El uso de estereotipos para los productos del mercado no es una práctica nueva. Después de todo, los comerciales y anuncios no son más que un intento de una empresa de llamar la atención del consumidor. Al hacerlo, la compañía espera que su producto sea comprado. Sin embargo, en esta era de corrección política, el uso de estereotipos en comerciales es un juego peligroso.
Parece que Chevy no le preocupa que la gente pueda pensar que la compañía está comercializando ciertos vehículos a ciertas partes de la población. El uso de los estereotipos de Chevy en sus campañas de marketing para Silverado e Impala son insultantes para todos los estadounidenses, sin importar de qué experiencia puedan provenir.
Los comerciales también son realmente estúpidos.
durante La temporada de fútbol Chevy comenzó a administrar comerciales para el Silverado usando una nueva canción de John Mellencamp llamada “This Is Our Country. El primer anuncio, aproximadamente un minuto de duración, mostró fragmentos de la historia estadounidense. Se mostró todo, desde fotos del Dr. King hasta la luna de aterrizaje, Dale Earnhardt. Si bien dudo mucho que el Dr. King hubiera tenido un Silverado, este comercial era más molesto que cualquier otra cosa.
Durante toda la temporada, se ejecutarían diferentes variaciones de estos comerciales. Estos comerciales contarían con trabajadores de cuello azul o agricultores, en su mayoría estadounidenses blancos, ya sea conduciendo o situados alrededor del Silverado. Una vez más, no es gran cosa. Los camiones son más populares en las zonas rurales que en las zonas urbanas, y las estadísticas mostrarán que más agricultores son blancos que cualquier otro grupo étnico.
Los estereotipos en este comercial no son tan insultantes como la canción. “Este es nuestro país” que se reproduce en el fondo de estos comerciales envía un mensaje al consumidor de que los verdaderos estadounidenses son personas de pueblo pequeño que les gusta su música country, NASCAR y jeans azules. Puedo ser tan blanco como ellos. Sin embargo, siempre me hicieron creer que Estados Unidos estaba hecho del crisol. Lo que hace que nuestro país sea grande es que no hay un verdadero estereotipo que pueda describir completamente de qué se trata vivir en los Estados Unidos. Gracias, Chevy, por enseñarme lo contrario.
Como si los ejecutivos de Chevy sintieran la necesidad de hacer un comercial aún más tonto, la compañía debutó un nuevo anuncio durante los Premios Grammy 2007. Este comercial fue para el Impala SS. El comercial presenta a un rapero (que no conozco y no tenía ganas de mirar hacia arriba) actuando junto a un Impala. En todo el comercial, se pueden ver numerosas mujeres con muy poca ropa brillando el auto e incluso cambiando un neumático. Cerca del final, se muestra que el rapero conduce el automóvil con el asiento hacia atrás y bajo y un brazo en la rueda. En general, parecía un horrible video musical.
Mi primer pensamiento al ver esto fue que el comercial tenía que ser una especie de broma. Me encontré esperando uno de esos bits de “vida que llega rápidamente” a nivel nacional. Me decepcionó cuando no apareció ninguno. Mi segunda reacción fue lo insultante que encontraría este comercial si fuera negro.
Si escribiera un artículo sobre cómo todas las personas negras conducen con sus asientos hacia atrás y un brazo en el volante mientras una fuerte música de rap Booms del auto sería etiquetado como un imbécil. Afortunadamente para mí, Chevy se ha encargado de hacerlo. Los consumidores también aprenden de este comercial que si eres negro y conduces un Impala, debes ser una especie de rapero. Me encantaría tomar una encuesta de hombres afroamericanos solo para averiguar si este comercial en particular los hacía sentir que se estaban perdiendo algo si no impulsaban una impala.
ambos comerciales Las campañas sugieren que no solo es aceptable, sino que se espera que un tipo de persona conduzca un tipo de vehículo. Estos estereotipos pueden no ser insultantes para muchas personas, pero sí son malos comerciales. Sugiero que Chevy intente promocionar sus productos a partir de ahora en lugar de las personas que consideran sus clientes.
