Si eres un fanático de Disney World, probablemente te hayan hecho salivar en los últimos años debido a rumores incesantes sobre una puerta 5
th (un nuevo parque temático) que se agregarán en el futuro cercano, Solo para decepcionar cuando se publica una declaración oficial de la compañía, y dice que no hay nada inminente en proceso. Luego, finalmente, se filtra algo que parece ser realidad. Es de verdad esta vez. Pones tus orejas de Mickey, comienzas a pensar en qué princesa quieres vestir a tu hija como para la gran inauguración, y luego llegas a descubrir … que no es una puerta real en absoluto. La compañía que se enorgullece de ser un proveedor de entretenimiento orientado a la familia de repente quiere arrinconar el mercado sobre experiencias de aventuras para adultos. De repente te sientes como Jafar en la película Aladdin – Grandes planes frustrados y arruinados, hechos por delirios de grandeza. Luego te detienes y te preguntas: ¿Disney simplemente dejó caer sus infantiles?
Después de un par de meses de rumores que corren desenfrenados sobre una posible puerta 5 th , el 9 de marzo, el Brian del New York Post Garrity escribió un artículo revelando públicamente esta nueva empresa (aunque extraoficialmente). Se llama “Night Kingdom”, es costar aproximadamente 520 millones de dólares, y se supone que es un parque boutique posterior a los adultos diseñado para adultos. Garrity escribe que los boletos costarán entre $ 250 y $ 300 por persona, y eso probablemente incluirá una comida de alta gama. El parque estará abierto a partir de las 4 p.m. Hasta la medianoche y la apertura proyectada se dirige a octubre de 2011. ¿Qué en nombre de Donald Duck es el CEO de Disney Bob Iger Thinking?
Hay varios defectos en esta idea. Garrity informa que, en lugar de los viajes tradicionales, este parque ofrecerá actividades como tirolinas, espeleología y escalada de roca (definitivamente diversión de ensueño para cada aficionado de Disney). Para empezar, ¿por qué cualquiera que sea lo suficientemente rico como para pagar $ 300 por ocho horas de entretenimiento y deporte, sin contar los costos de hotel y transporte, elegir participar en eventos simulados en lugar de escalar montañas reales o ir al esquí? Este parque propuesto no atiende a adultos, atiende a los ricos. El promedio de Joe, especialmente en la economía actual, no puede permitirse gastar $ 600 para él y su esposa para hacer cosas que podrían hacer esencialmente en un juego local, Dave y Busters, o en un parque nacional cercano. $ 300 es casi el costo de un pase anual a Disney World. ¿Prefieres disfrutar de Disney todo el año o gastar todo tu dinero en un día? Incluso si puede lograr que la gente gaste el dinero al principio, las posibilidades de que las personas vuelvan dentro de cinco años son escasas. El tipo de cliente que Disney está buscando NAB quiere ir a cruceros, vacaciones europeas, viajes por carretera y una variedad de otras aventuras en la vida real: no volverán a esta marca particular de entretenimiento para adultos año tras año. “Night Kingdom” simplemente no tendrá la magia de Disney detrás de esto, y eso es lo que hace que las familias regresen al reino que Mickey construyó año tras año, o en algunos casos muchas veces al año.
Garrity dice que hay preocupaciones sobre el estado de la economía que desacelera los ingresos del parque temático de Disney en el futuro. Aparentemente, los poderes de Disney, que han decidido que necesitan diversificarse y para ellos, golpear el mercado de adultos (clase alta) es el camino a seguir. El propietario de World Wrestling Entertainment, Vince McMahon, una vez pensó que debería ramificarse, por lo que creó una liga de fútbol para competir con la NFL. Eso no funcionó demasiado bien para McMahon, ya que su XFL se fue hace mucho tiempo. McMahon sigue siendo el rey del entretenimiento deportivo, y no tiene que preocuparse por perder su gran legado si nunca tiene éxito en ninguna otra arena. El entretenimiento familiar es lo que Disney hace mejor. Han sido líderes en esa industria durante décadas. De repente, la compañía quiere dejar de lado lo que sobresalen y, en cambio, están más preocupados por el dólar todopoderoso. Esto no solo es similar a Un-Disney, sino que financieramente, tampoco tiene sentido.
