La publicidad viene en muchas rayas, como todos sabemos. Cuando se detiene para pensar en la mayoría de las opciones publicitarias, puede hacer que el jefe de cualquier persona normal, lo que me refiero a alguien que no trabaja en el exploración de la industria publicitaria. Por ejemplo, ¿alguna vez te has detenido para pensar cuál es el subtexto de esos comerciales de “cavernas” de Geico? No me malinterpreten, creo que esos comerciales se encuentran entre los más entretenidos de los últimos veinte años, pero seamos honestos al respecto; El entretenimiento no es una prioridad entre los anunciantes. La esencia misma de la publicidad es venderle no un producto, sino una idea de usted mismo. Entonces, ¿qué está tratando de decirle Geico cuando utiliza a los cavernas como su portavoz? “Sabemos que todos realmente piensan que eres bastante estúpido y fuera de contacto, aquí en Geico entendemos y respetamos tus dones intelectuales y te consideramos bastante inteligente”. ¿Quién no sería seducido por ese lanzamiento? No importa si está tratando de venderle un seguro o tampones, ese es un mensaje que funciona.
Si usted es un estudiante universitario o de secundaria, puede encontrarse en la posición de tener que escribir una crítica o análisis de un pieza de publicidad. A los maestros e instructores menos imaginativos les gusta usar este gambito para parecer modernos. Desafortunadamente, con demasiada frecuencia este tipo de asignación se da junto con una clase de marketing o publicidad; El propósito es no enseñarle a tener cuidado con el mal de la publicidad, sino cómo explotar. Siempre siento que la mejor manera de enseñar algo es simplemente dar un ejemplo, por lo que esta lección sobre cómo escribir una crítica publicitaria ahora se entregará a mi propia crítica de la imagen publicitaria que acompaña este artículo.
El anuncio es para una tienda que vende modas a los preadolescentes, que es una palabra de moda publicitaria utilizada para compartimentar una vasta sección transversal de las personas basadas en la edad únicamente a la edad porque, como las pruebas estandarizadas nos enseñan, todos de la misma edad tienen la misma intelectual y nivel creativo. Un tween es alguien que no es un adolescente, pero supuestamente ya no es simplemente un “niño” tampoco. La tienda también se llama limitada, y aunque no se menciona lo que esta tienda realmente vende en el anuncio real, es una marca lo suficientemente exitosa como para que el logotipo sea suficiente para que su público objetivo lo reconozca. Este anuncio es un excelente ejemplo de uso de cebo en un paquete de diseño atractivo para atraer el grupo demográfico objetivo en la tienda sin siquiera necesitar mostrar el producto central real.
verbalmente, el anuncio es directo desde un punto de vista textual, pero contiene muchos niveles sutiles de coerción. El anuncio simplemente establece que una versión de lujosa de edición limitada de uno de los Neopets populares estará disponible por tiempo limitado. Además, las tarjetas Neopet también estarán disponibles. El anuncio, por supuesto, solo se trata técnicamente de la disponibilidad de estas lujosas muñecas, con el énfasis puesto en la cantidad limitada, que se pone en juego en el nombre de la tienda. Aunque el anuncio primero establece que solo habrá diez de estos Neopets en cada ubicación, más adelante incluye otro párrafo grande que indique que en realidad puede haber más o menos de diez dependiendo de la tienda. Una gran fuente de Tema de Halloween se usa en la parte superior para indicar que la edición limitada es una edición de Halloween y el resto del anuncio presenta una fuente algo similar a la utilizada en el programa de televisión de Simpsons, que indica una calidad joven y divertida. >
visualmente, el anuncio está completamente hecho de obras de arte; No aparecen fotos reales en absoluto. Además de un logotipo divertido de la tienda en sí, el anuncio está dominado por un dibujo del propio Neopet, presumiblemente la edición de Halloween, aunque no se da indicación de que este es el caso. El Neopet está dominado por el color rojo, y parece estar usando un disfraz de diablo, completo con cuernos. Se coloca en el contexto de un paisaje de dibujos animados. El dibujo es una obra de arte de alta calidad con líneas largas, angulares, que casi tienen una calidad premonitoria y espeluznante. De hecho, hay un árbol largo y inclinado que se acerca mucho a estar imbuido de ciertas cualidades humanas. El árbol es oscuro, pero esa oscuridad se compensa con el brillo de la mascota roja y el cielo azul que se desvanece de la oscuridad a la luz. El anuncio se divide bruscamente en el medio con la redacción en el lado derecho y el Neopet a la izquierda. La obra de arte es muy suave, con líneas distintas entre las diversas formas. La apariencia general está claramente destinada a representar la divertida espeluznante del truco o el tratamiento de Halloween en lugar de la espeluznante de una película de terror. El rojo del Neopet contrasta con el resto de los tonos apagados y connota una sensación psicológica de diversión y atrevimiento dentro de un contexto seguro.
La composición general y el mensaje del anuncio están claramente dirigidos a Niños en lugar de los padres de los niños. Casi parece un anuncio para un programa de televisión animado para niños como Pokemon; El tipo de cosas que la mayoría de los padres pasarían de acuerdo. La parte superior del anuncio donde los ojos serían dibujados naturalmente están dominados por el divertido logotipo amarillo de Limited también a la izquierda y la fuente de Halloween que describe el peluche a la derecha, lo que lleva naturalmente al punto real del anuncio: inculcar: Una emoción por la posibilidad de propiedad de un coleccionable raro. El anuncio no presenta productos básicos, pero está bien expulsando el cebo del felpa “limitada” para impulsar al público objetivo a la tienda, donde se supondrá que navegarán y comprarán los productos reales que el anuncio es realmente la intención de en vender. Este es un ejemplo de libro de texto de cómo atraer a los consumidores a una tienda utilizando lo que probablemente fue un anuncio relativamente económico.
