y Givenchy son propiedad de LVMH.
- PPR posee a Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Gucci, Stella McCartney y Balenciaga.
- Calvin Klein – Sans Calvin Klein, el fundador que todavía está vivo, y Tommy Hilfiger son propiedad de PVH.
Como diseñador o estudiante de diseño, es posible que sueñe con convertirse en la próxima Donna Karan, Alexander McQueen o Marc Jacobs. Solo recuerde que cada uno de estos diseñadores vendió su marca, su nombre, para poder crear la moda que ellos, y usted, aman. Sin embargo, tenga en cuenta los pros y los contras de vender su marca. En esencia, la elección es entre: “¿Quieres ser dueño de tu marca o ser un empleado de ella?”
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