Es imposible negar las grandes diferencias entre los anuncios en la década de 1950 y las de hoy, especialmente con respecto a las mujeres. Una industria una vez plagada de anuncios que retratan a la mujer doméstica estereotipada se ha convertido en una que evoca imágenes de la mujer fuerte, independiente e inteligente. Podría decirse que el desarrollo del feminismo desde la década de 1920 hasta la actualidad ha sido un factor importante en estos cambios, ya que ayudó a incitar la evolución de la industria publicitaria. El activismo feminista resultó no solo en este progreso positivo en la actitud de los anunciantes, sino también en el desarrollo de una sociedad más capitalizada de género que obligó a los anunciantes a prestar atención al mensaje feminista. Dado que el feminismo ocurrió como una condición social (un evento o circunstancia que rodea una época), pudo afectar los valores sociales de la manera anterior. En otras palabras, el activismo feminista, al cambiar las ideologías de nuestra sociedad, a su vez, cambió los anuncios de nuestra sociedad.
En 1956, cuando Ford lanzó la línea personalizada con una transmisión automática “, los anuncios sexistas del día anunciaron esto La innovación como algo maravilloso para la ‘mujer pequeña’ y tenía titulares como: ‘¡Solo piense, ¡no más estancamiento!’ “(Ford Motor Company) Los anuncios actuales, sin embargo, tienen un enfoque notablemente diferente. Los comerciales de televisión actuales para productos de cuidado femenino de Kotex presentan varias situaciones que representan a mujeres independientes que sobreviven en el mundo durante sus períodos. Sugieren que una mujer debería ser capaz de permanecer independiente, sexy, etc. sin preocuparse de “fugas”. El eslogan dice: “Kotex se ajusta. Período”, sugiriendo que se ajusta a todos los aspectos de la vida de una mujer, que ahora es tan multifacética y de ritmo rápido. Esto contrasta con un anuncio de servilletas sanitarios modss de 1950 modernas en el país que comienza: “Esas preguntas sobre la mente de una madre …” y continúa explicando cómo contarle a la hija sobre la menstruación.
el anuncio Los temas de estas épocas son reflejos directos de las actitudes de las épocas hacia las mujeres. Por ejemplo, en la década de 1950, se esperaba que una mujer fuera una ama de casa suburbana. “Ella estaba … preocupada solo por su esposo, sus hijos, su hogar. Había encontrado una verdadera satisfacción femenina”. (Friedan) Los anuncios de Ford y Modess reflejan claramente esta imagen. Para Ford, las mujeres son menos hábiles para conducir que los hombres y, por lo tanto, se preocupan por detenerse más. Y para la modasa, la prioridad de las mujeres es la familia. Las expectativas sociales de las mujeres de la década de 1950 estaban claramente influyendo en las campañas publicitarias creadas para ellas. Del mismo modo, el siglo XXI está lleno de madres corporativas y mujeres solteras exitosas. Se espera que las mujeres sean capaces de la mayoría de las mismas cosas que los hombres, y las mujeres están facultadas por esta aceptación. Los comerciales de Kotex encarnan esta actitud independiente, sexy y fuerte. Como otro ejemplo, “lo suficientemente fuerte para un hombre, pero hecho para una mujer”, es el eslogan para el desodorante ultra seco secreto. Se supone que las mujeres se sienten atraídas por la idea de poder usar algo que sea “lo suficientemente fuerte para un hombre”.
Ahora que está claro que las campañas publicitarias reflejan las actitudes de sus períodos de tiempo, uno debe Pregunta por qué estos temas se transformaron tan drásticamente. Un factor que contribuye es la condición social, ya que la publicidad está orientada a la cultura y la sociedad actuales. Las necesidades y deseos de las personas siempre se consideran en la estrategia de marketing. Por ejemplo, “aquellos consumidores que no están contentos con su interpretación de papel en las representaciones podrían no comprar los productos de las empresas que perciben como utilizando anuncios” ofensivos “”. (Ford, Latour, Honeycutt, 6) Estas necesidades y deseos están formados más notablemente por las condiciones sociales de la época. Por ejemplo, después de la Guerra Civil de los Estados Unidos, el Partido Republicano fue dominante en la nación. Sin embargo, cuando Roosevelt mejoró la tragedia de la Gran Depresión con su New Deal Plan, el Partido Demócrata ganó popularidad, incluso entre los republicanos inquebrantables. Del mismo modo, la tragedia del 11 de septiembre rejuveneció el patriotismo en los Estados Unidos. Está claro entonces que los ideales de una sociedad están formados por sus diversas condiciones sociales o las circunstancias y eventos que rodean un cierto período de tiempo.
