Con toda la tecnología que está disponible hoy en día, los propietarios de pequeñas empresas pueden crear una imagen de marketing profesional sin gastar todo su dinero. La forma de lograr esto es crear una identidad corporativa profesional.
Una identidad corporativa consta de tres elementos:
* Nombre de la empresa
* logotipo de la empresa
* Posición de venta única o lema
Su identidad corporativa se comunica con el mundo que se refiere a negocios. Aparece en todo lo que deja su negocio, incluidas tarjetas de presentación, membretes y sobres, tarjetas de notas, postales, folletos, sitio web, publicidad y más.
Todo lo que hace para comercializar su negocio debe provenir de su identidad corporativa. Esto se conoce como “marca” su empresa, producto o servicio.
Piense en los productos populares que usa. Para muchos, los refrescos me vienen a la mente. Todos saben quién es el dueño de la lata roja y blanca. Es un nombre familiar común. Entonces, ¿cómo se crea una imagen corporativa que hace que las personas recuerden su negocio?
Lo primero que debe hacer es considerar seriamente la impresión que desea que la gente tenga de su empresa. Su identidad corporativa es la interpretación visual del valor que ofrece a sus clientes. Para lograr esta interpretación visual, la mayoría de las organizaciones usan un logotipo. Un logotipo es un gráfico profesional que proporciona una imagen potente y memorable de lo que significa.
La mayoría de los dueños de negocios no son expertos en el diseño gráfico. Si desea un logotipo que deje una impresión duradera, probablemente sea mejor tener un diseño profesional para usted.
Al diseñar el logotipo de su empresa, tenga en cuenta los siguientes consejos:
Realice investigaciones. Visite los sitios web de sus competidores y mire los diseños de sus logotipos. ¿Sus logotipos se conectan con su empresa, producto o servicio? ¿Son agradables los colores a la vista? ¿Tienen una posición o eslogan de venta única? Imprima una copia de logotipos que le atrae y colóquelos en un archivo.
Determine el uso de su logotipo. ¿Se utilizará su logotipo para identificar su empresa, servicio, servicio, servicio, servicio o producto? Esta es una gran decisión, así que sopese sus opciones con cuidado. Una vez que las personas comienzan a conectarse con su logotipo, es difícil y costoso regresar y cambiar todo.
Determine el aspecto. ¿Será su logotipo su nombre de empresa, un icono o gráfico ? Quizás quiera incluir ambos elementos. Los expertos en marketing recomiendan que evite el uso de un icono independiente hasta que sea un negocio bien establecido. Cuando está comenzando, es mejor usar un gráfico y el nombre de su empresa. Asegúrese de que el nombre de su empresa sea claro y visible dentro de su logotipo. Si sus clientes potenciales no pueden leer su nombre, ¿cómo pueden ponerse en contacto con usted?
Evite Clipart: Si bien puede ser tentador usar Clipart para crear su Logotipo, es una muy mala idea. Te hace ver barato y poco profesional. Si no puede diseñar su propio logotipo, contrate a un profesional.
Diseño en blanco y negro. Cuando crea su logotipo, es mejor crearlo en blanco y negro. Puede traducir fácilmente el diseño en color cuando esté listo para imprimir. El uso de blanco y negro te ayuda a concentrarte en el tipo de letra, la forma y el diseño. Podrá ver si su logotipo es claro y legible si está fotocopiado o fax. dos colores. Esta es la forma más rentable de imprimir. Cuantos más colores tenga, más caro será. Es importante recordar que si planea publicitar en medios impresos.
Elija el tipo de letra. No debe usar más de dos tipos de letra o fuentes. La fuente más tradicional y común utilizada es el ‘inglés antiguo’. Para un aspecto más moderno, use ‘Avant Garde’ o ‘Optima’.
Considere el tamaño. Su logotipo debe ser legible en una variedad de tamaños. Puede probar esto reduciéndolo a lo más pequeño y ampliándolo al mayor tamaño de uso posible. Piense en todos los lugares en los que usará su logotipo y los tamaños que corresponden a esos usos. Por ejemplo, si asistiera a una feria y necesitara carteles para su stand, querría asegurarse de que su logotipo funcione bien en esa situación. Si lo va a incluir en las etiquetas de correo, desea asegurarse de que sea legible en un tamaño más pequeño.
experimento. Después de haber obtenido el diseño y el esquema de color , Pruébelo en una variedad de materiales y medios que tenga la intención de usarlo. Crea un pedazo de membrete. Póngalo en sobres de diferentes tamaños. Colóquelo en una tarjeta de presentación o folleto. Si tiene la intención de usar un letrero magnético en su automóvil o camioneta, tome una foto digital de su vehículo; Descárguelo a su computadora, luego pegue su logotipo en la puerta para ver cómo se verá.
Tómese el tiempo para reflexionar. Una vez que haya decidido su logotipo, guárdelo durante una semana. Si, después de ese tiempo, está seguro de que este es el logotipo que desea, que continúe. Asegúrese de verificar los errores tipográficos y volver a verificar su diseño para fallas o imperfecciones.
Creación de sus materiales de marketing
Ahora que tiene el logotipo perfecto, es hora de para mostrarlo al mundo. Su tarjeta de presentación habla mucho sobre usted y su negocio. Tómese el tiempo para crear una tarjeta que dejará una impresión positiva y duradera.
