Una cartera de publicidad asesina es una que le brinda el trabajo o las tareas independientes que desea. Para hacer esto, la cartera debe demostrar claramente que es un profesional que puede pensar tanto conceptual como estratégicamente y ejecutar su concepto de manera creativa y sin problemas.
Dado que las agencias a menudo muestran carteras para seleccionar los candidatos para entrevistar, su cartera tiene la carga de la carga de hacer la primera impresión correcta para usted.
Muchos directores y escritores de arte talentosos con “campañas asesinas” en su cartera a menudo pasan por alto una cosa muy importante: la apariencia externa de la cartera en sí.
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< P> Como director creativo que ha revisado miles de carteras, lo primero que noto es el estilo y el estado de la cartera. Una cartera limpia de concha dura negra dice inmediatamente: “Esta persona es una profesional” y se preocupa por la forma en que se presentan y su trabajo. Las carteras de maletín de aluminio también causan una primera impresión muy profesional también. impresión inicial. Al contrario de lo que creen algunos solicitantes de empleo, las bolsas de lona, las bolsas de mano, las bolsas de compras de aluminio y otros estilos de cartera no convencionales no muestran creatividad; de hecho, hacen todo lo contrario. Deje que el trabajo en el interior hable por sí mismo.
Vale la pena invertir en un caso de cartera profesional que hace la impresión inicial correcta. No encontrará estas carteras en el pasillo de “presentación” de las grandes tiendas de suministros de oficina o en papelers de alta gama. Sus carpetas de presentación están bien para informes o propuestas de ventas, o para organizar y presentar campañas de correo directo o material colateral dentro de su cartera. No son “carteras publicitarias”.
Vaya a una tienda de suministro de arte profesional que llevará una gran selección de carteras en diferentes tamaños, estilos y rangos de precios. También puede encontrarlos en línea si desea una marca específica o saber exactamente lo que está buscando. De cualquier manera, estas carteras no son baratas, pero son una inversión esencial para cualquier profesional creativo. Piense en su cartera como ropa para su trabajo creativo. Naturalmente, desea que se vea mejor y cause la mejor impresión.
Hay dos estilos básicos de cartera. La caja de plástico negro, vinilo o aluminio que contiene muestras laminadas de anuncios y aglutinantes de presentación organizados de folletos, campañas de correo directo, CD y carretes de televisión. El segundo es una cartera de presentación de vinilo, cuero o lienzo con cremallera o “libro” con páginas de plástico para mostrar muestras de su trabajo.
El estuche duro es mi primera opción porque ofrece la mayor flexibilidad para organizar su muestras y adaptación de su presentación para que se ajusten a las necesidades de la posición específica que está buscando. Los anuncios rígidamente laminados en papel negro con un huésped “y un proyecto de respaldo de fieltro La imagen de un profesional de la agencia de publicidad que está orgullosa del trabajo que están mostrando. La laminación rígida también preserva y protege sus anuncios. Es fácil adaptar su cartera. Los anuncios montados y laminados profesionalmente cuestan dinero, pero es una inversión que vale cada centavo. Se pueden exhibir muestras de televisión digital, web o radio en una billetera de DVD dentro de la cartera. en una carpeta de presentación o “Flip Book” con mangas de plástico.
El segundo estilo de cartera básico es la cartera de presentación de cuero o vinilo de lado suave con mangas de plástico. Muchos directores de arte y escritores usan este estilo porque es mucho Menos costoso que la caja de la carcasa dura. Si usa la cartera con cremallera suave, asegúrese de que las páginas sean vinilo o plástico de alta calidad, no el tipo de plástico barato que se agrieta y se rompen. Obtenga el estilo que se selle en 3 lados para que sus muestras no sean ‘ T Fall Out. Asegúrese de cambiar las páginas de inserción de papel negro si se arrugan o arrugan. Esto es especialmente importante para los redactores que muestran folletos que las personas tomarán y saldrán para leer.
La apariencia general y la organización también son igualmente importantes para las carteras digitales. Enviar un correo electrónico con algunos archivos y enlaces JPEG o PDF no es una cartera digital: es solo un correo electrónico con algunos archivos adjuntos. Incluso si está respondiendo a un anuncio en línea que dice “muestras de correo electrónico”, siempre es mejor tener una presentación digital para presentar lo mejor. Hay una serie de formas simples y económicas de crear una cartera digital asesina.