Una condición social importante que comenzó en la década de 1920 fue el movimiento de los derechos de las mujeres. , lo que condujo a los movimientos feministas de los años sesenta y setenta. El feminismo en los términos más amplios es “el movimiento para la igualdad social, política y económica de hombres y mujeres … [de los cuales] los objetivos son el cambio social y político”. (Baumgardner, Richards) Por lo tanto, el feminismo abarca todas las implicaciones posibles de la igualdad entre hombres y mujeres: igualdad de empleo, salarios, derechos, tratamiento, etc. También implica un esfuerzo por disminuir las actitudes estereotipadas y las representaciones de las mujeres que los hacen parecer inferiores . Los impactos del feminismo pueden verse a través de los valores cambiantes de la sociedad a lo largo de la historia. Como ejemplo, “parece claro que las mujeres se vuelven sexualmente activas desde la década de 1980 son relativamente más activas sexualmente que las generaciones anteriores”. (Wikipedia) Esto se debe a que el feminismo de la “segunda ola” de los años 60 y ’70 “luchó por cambiar las percepciones del comportamiento sexual femenino. Dado que a menudo se consideraba más aceptable para los hombres tener múltiples parejas sexuales, muchas feministas alentaron a las mujeres a las mujeres’ ‘ Liberación sexual … ‘”(Wikipedia) incluso si esta no fuera la causa directa, se podría argumentar que el empoderamiento general de las mujeres del feminismo condujo a una cultura más sexualmente liberal.
así como el feminismo pavimentaba el camino para el camino para La igualdad entre los géneros, también debe haber llevado a la igualdad en la publicidad. Además, si el movimiento feminista fuera de hecho una condición social y, por lo tanto, tuviera un impacto en los valores sociales, no hay duda de que daría como resultado métodos publicitarios más iguales. Dado que el movimiento feminista es un evento históricamente documentado (que es la definición de este documento de una condición social), podemos concluir que, de hecho, los valores sociales de Gear en la dirección de la igualdad masculina y femenina. Por ejemplo, “A medida que avanzaba el movimiento y más feministas se unieron a las objeciones a la objetivación sexual, la industria de la belleza se preocupó de que la” nueva mujer “sería una rechazada por completo sus productos. Como resultó que este miedo era al menos algo que algo Justificado. La década de los años 70 vio cosméticos, fragancias y productos para el cuidado del cabello que sufren ventas planas o decrecientes. en la naturaleza del mundo de los negocios. No solo luchó por el empleo de mujeres en trabajos dominados por los hombres, sino también por salarios igual (“igualdad de salarios por el mismo trabajo”). Se hicieron avances considerables en esta área, incluida la Ley de Igualdad de Pago de 1963 que intentó garantizar la igualdad salarial para las mujeres, y la conferencia de 1963 para “The Woman in America” patrocinada por la Academia Americana de Artes y Ciencias. Aquí, Esther Peterson y Alice Rossi hicieron algunas de las primeras presentaciones notables sobre la importancia de igual Derechos de empleo para mujeres. Hoy, “las mujeres representan el 49% de todos los profesionales y gerentes … a nivel empresarial, las mujeres poseen el 40% de todas las pequeñas empresas y, durante los últimos 15 años, han representado el 70% de las nuevas empresas nuevas”. (Barletta, 1) Nadie puede estar en desacuerdo que el feminismo ha contribuido a este fenómeno de empleo y emprendimiento de las mujeres.
Sigue entonces que estos esfuerzos también contribuyeron al empleo eventual de las mujeres como líderes en la industria publicitaria. Hay “un aumento en el número de mujeres que tienen puestos de alta gerencia dentro de las agencias y una mejor percepción entre las mujeres sobre la experiencia de trabajar en la industria”. (Mendelsohn) De hecho, en un nuevo artículo de Straits Times de Sharifah Sakinah Aljunid, una femenina M&C; El director gerente de Saatchi afirma: “De alguna manera, las mujeres sobresalen y prosperan en esta industria”. Y, sin duda, la presencia de mujeres ayuda en un punto de vista más objetivo al crear campañas publicitarias. El entrevistado de Aljunid dice: “… retratamos a las mujeres de una manera responsable y no de una manera degradante”. (Aljunid) Parece poco probable que una mujer trabajadora e inteligente en una posición superior en una empresa publicitaria exacerbara intencionalmente el estereotipo de mujer doméstica o demasiado sexualizada. También intentaría crear campañas publicitarias que le atraerían, ya que es una mujer. Y, como ya se señaló, los estereotipos femeninos no son atractivos. Si bien estos factores pueden no filtrar por completo los estereotipos femeninos, convierten a la industria en una dirección más positiva, ya que las mujeres están cada vez más disponibles para asesorar a sus colegas masculinos.