Si bien puede ser tentador imprimir sus tarjetas de visita en casa, no se recomienda. Probablemente haya visto las tarjetas de visita que puede rasgar. Generalmente hay diez a una hoja y los ejecuta a través de su impresora. No importa cuánto lo intente, nunca podrá obtener un acabado suave en los bordes.
Hay muchos servicios de impresión asequibles disponibles en línea. Consulte con su impresora local para obtener una hoja de precios. Muchas tiendas de impresiones ofrecen 500 tarjetas de presentación en acciones de alta calidad por alrededor de $ 20.
Piense en su tarjeta de presentación como un mini ramas. Puede incluir fácilmente información adicional sobre su negocio por un costo mínimo cuando imprime en ambos lados de la tarjeta. Muchas personas descuidan usar esta propiedad inmobiliaria. Utilícelo para la máxima exposición. Su tarjeta de presentación debe incluir:
* Su identidad corporativa: nombre de la empresa, logotipo, posición de venta única o eslogan.
* Su dirección postal
* Su dirección de correo electrónico
* URL de su sitio web
* Su teléfono comercial y fax Números
* Una lista de sus productos o servicios
Nota: Muchos dueños de negocios en el hogar optan por un P.O. Box para evitar publicar su información personal. CORREOS. Las cajas generalmente están disponibles por menos de $ 100 por año.
folleto de la empresa
Un folleto de la empresa puede o no ser una buena idea. Para la mayoría, es una gran idea. Pero para algunas empresas en el hogar, un kit de marketing o medios puede ser más apropiado. Hablaremos más sobre eso en un momento.
Si decide que un folleto impreso es una buena opción para usted, la clave para el éxito es aprovechar su uso. Desea elegir un formato que le permita usar la pieza de varias maneras. Por ejemplo, puede usar el folleto como una pieza de correo directo y también llevarlo consigo en llamadas de ventas y ferias comerciales. Al crear su diseño, reserve un panel como autoinforme, para que pueda ampliar sus oportunidades para usar el folleto. Sus folletos corporativos deben incluir:
* Identidad corporativa – Nombre de la empresa, logotipo, posición de venta única o eslogan.
* Garantía de la empresa: ¿ofrece una garantía de satisfacción o devolución de dinero? Las personas se sienten mejor al trabajar con una empresa que respalda su producto o servicio. Haga su garantía mejor que sus competidores.
* Información de la empresa: productos y servicios ofrecidos, horas de operación, información de contacto y antecedentes de la empresa.
El diseño de su folleto es tan importante como la información que proporciona. Manténgalo consistente con su identidad corporativa. Use contenido convincente que involucre a los lectores. Haga que sea fácil de leer y asegúrese de que tenga un buen flujo. En el panel final, proporcione una llamada clara a la acción. Dígale a los lectores exactamente lo que desea que hagan después de leer el folleto.
Otros materiales de marketing
Hay muchas opciones de material de marketing disponibles. Los siguientes son solo algunos ejemplos:
* postales – perfectas para anunciar un nuevo negocio, oferta especial o venta de hojas de datos – Permitir un mayor nivel de detalle sobre sus productos o servicios
* Boletín: esto se puede proporcionar electrónicamente o impreso
* Certificados de regalo o cupones de descuento
* Artículos promocionales: imanes, reglas, camisetas, sombreros, bolígrafos, lápices, etc.
* Signos magnéticos – adjuntar a su vehículo para promocionar su negocio mientras conduce
Creando un kit de medios
Se utiliza un kit de medios para atraer la atención de los periódicos, la radio o la radio o otros medios. Se puede utilizar como parte de una campaña de marketing o para anunciar acontecimientos y eventos con los que su negocio está involucrado. Los usos comunes de un kit de medios incluyen:
* anuncio de un nuevo negocio
* anuncio de una nueva ubicación de oficina
* Anuncio de una nueva asociación
* Anuncio de la participación de la empresa en un Evento de caridad
Un kit de medios debe ser consistente con su identidad corporativa e incluir lo siguiente:
* Carta de presentación
* Folleto de la empresa
* Tarjetas de visita
* * Comunicado de prensa
* Declaración de misión y antecedentes de la empresa
* Biografías y credenciales del personal clave
Esta información debe presentarse en carpetas de presentación de alta calidad, que se pueden comprar en una tienda de suministros de oficina. Las carpetas de presentación están disponibles en una variedad de colores y diseños. Elija el diseño que mejor represente el mensaje que desea transmitir sobre su empresa, servicio o producto. Personalice la carpeta adjuntando una etiqueta en la parte delantera que incluye el logotipo de su empresa.
Un kit de medios suministra información sobre el personal de los medios que necesitan para escribir una historia o realizar una entrevista sobre usted y su empresa. Su objetivo principal debe ser garantizar que su kit de medios facilite el trabajo de la persona de los medios. Deben poder encontrar toda la información importante y necesaria dentro del kit.
Las personas de los medios están inundadas con materiales, por lo que desea que la suya se destaque del resto presentándola de la manera más profesional posible. Investigue y asegúrese de que su kit de medios atraiga a la audiencia a la que lo está enviando. Un kit de medios atractivo, profesional e informativo lo ayudará a recibir la atención que desea y merecer, así que tómese el tiempo para asegurarse de que sea perfecto.
