Comentario
El 16 de mayo de 2012, la Comisión Federal de Comercio (FTC) anunció que Skechers pagará $ 40 millones para resolver los cargos de que los consumidores estadounidenses con publicidad de su publicidad por su Toning Shoes, que incluyen UPS de forma, corredores de resistencia, tóners y tono. Los clientes que compraron estos zapatos de tonificación serán elegibles para reembolsos del fondo de liquidación de $ 40 millones, ya sea directamente desde la FTC o a través de una demanda colectiva aprobada por la corte. Se está realizando un acuerdo adicional de $ 5 millones con los generales del fiscal estatal. David Vladeck, director de la Oficina de Protección al Consumidor de la FTC dijo que “las afirmaciones infundadas de Skechers fueron más allá de los músculos más fuertes y tonificados. La compañía incluso hizo afirmaciones sobre la pérdida de peso y la salud cardiovascular. El mensaje de la FTC, para Skechers y otros anuncios nacionales, es Dellee su justificación o atenúe sus afirmaciones. “
La FTC hizo una excepción de la” forma mientras camina “y” ponme en forma sin poner un pie en un gimnasio “de Skechers, el hecho que un respaldo de un quiropráctico no se reveló como “pagado”, o que el quiropráctico estaba casado con un ejecutivo de marketing de Skechers. Skechers también eligió los resultados de sus estudios clínicos que respaldan las afirmaciones hechas en sus anuncios. Finalmente, los productos fueron holgados por dos celebridades, Kim Kardashian, quien protagonizó un anuncio de Risqué Skechers Super Bowl y Brooke Burke, cuyos videos promocionales estaban vinculados al comunicado de prensa de la FTC. Aunque ingresó al mercado después de Reebok, Skechers fue el líder del mercado en la categoría de zapatos de tonificación de $ 1 mil millones, con una parte del 48%.
en contraste, Reebok, que hizo zapatos y ropa de tono de tono fácil y carrera, Establecido con la FTC por $ 25 millones en septiembre de 2011. En un comunicado a CNBC, Reebok dijo que “estamos detrás de nuestra tecnología Easytone: el primer zapato en la categoría de tonificación que se inspiró en el entrenamiento de balance de balance. El asentamiento no significa que estemos de acuerdo con Las acusaciones de la FTC; no lo hacemos. Hemos recibido comentarios abrumadoramente entusiastas de miles de clientes fáciles, y seguimos comprometidos con el desarrollo adicional de nuestra línea fácil de productos “. Artículos a la venta, mientras que varios artículos de liquidación en el sitio de Skechers estaban en liquidación, vendiendo al 20-40% de descuento. New Balance, un jugador más pequeño en el campo, ahora vende sus zapatillas para caminar sin ninguna afirmación adicional.
Mi perspectiva
Tenía un par de nuevos Balance 850, que tenía una suela plana en lugar de las suelas convexas de Reebok y Skechers. Aunque nunca perdí peso (y no esperaba), podría decir que trabajaron de manera diferente, haciendo que los músculos de mi pierna funcionen más duro y causando molestias y fatiga similar a un entrenamiento. Cuando se trataba de formar y tonificar, supongo que funcionaban de la misma manera que los zapatos de tacón alto, pero eran más cómodos para entrar.
El monto del asentamiento, en mi opinión, era menos del 10% de Las ventas anuales de Skechers dan forma a los zapatos de ups y tonos. Para mí, estos asentamientos se tratan de reclamos publicitarios sobrevalorados mucho más que sobre el rendimiento del producto. La FTC ha reprendido previamente a empresas de consumo como General Mills por respaldar insuficientemente sus reclamos de salud. En 2007, multó a varias compañías de “pérdida de peso en una botella de píldoras”, incluidas EFX, Cortislim, Trimspa y Weightsmart de un día para la publicidad engañosa. La FTC generalmente no tiene ningún problema con los anuncios de productos “aspiracionales”, dice Victoria’s Secret Lingerie, que muestran supermodelos con cuerpos imposibles, o “tope” como los desodorantes del hacha, que muestran que los hombres promedio se convierten en imanes de pollitos después de usar productos de hachas. A lo que se hizo una excepción fue que Skechers, lo que implica que simplemente comprar sus zapatos haría que un consumidor se pareciera a Kim Kardashian o Brooke Shields, sin tener que llegar al gimnasio (o la oficina del cirujano cosmético), algo que creo que debería ser obvio para todos los consumidores .
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