En la publicidad en general, hay un nuevo y nuevo y un nuevo Diferente enfoque en las consumidores femeninas en comparación con los anuncios de la década de 1950 y anteriores. “Un número cada vez mayor de investigadores de marketing aplica perspectivas feministas a los fenómenos de marketing, particularmente dentro del campo de la investigación del consumidor”. (Catterall, Maclaran, Stevens, 1) y, curiosamente, lo suficientemente,
“desde la década de 1970, se ha acumulado una literatura feminista considerable que confronta y confirma simultáneamente nuestros supuestos de marketing sobre las mujeres como consumidores. Hay análisis feministas de mujeres de mujeres y comida, dieta, imagen corporal, comida, moda, ficciones románticas, revistas brillantes, ahorros y deudas, decoración del hogar, diseño, compras, deporte y ocio “. (Catterall, MacLaran, Stevens)
¿Podría la publicidad se ha transformado en lo que es hoy sin el trabajo de estos y otras activistas femeninas? Parece poco probable que estos problemas se hayan movido a la vanguardia. Como se indicó, las condiciones sociales causan cambios en los valores sociales; Por lo tanto, la progresión de los ideales de la industria publicitaria, también debe haber sido afectada por una condición social, más lógicamente, el feminismo. Si el consumismo femenino no hubiera sido notado por las feministas como parte de la lucha por la igualdad femenina, es posible que no se haya formado en un campo real de investigación del consumidor, lo que finalmente afecta la publicidad en sí. Y si bien uno puede argumentar que eventualmente este grupo de consumo habría sido reconocido debido a que es una gran parte del mercado de consumo, la evidencia pasada muestra que las empresas ignoran este hecho a pesar de la evidencia abrumadora. Para llevarlo un paso más allá, las mujeres pueden no haberse convertido en un grupo de consumo tan fuerte, si no fuera por el movimiento feminista en sí. Como se muestra, las mujeres fueron vistas como inferiores a los hombres. Tomaron decisiones solo por el bien mayor de sus familias y no en interés de su propio consumo personal. Por lo tanto, el individualismo (un valor social) necesario para crear un mercado de consumo fue influenciado por el movimiento feminista (una condición social).
Sin embargo, como se mencionó anteriormente, la publicidad está determinada por el público objetivo al final . Dado que las condiciones sociales afectan en gran medida las necesidades y deseos de los consumidores y los intentos de publicidad de responder a estas necesidades/deseos, se deduce que la publicidad se ve afectada por las condiciones sociales. Como hemos visto, el movimiento feminista fue y ha seguido siendo una condición social y, por lo tanto, afectó la propia visión de las mujeres de sí mismas. Se pueden ver ejemplos de estos efectos en la publicidad en los anuncios de Vogue de la década de 1970. Craig de la Asociación de Cultura Americana afirma:
“Los anuncios en sí mismos … comenzaron a retratar una versión consumista de mujeres liberadas, y se idearon nuevos productos (o al menos productos con nuevos nombres) para que compraran” … Las compañías cosméticas fueron rápidas para explotar la retórica feminista. Revlon introdujo ‘Charlie’ en 1973, una fragancia diseñada y comercializada para la ‘nueva mujer’. ‘Los anuncios de Charlie presentaron lo que supuestamente era una’ niña ‘que trabaja sin sentido e independiente con una cara y figura modelo de moda, generalmente representada en un traje de pantalón’.
Este fue el único comienzo de la actitud cambiar. Obviamente, ha seguido desarrollándose, o al menos, se ha mantenido presente en nuestra cultura. La mayoría de las mujeres, incluso si no se consideran feministas, desean ser exitosas, independientes, es igual a los hombres en la actualidad. Ya no es popular verse a sí mismos como inferiores, y los anuncios del siglo XXI responden claramente a este sentimiento, como lo ilustran la comercialización de Secret y Kotex.
, mientras que es cierto que las representaciones estereotipadas de las mujeres en La publicidad aún permanece, su transformación notable a lo largo de las décadas es innegable. Es imposible concebir que este cambio ocurrió por sí mismo o con el avance de la sociedad. Tampoco se puede decir que era simplemente la existencia de ideas feministas. Fue el movimiento feminista en sí el que, al asumir un papel activo en el cambio político y social, logró influir en el pensamiento popular. La industria publicitaria respondió a estos cambios porque tenía que hacerlo, para mantenerse al día con los valores de sus consumidores. Esta es la naturaleza de la publicidad, para responder a las prioridades y valores de la cultura actual. Y dado que los movimientos feministas también han ayudado a crear un interés más exigente en el valor del consumismo femenino, la industria publicitaria ha tenido que responder específicamente al público femenino.
Además, es probable que haya otros factores y explicaciones para la transformación de la publicidad, específicamente con respecto a las mujeres en las últimas décadas. Sin embargo, ignorar el movimiento feminista en esta explicación parece tonto. Si el feminismo no fue el único factor en este cambio, ciertamente fue uno de ellos. Y si no la causa, seguramente fue una gran influencia.
