Las melodías comerciales pegadizas pueden quedarse en las cabezas de los espectadores para siempre. Muchos observadores de televisión se encuentran recorriendo Internet para encontrar el nombre y el artista de una canción presentada en un lugar reciente. Pero, ¿qué sucede cuando una canción es la pieza central de un comercial antes, o el álbum del artista, tiene la oportunidad de brillar por sí solo? Alicia Keys tomó esa apuesta con su último sencillo, mostrando “Girl on Fire” mientras el clímax de un comercial mucho antes de que se lance su nuevo álbum.
El ganador del premio Múltiple Grammy la puso El nuevo single, el primero en ser lanzado en años, en el centro de un comercial de Citibank. La canción y el comercial debutaron el 6 de septiembre durante los MTV Video Music Awards. En lugar de esperar abundantes descargas individuales o el lanzamiento de su muy esperado álbum, Alicia Keys llevó su canción a una campaña publicitaria, garantizando un flujo de ingresos para el álbum, pero posiblemente “vendiendo” el primer sencillo. ¿Es imposible para los oyentes adoptar la canción por su arte y letra cuando tantos la han visto como el momento en que un hombre soltero abandonado se vuelve menos aburrido gracias a su tarjeta de crédito?
no hay duda de que Los comerciales han aumentado la exposición y las ventas para muchas canciones. El ejemplo por excelencia de este fenómeno es la “hermana del alma” de Train, una melodía pegadiza que era inevitable en 2010 gracias a Reebok, Toyota y Apple. La canción se usó en exceso que se inició una petición en línea para detener el uso de la canción en el cine, en eventos en vivo y en comerciales. El Strum de Ukulele de Train y el espíritu feliz-go-Lucky se prestaron al uso comercial y su éxito fue ayudado por su apariencia ubicua en todos los medios. Pero “Girl on Fire” es un himno conmovedor que requiere una conexión emocional para afianzarse en los corazones de los oyentes, uno que puede ser difícil de lograr ahora que está asociado con una campaña comercial en primer lugar. Mientras que Keys y el colaborador de canciones Nicki Minaj pueden haber pagado por el álbum con la apariencia comercial, sin duda rayará de la autenticidad de la canción y la conexión personal que los oyentes a menudo anhelan a alguien como el piano tocando la cantante.
El El artista detrás del próximo álbum “Girl on Fire”, que se estrenará a fines de noviembre, no es ajeno a los avales comerciales. Trabajando para Reebok y HP, el R&B; Singer ha prestado su impresionante aspecto y estilo personal para vigorizar marcas e inspirar a nuevos clientes. Su imagen nunca se ha visto comprometida, mantenerse fiel a quién es y de qué se trata su música en todos sus esfuerzos comerciales. Pero parece haber una diferencia sutil con la campaña de Citibank “Girl on Fire”, como muchos argumentarían que ella está sacrificando la integridad de la canción en aras de la promoción. Y verla cantar en el escenario en el comercial en lugar de tocar solo una banda sonora de fondo para el anuncio hace que la elección sea mucho más dramática y, en última instancia, peligrosa para la credibilidad de Keys. La industria de la música puede ver esto como una forma inteligente de generar ingresos, así como promover astutamente el álbum de Keys simultáneamente, pero roba a los oyentes de ese apego único e individual a la canción que es tan por excelencia para su éxito.
¿Qué piensas sobre ver a “Girl on Firing” en un comercial de Citibank en lugar de escucharlo primero en la radio? ¿Afecta si te gusta o no la canción? ¿Es imposible separar el sencillo del anuncio nacional? Suena a continuación sobre si es solo la naturaleza del negocio hoy, o si cree que Alicia Keys cometió un gran error comercial.