Si está utilizando un sitio web como cartera, debe verse diseñado profesionalmente y bien organizado y no solo como una página de destino. se juntó para la ocasión. Si el diseño web no es su traje fuerte, vaya a www.templatemonster.com para obtener algunas plantillas de cartera de bajo costo que pueda descargar y personalizar. Incluso tienen una categoría de plantillas estáticas y flash diseñadas para usar como carteras.
Otra alternativa es poner sus muestras en una presentación de PowerPoint de “clic y reproducción”, completa con muestras de audio y video. Esta es a menudo la solución más simple porque casi todos ejecutan PowerPoint.
Si diseña su propia cartera digital, no se convierta en uno de los hijos del zapatero. Asegúrese de que su diseño sea muestra cuán talentoso eres realmente. He visto muchas otras formas fáciles y efectivas de crear carteras digitales. Pregúntele a otros directores de arte y redactores que conozca para mostrarle lo que están haciendo. Obtendrá algunas ideas realmente geniales.
La parte más importante de la creación de la cartera de perfeccionamiento es adaptar su contenido a la experiencia específica que la agencia desea. En igualdad de condiciones, la persona que hace lo mejor que hace generalmente gana el trabajo.
siempre tiene en sus muestras de cartera de las seis “campañas asesinas” que considera su trabajo absolutamente, positivo. Este debería ser el “núcleo” de su cartera que se mantiene igual, independientemente de los detalles del trabajo.
Por lo general, las habilidades y la experiencia que la agencia quiere se explican claramente en el anuncio. Si está trabajando a través de un cazador de cabecera, solicite una copia de la solicitud de trabajo o la descripción que su cliente suministró. De cualquier manera, lea cada palabra con cuidado. Encuentre la experiencia específica de productos y medios de comunicación que la agencia quiere.
Si el anuncio quiere un “director de arte para diseñar anuncios de revistas y colaterales para cosméticos y accesorios de moda para mujeres de alta gama”, asegúrese de incluir tantas muestras como Puede de sus mejores muestras de moda y anuncios de cosméticos y folletos. Si cree que es débil en el área de moda y cosmética de alta gama, incluya muestras de anuncios impresos y folletos que hizo para otros “productos de lujo” relacionados como automóviles de lujo, joyas, viajes o revistas.
Incluya muestras específicas de los medios según lo solicitado. Cuando un anuncio requiere experiencia en un medio en particular como la copia de correo directo, no pierda el tiempo del director creativo al incluir muchos lugares de televisión y radio. Sí, te encanta escribir comerciales y quieres hacer más en tu próxima agencia, pero buscan contratar a un escritor para hacer un correo directo que tiene experiencia en este medio.
siempre adaptar cuidadosamente las muestras en tu Portafolio a la experiencia específica de medios y productos solicitados en el anuncio.
En situaciones en las que el anuncio es genérico y solo pide que un director de arte o redactor Sitio y mire su lista de clientes y las muestras del trabajo que realizan para estos clientes y los medios que usan. Seleccione muestras de su mejor trabajo que coincida estrechamente con la lista y los medios de comunicación de clientes actuales de la agencia. Esto muestra que puede hacer un gran trabajo en una variedad de cuentas diferentes, lo que probablemente sea lo que quieren.
¿Debo incluir trabajo de especificaciones en mi cartera? En términos generales, no. Por lo general, solo contrato directores de arte y redactores de arte experimentados que tienen la experiencia en las categorías particulares de medios y productos que necesito. Si solo está fuera de la escuela y solo estás en la publicidad y tienes que mostrar un trabajo específico, aquí hay un consejo importante. Trabaje junto con otra persona como equipo de arte/copia y produce muestras con un alto grado de acabado. El secreto es hacer que su trabajo de “especificación” se vea tan profesional como las piezas producidas para mostrar que es un profesional y tiene el potencial.
¿Cuántas muestras debo incluir en mi cartera? Esa es una pregunta difícil, porque no solo depende de los requisitos del trabajo, sino también de su experiencia. Como regla general, menos es lo mejor. No se acomode su cartera con muchas muestras innecesarias no relacionadas con el trabajo. Los directores creativos buscan calidad, no cantidad.
Finalmente, tenga en cuenta que la cartera que es un “asesino” hoy en día puede no hacer el trabajo mañana. Manténgalo delgado, malo y actualizado para que pueda obtenerlo de él cuando surja la oportunidad.