En conclusión, los movimientos de feminismo han contribuido a la transformación de la publicidad en las últimas décadas. La industria publicitaria en sí ha sido alterada por la nueva presencia de mujeres en los roles de liderazgo. Esta nueva presencia permite que se escuchen las ideas y opiniones de las mujeres en las campañas publicitarias, lo que lógicamente da como resultado imágenes femeninas menos estereotipadas. Tanto las actitudes de estas mujeres como su presencia en la industria son en gran medida atribuibles al feminismo. Además, los efectos del feminismo se ilustran en las diferencias obvias entre los anuncios de la actualidad y hace varias décadas. La publicidad de las mujeres, que solía representar una representación doméstica e inferior de las mujeres, ahora las muestra más a menudo como fuertes, inteligentes, sexys e iguales a los hombres, conceptos directamente relacionados con el feminismo. Además, la publicidad responde a las condiciones sociales de la época, ya que ayudan a dar forma a los valores, creencias y prioridades de las personas. El movimiento feminista era una condición social y, por lo tanto, dio forma a los valores de las personas. Esto es evidente en una sociedad más capitalizada de género que en décadas pasadas. Entonces se deduce, que el feminismo influyó igualmente, si no se transformó publicidad.
obras citadas
â € ¢ Aljunid, Shanifah Sakinah. “El trabajo publicitario de las mujeres”. Nuevos tiempos de Estrecho. Malasia. 26 de febrero de 2004. Lexis-Nexus. 17 de marzo de 2005.
â € ¢ Barletta, Martha. “Las mujeres compradoras requieren diferentes estrategias de venta”. B a B. vol. 88, Iss. 3, pág. 12. 10 de marzo de 2003. ABI/Inform. Información y aprendizaje de ProQuest. Universidad Católica, Biblioteca Mullen, Washington, DC. 22 de febrero de 2003.
â € ¢ Baumgardner, Jennifer. Richards, Amy. “¿Qué es el feminismo?” Feminist.com. 2005. feminist.com. 23 de febrero de 2005.
â € ¢ “Beauty and Higiene: Higiene femenina: 1950 – Esas preguntas en la mente de una madre …” Ad*Access. 1999. Digital Scriptorium, Universidad de Duke. 23 de febrero de 2005.
â € ¢ Carabillo, Toni. “Parte 1, una pasión por lo posible”. Las crónicas feministas. 1995. Fundación de la mayoría feminista. 23 de febrero de 2005.
â € ¢ Cattarall, Miriam, Maclarana, Pauline, Stevens, Lorna. “Marketing y feminismo: una bibliografía y sugerencias para futuras investigaciones”. Inteligencia y planificación de marketing. Volumen 15, Iss. 7, pág. 369. 1997. ABI/Inform. Información y aprendizaje de ProQuest. Universidad Católica, Biblioteca Mullen, Washington, DC. 22 de febrero de 2005.
â € ¢ Craig, Steve. “Feminismo, feminidad y el dilema de” belleza “: cómo la publicidad cooptó el movimiento de las mujeres”. Lubbock, TX: Conferencia de la Asociación Popular de Cultura Popular Southwest/Texas, enero de 1998.
â € ¢ Ford, John B., Latour, Michael S., Honeycutt, Earl D. Jr. “An Examen de la respuesta femenina intercultural a representaciones de rol de sexo ofensivo en la publicidad “. Revisión de marketing internacional. Volumen 14, Iss. 6, pág. 409. 1997. ABI/Inform. Información y aprendizaje de ProQuest. Universidad Católica, Biblioteca Mullen, Washington, DC. 22 de febrero de 2005
â € ¢ Ford Motor Company. “Anuncios sexistas de la década de 1950”. Springfield Ford, Inc. 9 de mayo de 2000. Ford Motor Company. 23 de febrero de 2005.
â € ¢ Friedan, Betty. “Capítulo 1: el problema que no tiene nombre”. La mística femenina. 10 de febrero de 2000. Humanidades y ciencias sociales en línea. 23 de febrero de 2005.
â € ¢ “Historia del feminismo”. Wikipedia. 2005. 24 de febrero de 2005.
â € ¢ Mendelsohn, Nicola. “Todavía muy pocos para mencionar, hay un número cada vez mayor de mujeres en las agencias de publicidad, pero ahí es donde se detienen las buenas noticias”. The Financial Times. Londres, Inglaterra. 1 de junio de 2004. Lexis-Nexus. 17 de marzo de 2005
â € ¢ Penland, Dolly. “Es el mundo de una mujer”. Revista de negocios. Volumen 19, número 42, pág. 8. 23 de julio de 2004. ABI/Inform. Información y aprendizaje de ProQuest. Universidad Católica, Biblioteca Mullen, Washington, DC. 22 de febrero de 2005.
