Análisis retórico
El uso de la naturaleza como herramienta retórica no es una idea nueva en la publicidad. Es un elemento básico de anuncios en áreas como productos de limpieza y cosméticos. Además, los automóviles, y específicamente los jeeps han usado la naturaleza para hacer un punto. El objetivo publicitario de Jeep es hacerle saber que puede hacer lo que desee en un Jeep, incluido ir a la playa, hacer un picnic o conducir por una montaña. Jeep era originalmente un vehículo del ejército, por lo que se conoce la rugosidad de Jeep desde su inicio. Jeep ve esta durabilidad como su nicho y ese es su enfoque de marketing, mediante el uso de varias técnicas diferentes.
En el anuncio elegido de un Jeep Commando de 1971, hay una pareja, estacada en su comando en un comando en un playa rodeada de terreno accidentado. Hay muchas rocas, y hay olas que se rompen en las rocas en el fondo. Hay cañas de pesca en el asiento trasero del Jeep, y la pareja parece estar riendo. El jeep y el terreno parecen ser el foco de la publicidad, porque la gente apenas es visible. Uno puede determinar que el anuncio tiene como objetivo hacernos creer que este Jeep puede abordar un paisaje tan difícil con facilidad y comodidad, porque la mujer está sonriendo. Además, se puede inferir que después de un viaje tan duro por la playa rocosa, la pareja puede sentarse para una tarde de pesca, mostrando la versatilidad del vehículo para conducir y transporte resistentes a una actividad de ocio.
El diseño es otro aspecto retórico importante de la publicidad. En este anuncio, el Jeep es la figura central, mientras que un encabezado grande está presente y un recuadro de texto en la parte inferior. La pareja en el vehículo apenas se nota, por lo que claramente la intención es mostrar que es un vehículo para cualquier persona, no un grupo demográfico específico. Otra gran parte del anuncio es el entorno; Las grandes rocas, la arena y el cuerpo de agua. La idea detrás de esto es enfatizar la fuerza y la durabilidad del vehículo.
Hay muchas estrategias diferentes que una empresa puede usar para anunciar un producto. Una de las estrategias obvias en este anuncio de Jeep es la narración. En el cuadro de texto insertado hay una discusión sobre la fuerza y la potencia del comando en términos del motor y la tracción en las cuatro ruedas, mientras que hay una discusión estética de los nueve nuevos colores exteriores y una mención de espacio de piernas extra. Esta estrategia es más común en los anuncios más antiguos que los más nuevos, porque en el mundo de hoy hay un énfasis en lo visual y lo conciso. No hay tiempo para leer un bloque de texto tan tan poco importante como un anuncio de automóvil hoy, donde hace décadas, se percibió que vale la pena el tiempo para leer la letra pequeña.
otra estrategia es la coloración del anuncio. Este anuncio está en escala de grises, lo que agrega algo a la idea de dureza. La ausencia de color también elimina la reacción a un color indeseable que un espectador del anuncio podría tener, por lo tanto, evitando que las personas descarten el vehículo basado solo en las imágenes. Sin embargo, en el caso de este anuncio, el color parece tener solo un impacto minuto.
Todas estas observaciones e inferencias pueden clasificarse bajo tres subtítulos; Logos, pathos y ethos. Logos es un anuncio que apela a la lógica o la razón y utiliza argumentos racionales. Pathos apela a las emociones y podría contener una historia triste o una broma. Ethos es un atractivo para el carácter o la credibilidad de aquellos en el anuncio en sí, como un portavoz. Un cuarto subtítulo, Kairos, la consideración del tiempo y el lugar, también se usa en algunas situaciones.
En este anuncio específico, los factores están restringidos principalmente a logotipos y kairos, con patetismo y ethos utilizados solo con moderación. Los logotipos son importantes para este anuncio porque hay mucho texto explicativo, así como algunos mensajes sutiles. Jeep quiere que tomes la decisión correcta diciéndote que sus vehículos “nunca han sido tan fuertes o más deportivos”, y que Jeep es la “palabra más dura de 4 letras sobre ruedas. Es natural que un consumidor quiera el vehículo de primera línea en fuerza y deporte. El otro argumento lógico que se está haciendo es el argumento para la versatilidad. Tiene una doble función, resistencia y durabilidad, así como comodidad y ocio. Lo único ausente de este anuncio que está presente en muchos otros son los niños. No se dice nada sobre la sala de pasajeros u otros puntos de interés para alguien en busca de un automóvil familiar.
Kairos es probablemente la parte más importante de este anuncio. Sin la configuración, el anuncio no tiene el mismo efecto. La fuerza no se realizaría sin las rocas en primer plano y las olas en el fondo. La hora del día en el anuncio también es importante. El anuncio tiene lugar por la tarde, pero si hubiera tenido lugar por la mañana o la noche, las sombras y la iluminación habrían sido diferentes. Esto posiblemente podría alterar la percepción de la escena o el vehículo. Además, el tiempo del anuncio es importante. Es plausible que este anuncio no hubiera tenido lugar hoy con la preocupación por el medio ambiente y las emisiones de combustibles fósiles. A muchas personas no les gusta la idea de un jeep en la playa.
La publicidad es un crisol de ideas. Las contribuciones provienen de logotipos, pathos, ethos y kairos, además del color, el tiempo y el tema. El uso de la naturaleza ha sido un pilar en publicidad desde el origen de los productos. La forma en que la naturaleza se usa para enfatizar ciertos puntos de un producto puede causar diferentes efectos dentro del anuncio y las reacciones al verlo. Jeep sabe que la naturaleza fue y seguirá siendo una clave en su estrategia publicitaria debido a la forma en que ejemplifica las características deseables de Jeep.
