La publicidad es un gran fabricante de dinero a nivel internacional y refleja las creencias y valores de los países. Es difícil para dos países, como Estados Unidos y los Emiratos Árabes Unidos, con valores polares para comprender o aceptar las persuasiones de los demás. Elijo el controvertido tema de los anuncios de Wonderbra que se pone en un pedestal en la cultura estadounidense y se oculta detrás de los censores en los EAU como mi tema de comparación y contraste.
Los Emiratos Árabes Unidos tienen reglas estrictas sobre sus anuncios. No se puede mostrar ninguna piel, los ojos generalmente están cerrados o pixelados si el anuncio se hace en el Medio Oriente, el sexo, los homosexuales y cualquier cosa relacionada con el consumo de drogas o alcohol también está prohibido (a menos que sea un anuncio antidrogas/alcohol). Todavía reciben importaciones de otras revistas de otros países, pero censuran cada publicación a mano con un marcador negro. Cubren el escote, las piernas hasta las rodillas, las nalgas, el estómago y cualquier otra cosa que pueda verse como sexualmente excitante. compañía. El anuncio presenta un modelo muy delgado en la vista de perfil con un sujetador de encaje y un juego de partidos de ropa interior. Sin embargo, Wonderbra se tomó la libertad de censurar el artículo con un marcador negro generado por computadora y dibujó una amplia línea de censura, lo que hizo que el pecho de la mujer se viera enormemente enorme. Por lo tanto, persuadir a las mujeres de que si usaban Wonderbra aumentaría su escote y haría que sus senos parezcan más grandes. Sin embargo, este anuncio es probable que sea inútil, cuando llega a los EAU, los censores probablemente solo apagarán el trasero de la mujer y el estómago. Esto dejaría solo su rostro para que los consumidores lo vean y, por lo tanto, el anuncio no es afectivo.
Sin embargo, en contraste, el anuncio estadounidense de Wonderbra es muy sexual. El modelo de aspecto promedio (rubio, tetona, con aerógrafo y sobre sexualizado) lleva nada más que un sostén, se ve un poco sudoroso y mira la cámara con ojos lujuriosos. Se encuentra un lema despreocupado en la parte inferior del anuncio: “Vivirlo”. El lema definitivamente se refiere a los senos de las mujeres dando la alusión de que el Wonderbra podría levantar el seno, lo que resultaría en una vida divertida e escandalosa llena de sexo y misterio. Que tal vez ella también podría ser el modelo en la fotografía.
Incluso los colores y los fondos de los anuncios juegan un papel importante en cómo resultan los anuncios. No importa si lo sabe o no, pero los diseños y los esquemas de color de los anuncios hablan con su cerebro inconscientemente. Hay muchas formas diferentes de diseñar un anuncio y ambos anuncios tienen formas muy distintas y comunes de atraer clientes.
El anuncio de Wonderbra de los EAU utiliza tonos grises y blancos suaves como fondo. Esto atrae más atención al modelo (tal vez con la esperanza de que los consumidores entiendan la broma si miran el anuncio el tiempo suficiente) que tiene una tez más oscura y lleva un sujetador y un conjunto de ropa interior que es tan aburrida como el fondo. Tampoco está de pie en el centro, sino que la falsa barra de censura está justo en el medio del anuncio que desvía automáticamente los ojos del consumidor a los senos del modelo y no al modelo.
Sin embargo, la versión de Estados Unidos es bastante diferente. El fondo es amarillo y negro, lo que pone un estado de ánimo y llama la atención sobre el sujetador y la cara del modelo. El fondo amarillo es mostrar que Wonderbra’s es placentero y impactante y que el modelo está “viviendo” como sugiere el lema al tiempo que saca su tono de piel bronceada y su cabello rubio. El amarillo también ha sido probado psicológicamente para hacer que las personas gasten más dinero de lo habitual. Sin embargo, el borde negro se usa para dejar que el lema se destaque y atraer más atención al sujetador de la modelo, que también es negro, y la cara de la modelo debido a su maquillaje oscuro. Esto produce la energía sexualizada que acude a los anuncios en Estados Unidos porque “el sexo se vende”. Las mujeres comprarán el producto para intentarlo y los hombres solo comprarán las revistas y posiblemente comprarán un Wonderbra para su esposa.
esencialmente, los anuncios son mucho más que una forma de vender un producto. Pueden reflejar diferentes valores de culturas y sistemas de creencias, así como el estilo de vida tradicional. Aprendí mucho durante este proyecto y valoro la decisión del Emirato Árabes Unidos de censura y, en cierto modo, siento que la naturaleza excesivamente sexualizada de Estados Unidos a veces le quita el anuncio o del producto en sí. Además, ejercí la práctica de reconocer diseños y esquemas de color que es muy importante para mi especialidad en comunicaciones de masas. En general, creo que los anuncios se estudiarán en el futuro para contarle a la gente del pasado de Estados Unidos.