Según Garrity, “Night Kingdom” contendría un máximo de 2.000 invitados por día. Lo más probable es que, teniendo en cuenta el precio y el tipo de parque que será, probablemente pueda esperar que el lugar esté menos de la mitad de la noche. Es posible que pueda ver muchas noches (debido al clima, las vacaciones y otros factores) donde está menos de un cuarto lleno. Si ese es el caso, tomaría más de una década para el reino nocturno obtener ganancias (teniendo en cuenta los costos operativos y las actualizaciones). ¿Este movimiento tiene sentido desde un punto de vista económico? No desde este punto de vista. ¿Son las mentes brillantes en Disney ciegas a la posibilidad de cuán mal puede fallar este proyecto? Aparentemente lo son. No solo parece que Disney terminará perdiendo dinero, sino que muchas personas leales de Disney estarán muy descontentos de que su sueño de un quinto parque para Walt Disney World se haya convertido en algo tan absurdo como cualquier escena particular de Alice. y el país de las maravillas .
Lo que debe hacer la confianza del cerebro de Disney es construir una puerta legítima de 5
th donde las familias pueden unirse y disfrutar, un concepto que Walt se desarrolló de nuevo En la década de 1950, y una idea que todavía tiene mucho mérito hoy (recuerde el viejo adagio, “Si no está roto, no lo arregles”). Aunque puede costar el doble de construir un nuevo parque temático que dar a luz al “reino nocturno”, los ingresos llegarían a un volumen mucho más alto y las ganancias se verán mucho antes. Si solo calcula el dinero ganado solo en boletos de parque, vería una gran diferencia. Con el boleto promedio del parque ahora rondando los $ 70 (podría ser más alto de tres años a partir de ahora), imagine cuánto dinero ganaría Disney si el nuevo parque temático promediara 25,000 invitados por día durante todo un año. Ese número probablemente sería una baja estimación de asistencia, considerando que el parque es nuevo y la asistencia a los otros cuatro parques ha aumentado en los últimos años, pero vamos con él. En esos números, teniendo en cuenta solo la venta de entradas, el parque temático ganaría más de 600 millones de dólares en un año. Si el parque temático costara 1.200 millones de dólares para construir, y si las ventas de alimentos y mercancías podrían atender los gastos operativos, Disney obtendría ganancias para el tercer año. Incluso si esos números no están contabilizando otros factores, un parque temático todavía ganará una gran cantidad de dinero en un período de tiempo mucho más corto, a diferencia del parque adulto más pequeño con la gama limitada de clientes a su disposición. Además, con la posibilidad de que el parque adulto pueda alienar el cliente central de la compañía, junto con no tener un número lo suficientemente grande en su objetivo demográfico para mantener el parque ganando dinero suficiente y la falta de un amplio atractivo, Logic dice que este parque puede Bien termina siendo cerrado y totalmente hecho en diez años. La idea de que Disney no golpee el oro con un nuevo concepto no es totalmente extraña. Disney Quest ha sido un completo fracaso y los rumores tienen que ser reemplazado en algún momento en el futuro cercano. Claramente, un parque temático tradicional sería la mejor apuesta de Disney.
El nuevo parque temático que sería perfecto para Disney World sería una versión de Disney Seas de Tokio. Ese es un parque que atraería a todas las edades y no hay nada remotamente similar en todo el complejo. La compañía Walt Disney tiene que darse cuenta de algo: los adultos ya son sus mayores clientes. Ya sea parques temáticos, películas, ventas de DVD u otra mercancía, no son los niños los que gastan millones de dólares para obtener una parte de la magia. Los adultos a los que Disney quiere llegar definitivamente irían a un Parque Disney Seas, con o sin sus hijos (las celebridades van a Disney World todo el tiempo). Walt Disney hizo sus parques para los ricos y los no tan ricos, los jóvenes y los jóvenes de corazón, y para el aventurero y para el soñador. ¿Por qué cambiar una fórmula ganadora? En cambio, los amantes de Disney deberían solicitar a la compañía que deseche el “reino nocturno”, la peor idea desde que convirtió el castillo de Cenicienta en un pastel de cumpleaños y, en su lugar Experiencia en el mundo de todos los de todos, no solo para aquellos que tienen la suerte de poder pagarla.
